網(wǎng)絡(luò)微短劇的高質(zhì)量發(fā)展路徑

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網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展由哪些要素推動(dòng)，出現(xiàn)哪些新現(xiàn)象值得關(guān)注？在影視行業(yè)拓展新質(zhì)生產(chǎn)力之際，網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑在哪里？

在生成式人工智能大模型等新質(zhì)生產(chǎn)力的助推下，網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來(lái)新的迭代升級(jí)，從而真正走向多樣化、精品化發(fā)展之路。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，2023年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長(zhǎng)，四成用戶經(jīng)?？?、三成用戶曾付費(fèi)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2023年6月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展由哪些要素推動(dòng)，出現(xiàn)哪些新現(xiàn)象值得關(guān)注？在影視行業(yè)拓展新質(zhì)生產(chǎn)力之際，網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑在哪里？

銜接手機(jī)使用模式的豎屏劇備受青睞

從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色，影視技術(shù)的每一次革命性進(jìn)步，都有力地推動(dòng)了影視藝術(shù)質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)微短劇的火爆，也是得益于當(dāng)前方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新。5G技術(shù)作為新型無(wú)線接入技術(shù)，具有萬(wàn)物互聯(lián)、泛在網(wǎng)、高速率、大容量、低時(shí)延、低功耗等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了流媒體從PC端向移動(dòng)端的大規(guī)模遷移，從而為網(wǎng)絡(luò)微短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)提供了廣闊的空間與機(jī)遇。

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局的定義，網(wǎng)絡(luò)微短劇“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右”。當(dāng)下，市場(chǎng)上流行的是在抖音、B站、騰訊視頻、快手、小紅書(shū)、好看視頻等社交平臺(tái)或小程序上播放的豎屏短劇，因此，有人簡(jiǎn)稱其為“小程序短劇”。臺(tái)詞密、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，每集劇情要有一到兩個(gè)反轉(zhuǎn)，大量運(yùn)用近景和特寫(xiě)鏡頭，瞬間抓住觀眾眼球，以滿足觀眾碎片化時(shí)間的審美體驗(yàn)，是這些微短劇的特點(diǎn)。

豎屏制作方式改變了傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的橫屏范式。一項(xiàng)研究報(bào)告指出，用移動(dòng)終端觀看視頻的手機(jī)用戶當(dāng)中有94%的人是使用豎屏的方式觀看視頻。豎屏固然不如橫屏那樣具有豐富的視覺(jué)元素，卻能無(wú)縫銜接觀眾手機(jī)的日常使用模式，方便觀眾在觀看短劇的同時(shí)，在手機(jī)上處理日常事務(wù)。正是由于契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)端的使用習(xí)慣，豎屏短劇的聲勢(shì)和影響力日益壓倒橫屏短劇。

快速生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)微短劇，還因?yàn)橹圃臁耙灰贡└弧钡脑掝}引人關(guān)注。據(jù)報(bào)道，有的劇播映8天充值破億元，有的單日充值高達(dá)2000萬(wàn)元，有的分賬破3000萬(wàn)元……于是乎，所謂“一周拍完、一月上線”這樣低成本、短周期、高周轉(zhuǎn)的“投資數(shù)十萬(wàn)，充值能過(guò)億”的傳聞，在網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)不脛而走。

網(wǎng)絡(luò)微短劇成為影視行業(yè)的新賽道、新機(jī)遇、新發(fā)展空間，也一并帶來(lái)新的問(wèn)題、新的思考。

網(wǎng)絡(luò)微短劇如何規(guī)范發(fā)展，業(yè)已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)一個(gè)重要問(wèn)題

如果說(shuō)長(zhǎng)視頻劇集是制作公司把劇集賣給平臺(tái)、平臺(tái)再賣給廣告商和觀眾的“To B”商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)微短劇采用的則是“To C”的營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)微短劇營(yíng)銷的成敗關(guān)鍵，在于能否吸引觀眾，并讓觀眾為之付費(fèi)。然而，網(wǎng)絡(luò)微短劇贏利模式不具備長(zhǎng)視頻那種被平臺(tái)買斷或分賬的條件，而主要依靠用戶付費(fèi)充值。諸多小程序短劇通過(guò)抖音、快手、微信、微博等平臺(tái)投放引流廣告，引導(dǎo)觀眾通過(guò)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的小程序觀看，前幾集一般免費(fèi)，而后每集收費(fèi)1至3元不等。因此，對(duì)于大多數(shù)的小程序短劇而言，其贏利模式單一，且缺乏固定的傳播平臺(tái)。倘有1000萬(wàn)元的收益，投流費(fèi)竟然能達(dá)到900萬(wàn)元，制作方則只有10%的毛利率，競(jìng)爭(zhēng)可謂十分激烈。

