“熟人綜藝”為何屢屢出圈？

由郭麒麟、毛不易、魏大勛三位藝人擔(dān)當(dāng)常駐嘉賓的旅行探索真人秀節(jié)目《我們仨》正在湖南衛(wèi)視、芒果TV熱播。

《我們仨》不僅首播聲勢(shì)奪人，成功斬獲中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)CVB收視率0.348%，份額2.072%，省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段排名第一的好成績(jī)，更在播出四期后持續(xù)霸榜，摘得收視四連冠。

節(jié)目中，三位嘉賓熟稔且有梗的互動(dòng)，讓觀(guān)眾在津津樂(lè)道之余，意識(shí)到一個(gè)事實(shí)——又一檔熟人綜藝火了！

《我們仨》海報(bào)

《我們仨》的熟人局

前身

由“團(tuán)綜”、長(zhǎng)壽綜藝等演化而成

所謂“熟人綜藝”，是以彼此熟識(shí)的明星嘉賓為主要班底、依托集體旅行、主題聊天或生活體驗(yàn)等形式打造的綜藝。

“團(tuán)綜”是熟人綜藝的早期模式之一，隸屬于同一偶像組合的成員們?cè)阽R頭前全方位展示合宿生活，既給粉絲展現(xiàn)了成員舞臺(tái)之外的真實(shí)日常，又能讓粉絲看到成員之間的默契與火花。

以TFBOYS為例，早在2013年，他們便參與了自制家族綜藝《TF少年GO》，隨后又陸續(xù)推出了真正意義上的團(tuán)綜《TFBOYS偶像手記》和記錄成員日常生活的團(tuán)綜《TFBOYS觀(guān)察日記》。這些綜藝節(jié)目展現(xiàn)了這個(gè)偶像少年組合的成長(zhǎng)歷程，也為粉絲留下了珍貴物料。

團(tuán)綜并非偶像團(tuán)體專(zhuān)屬，不論嘉賓屬性如何，任何由單一公司或廠(chǎng)牌主導(dǎo)的綜藝，往往都是熟人綜藝模式。例如，《德云斗笑社》和《麻花特開(kāi)心》分別是由德云社和開(kāi)心麻花主導(dǎo)的喜劇廠(chǎng)牌真人秀節(jié)目。笑果文化在2022年推出的《怎么辦！脫口秀專(zhuān)場(chǎng)》，也由李誕、楊笠等彼此熟識(shí)的脫口秀演員組成“輕輕松松宇宙最強(qiáng)編劇部”，讓各種段子在他們中間激發(fā)出最大“笑果”。

2017年，《向往的生活》首季播出，將熟人綜藝和慢綜藝兩種模式深度捆綁。節(jié)目中，黃磊、何炅、劉憲華三人一起守拙歸田園，為觀(guān)眾帶來(lái)一幅“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態(tài)”的生活畫(huà)面，節(jié)目獲得了不俗反響，并持續(xù)推出了七季，盡管后續(xù)人員有調(diào)整變化，但黃磊、何炅的固定搭檔不變，始終“撐起蘑菇屋這個(gè)家”。

近兩年，已在演藝圈沉寂許久的0713“再就業(yè)男團(tuán)”通過(guò)《向往的生活》第五季的衍生綜藝《歡迎來(lái)到蘑菇屋》翻紅爆火，隨后成為各大綜藝常客，還有了《快樂(lè)再出發(fā)》等常駐綜藝。相識(shí)十幾年帶來(lái)的凝聚力和默契度，讓“再就業(yè)男團(tuán)”成為各個(gè)節(jié)目的收視率保障。

值得一提的是，熟人綜藝還可由長(zhǎng)壽綜藝演化而來(lái)。鄧超、李晨、鹿晗、陳赫等活躍在《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等長(zhǎng)壽綜藝?yán)锏某ｑv嘉賓，在超長(zhǎng)的搭檔時(shí)間里培養(yǎng)了友情，不僅反向助推節(jié)目演化為熟人綜藝，更以相同班底再起爐灶打造《哈哈哈哈哈》，延續(xù)“冤種兄弟情”。

