票房不佳就想靠擇日再映“改命”？ 2024電影市場(chǎng)上演“撤檔連續(xù)劇”

圖片來源：電影方公開資料

□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?戎鈺

帶著漂亮的票房數(shù)據(jù)，2024年五一檔于5月5日晚落幕。相較于誰拿了這個(gè)五一檔的票房冠軍，觀眾更熱衷于討論的是：怎么又有電影撤檔了？

5月5日中午，在五一檔即將敲響“下班鈴”的時(shí)候，電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》突然宣布撤檔擇日再映，成為2024年又一部“放鴿子”的電影，而這波熟悉的操作也被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為，“2024年果然是中國(guó)電影撤檔元年。”

開局排片不足

陷入惡性循環(huán)

“因?yàn)楦鞣N環(huán)境因素，導(dǎo)致影片沒有與更多的觀眾見面……在認(rèn)真研判了當(dāng)前情形后，為滿足更多觀眾的需求，我們的‘火鍋’將于5月6日撤檔，擇日再和大家相見?！痹谏嫌?天僅收獲5000多萬元票房后，電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》在五一檔即將結(jié)束時(shí)做出了撤檔決定，甚至還自我調(diào)侃了一句，“沒有一頓火鍋解決不了的事，意猶未盡，那就兩頓……”

雖然影片出品方用輕松的語氣和觀眾道別，網(wǎng)友的反應(yīng)卻頗有些沉重。大批網(wǎng)友紛紛到影片官方社交賬號(hào)下斥責(zé)片方“打了毫無準(zhǔn)備的仗”，認(rèn)為這種臨時(shí)撤檔行為是對(duì)觀眾的不負(fù)責(zé)、對(duì)市場(chǎng)的不尊重，最終會(huì)對(duì)影片產(chǎn)生負(fù)面影響。還有不少楊冪粉絲在留言區(qū)曬出粉絲群應(yīng)援情況，認(rèn)為片方在宣發(fā)上毫無作為，目前的票房成績(jī)幾乎都是依賴粉絲的努力。

著名影視策劃人譚飛認(rèn)為，《沒有一頓火鍋解決不了的事》的文本并不差，但因?yàn)殚_局排片量不足，且大多為非黃金時(shí)段，導(dǎo)致影片上座率不高，進(jìn)而讓影院失去信心，不愿意增加排片，最終形成惡性循環(huán)，讓片方做出了撤檔決定。

武漢一家影院排片經(jīng)理則委婉地向極目新聞?dòng)浾弑硎荆谖逡粰n眾多新片中，有好幾部電影的賣相都超過《沒有一頓火鍋解決不了的事》，影院肯定優(yōu)先把排片留給更有票房號(hào)召力的電影，“這都是由市場(chǎng)決定的，沒有幾個(gè)電影院會(huì)逆勢(shì)而為?！?/p>

這位經(jīng)理表示，如果《沒有一頓火鍋解決不了的事》不撤檔，后期多做口碑維護(hù)，宣發(fā)及時(shí)跟上，最終票房也是有可能破億的，“相對(duì)它的題材和體量，也不算很差?！?/p>

2024不是撤檔元年

10年前就有同類案例

“撤檔”二字，在2024年的中國(guó)電影市場(chǎng)頻繁出現(xiàn)。從年初春節(jié)檔四部電影相繼撤檔，到過去幾個(gè)月里多部影片臨時(shí)“放鴿子”，“撤檔”儼然成為不少電影出品方的“改命”絕招，這也讓不少網(wǎng)友調(diào)侃2024年是“撤檔元年”。

“我們審片”主理人、著名影評(píng)人泡椒告訴極目新聞?dòng)浾?，其?shí)早在2014年，“撤檔”就是電影圈熱門話題了。當(dāng)年9月，由尼古拉斯·凱奇和劉亦菲主演的《白幽靈傳奇之絕命逃亡》在上映前一天突然宣布撤檔，讓電影界一片嘩然。2015年清明檔，該片正式上映，但最終，這部擁有超級(jí)明星陣容的動(dòng)作大片僅入賬2000多萬元票房。當(dāng)時(shí)，業(yè)界就曾熱議過電影臨時(shí)撤檔有可能造成的負(fù)面影響。

過去幾年里，電影臨時(shí)撤檔事件偶有發(fā)生，直至2024年春節(jié)檔出現(xiàn)了“撤檔連續(xù)劇”，才讓業(yè)界開始重視撤檔行為對(duì)電影市場(chǎng)的傷害。泡椒認(rèn)為，電影出品方臨時(shí)撤檔，是缺乏契約精神的表現(xiàn)，而事實(shí)證明，多數(shù)影片經(jīng)歷臨時(shí)撤檔、擇日再映后，票房成績(jī)都不太理想。

湖北省電影家協(xié)會(huì)青年電影工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王金展以《中國(guó)乒乓球之絕地反擊》《紅毯先生》等影片舉例，認(rèn)為影片撤檔再擇期上映對(duì)電影的傷害很大，“這些撤檔電影往往都是在熱門檔期表現(xiàn)不佳，片方就覺得是不是檔期與電影定位不符？或者是被同檔期其他電影擠對(duì)了，又或是希望換個(gè)檔期提振期待、給觀眾和投資人一個(gè)交代，所以決定撤檔，但結(jié)果往往事與愿違。”

王金展堅(jiān)信，好電影不怕檔期煉，“上映了再撤檔只會(huì)讓觀眾覺得電影的誠(chéng)意不夠、信心不足。定檔一定是基于片方和市場(chǎng)多方研判、綜合考量過的，片方應(yīng)該反思的是如何提升電影品質(zhì)，而不是借著熱門檔期搏一搏。”