上世紀(jì)90年代，文學(xué)網(wǎng)站方興未艾，許多網(wǎng)文小說(shuō)依靠強(qiáng)情節(jié)、追求“爽感”的體驗(yàn)，贏得受眾青睞，近些年又開(kāi)發(fā)出付費(fèi)閱讀模式。有不少網(wǎng)絡(luò)微短劇寫(xiě)手，是網(wǎng)文小說(shuō)寫(xiě)手“遷徙”而來(lái)，因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)微短劇是視頻化的網(wǎng)文小說(shuō)，借鑒了網(wǎng)文小說(shuō)“網(wǎng)感”的底層邏輯。小程序短劇雖然每集只有幾分鐘，但每部劇集長(zhǎng)達(dá)幾十集乃至上百集，強(qiáng)化了觀眾的沉浸式體驗(yàn)。不過(guò)，正如當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因野蠻生長(zhǎng)而泥沙俱下，網(wǎng)絡(luò)微短劇也出現(xiàn)諸多不良癥狀，如有的抓住受眾渴望羅曼蒂克與底層逆襲的潛意識(shí)，讓受眾沉溺于虛無(wú)的想象性滿足，享受虛擬的快感，被人稱為茶余飯后的“電子榨菜”，口味單一而營(yíng)養(yǎng)不良；有的則劍走偏鋒，刺激受眾的感官，誘導(dǎo)消費(fèi)，更是激發(fā)了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反感。

網(wǎng)絡(luò)微短劇如何規(guī)范發(fā)展，業(yè)已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)一個(gè)重要問(wèn)題。

創(chuàng)作與制作都需要迭代升級(jí)

如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)微短劇的大流量轉(zhuǎn)為正能量？近年來(lái)，國(guó)家廣播電視總局積極搭建起微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)全鏈條管理框架，要求網(wǎng)絡(luò)微短劇敘事上要“微言大義”、管理上要“防微杜漸”。自2024年6月1日開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)、小程序等播出或引流推送的所有微短劇均需持有網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證，或者平臺(tái)相應(yīng)的上線備案號(hào)。與此同時(shí)，多地政府推出扶持政策，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)微短劇與時(shí)代同向、與人民同心、與創(chuàng)新同行，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇從野蠻生長(zhǎng)的1.0階段，轉(zhuǎn)型為主流化、精品化的2.0階段。

隨著微短劇制作進(jìn)入2.0階段，越來(lái)越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入微短劇的創(chuàng)作領(lǐng)域，各播出平臺(tái)競(jìng)相推出各種微短劇扶持計(jì)劃。2023年12月，芒果TV主打的大芒劇場(chǎng)與上海無(wú)糖文化傳媒有限公司繼《念念無(wú)明》《虛顏》之后再度合作的微短劇《風(fēng)月變》，成功登陸湖南衛(wèi)視，成為國(guó)內(nèi)首部“上星播出”的微短劇。2024年，快手短劇對(duì)“星芒短劇”進(jìn)行升級(jí)，為重點(diǎn)項(xiàng)目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%；每千次有效播放量，最高分賬達(dá)25元。抖音發(fā)布的“辰星計(jì)劃”，聚焦敘述現(xiàn)實(shí)生活、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在2024年春節(jié)檔，共有8部精品微短劇播放量過(guò)億。

為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇賦能地方發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，要求2024年創(chuàng)造播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式。重慶、浙江杭州等多地政府部門(mén)紛紛響應(yīng)，探索網(wǎng)絡(luò)“微短劇+文旅”的發(fā)展路徑。

隨著文生視頻等大模型的先后問(wèn)世，越來(lái)越多的制作公司和平臺(tái)，開(kāi)始探索“AI+微短劇”的融合路徑。據(jù)報(bào)道，文生視頻技術(shù)只需要足夠多的提示詞，就可以實(shí)現(xiàn)一鍵視頻生成，具有強(qiáng)大的成本優(yōu)勢(shì)和操作便利性，這有望促使短劇制作的競(jìng)爭(zhēng)回歸高質(zhì)量劇本創(chuàng)作。2024年2月26日，文生視頻AI系列動(dòng)畫(huà)片《千秋詩(shī)頌》在央視綜合頻道播出之后受到關(guān)注，該片較好地傳達(dá)了中國(guó)古詩(shī)詞的悠遠(yuǎn)意境和國(guó)風(fēng)色彩。我們相信，在生成式人工智能大模型等新質(zhì)生產(chǎn)力的助推下，網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來(lái)新的迭代升級(jí)，從而真正走向多樣化、精品化發(fā)展之路。

(作者為浙江大學(xué)求是特聘教授)

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 作者：范志忠