《我們仨》主打歡樂(lè)佛系

熟人綜藝讓“再就業(yè)男團(tuán)”翻紅

基底

原生友情深厚，經(jīng)得起“冒犯”

熟人綜藝為何成為綜藝市場(chǎng)的熱門(mén)模式？

熟人間妙趣橫生的化學(xué)反應(yīng)是第一要素。

眾所周知，綜藝節(jié)目效果極其依賴(lài)嘉賓間的互動(dòng)火花，擁有“原生友誼”的熟人嘉賓不僅能夠省去互相磨合的成本，還能夠頻頻造梗，所討論的話(huà)題也更接地氣。

《快樂(lè)再出發(fā)》中，“再就業(yè)男團(tuán)”日常拿“不紅”“婚禮歌手”“離婚”“不合往事”等頗具炸裂效果的梗來(lái)互相“攻擊”。然而，在嘉賓本身友情深厚的情況下，越“冒犯”越有綜藝效果，并且熟人間默契的分寸感并不會(huì)引起觀(guān)眾不適。

另外，倘若嘉賓彼此間不夠熟悉，節(jié)目組難免需要設(shè)置一些話(huà)題“破冰”，這類(lèi)話(huà)題往往社交意味濃重，容易給觀(guān)眾帶來(lái)距離感。而熟人綜藝的話(huà)題設(shè)置則更輕松隨意、容易讓觀(guān)眾找到共鳴。

由毛不易、李雪琴二人控場(chǎng)的《毛雪汪》便是其中的佼佼者，開(kāi)播以來(lái)，“楊天真談愛(ài)情與事業(yè)”“楊冪教李雪琴談戀愛(ài)”“毛不易李雪琴探討演藝圈加微信百態(tài)”等內(nèi)容紛紛出圈。

圍繞沈月朋友圈打造的好友自助式團(tuán)綜《快樂(lè)的大人》也是一個(gè)鮮活案例，節(jié)目里“王敬軒吐槽吳宇恒不看攻略”等各種旅行中的矛盾被大家以戲謔的方式復(fù)盤(pán)，既能喚起觀(guān)眾共鳴和思考，又不會(huì)過(guò)于嚴(yán)肅。

另外，早年間生活類(lèi)綜藝和旅行類(lèi)綜藝常常以主嘉賓之間爆發(fā)的沖突為噱頭，用劍拔弩張的“下期預(yù)告”來(lái)讓觀(guān)眾欲罷不能。如今，閱綜無(wú)數(shù)、深諳各種套路的觀(guān)眾早已對(duì)此“脫敏”，再加上，當(dāng)下都市人所面臨的工作和生活壓力較大，如今的生活類(lèi)和旅行類(lèi)綜藝傾向于傳遞“治愈感”“下飯”，講究為觀(guān)眾帶來(lái)愉悅感和放松感。因此，主嘉賓之間的磁場(chǎng)相合，也是熟人綜藝受追捧的原因。

2021年，由董子健、劉昊然、王俊凱擔(dān)任常駐嘉賓的原生友情真人秀《恰好是少年》，還原了三位高人氣藝人與同齡好友相處的真實(shí)樣貌，素顏、孩子氣又中二的“頂流”讓觀(guān)眾欣喜不已。

另外，嘉賓的綜藝藝能有高有低，“梗王”“綜藝達(dá)人”往往能調(diào)動(dòng)節(jié)目氣氛，相應(yīng)的鏡頭也就更多，但也容易讓某些慢熱的“I人”（內(nèi)斂的人）嘉賓變成背景板，造成節(jié)目?jī)?nèi)容的失衡。

熟人綜藝，則讓嘉賓更好地彼此關(guān)照，避免冷場(chǎng)或某些社恐嘉賓沒(méi)有鏡頭的情況，并且足夠熟悉的嘉賓們還會(huì)共同向節(jié)目組爭(zhēng)取權(quán)益，例如，在已停播的《向往的生活》中，內(nèi)斂、話(huà)少的張子楓受到大家關(guān)照，而黃磊“手持拖鞋挺身而出”跟導(dǎo)演組討價(jià)還價(jià)的場(chǎng)面屢屢出現(xiàn)，“霸氣對(duì)抗節(jié)目組”的戲碼常常逗樂(lè)觀(guān)眾。

楊冪做客《毛雪汪》熱聊

《向往的生活》將熟人綜藝和慢綜藝兩種模式深度捆綁

制作

不用高強(qiáng)度競(jìng)技，主打歡樂(lè)佛系

成本可控，便于“以小博大”也是熟人綜藝走紅的重要原因。

在過(guò)往認(rèn)知中，嘉賓陣容越豪華、游戲設(shè)置越成規(guī)模，資金投入越大，綜藝節(jié)目獲得成功的概率越大。然而，當(dāng)下綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，招商難度大增，營(yíng)銷(xiāo)成本居高不下，多數(shù)節(jié)目組更傾向于制作難度小、風(fēng)險(xiǎn)可控的節(jié)目類(lèi)型。相比于體現(xiàn)“爽感”的運(yùn)動(dòng)類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)或者推理類(lèi)綜藝，時(shí)間與資金投入成本低，制作難度小，是熟人綜藝的優(yōu)勢(shì)。

2019年底，嘉賓高以翔在錄制都市夜景追跑競(jìng)技秀《追我吧》時(shí)，突發(fā)心源性猝死，不幸去世。最終，這檔強(qiáng)調(diào)“不可復(fù)制的實(shí)景體驗(yàn)感”，節(jié)目裝置、舞美搭建費(fèi)用超過(guò)1億元的極限節(jié)目停播。據(jù)悉，為突出視覺(jué)效果，節(jié)目組選擇在夜晚錄制，在環(huán)節(jié)設(shè)定上，也設(shè)置了梅花樁、飛檐走壁、徒手爬高樓等各種高強(qiáng)度環(huán)節(jié)。

這樣的強(qiáng)度，讓奧運(yùn)冠軍李小鵬在節(jié)目中直呼：“不行了，我真的跑不動(dòng)了”， 曾經(jīng)參與節(jié)目又退出的嘉賓鐘楚曦表示，“真的太累太累了，錄完節(jié)目吃了三天速效救心丸?！?/p>

另外，《歌手》《我是演說(shuō)家》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《演員請(qǐng)就位》等藝能類(lèi)綜藝，則對(duì)嘉賓的才藝和文化素質(zhì)有較高要求。

相比較之下，絕大多數(shù)熟人綜藝，以“固定據(jù)點(diǎn)+聊天”或者“固定嘉賓+旅行打卡”為主，既不需要高強(qiáng)度競(jìng)技，也不需要突出藝能，制作難度大降。

以《毛雪汪》為例，毛不易和李雪琴兩位主嘉賓在室內(nèi)場(chǎng)景中會(huì)客，和嘉賓吃飯、聊天、做娛樂(lè)活動(dòng)，不管是置景還是道具，成本都相對(duì)低?！段覀冐怼芬仓鞔蛞粋€(gè)歡樂(lè)佛系，無(wú)論是長(zhǎng)白山吃燒烤還是在湖南衡陽(yáng)騎行，都講究一個(gè)輕松自在。

另外，由于主打熟人局，靠著藝人之間的互相引薦，熟人綜藝的藝人費(fèi)用也會(huì)大大降低，甚至等于零。眾所周知，“熟人綜藝天花板”《歡迎來(lái)到蘑菇屋》，便是由陸虎充當(dāng)了免費(fèi)藝人統(tǒng)籌，抱著“反正也沒(méi)活，大家聚一聚”的心態(tài)，用零費(fèi)用邀請(qǐng)到了幾位“07快男”參與錄制。

從招商上來(lái)看，熟人綜藝也頗受市場(chǎng)和廣告商認(rèn)可。比如《向往的生活》第四季迎來(lái)了節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)最多的廣告投放——多達(dá)14個(gè)品牌商，涵蓋了飲品、手機(jī)、智能家居、汽車(chē)、寵物用品、手機(jī)應(yīng)用、糧油等門(mén)類(lèi)。而每集節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)只有100余分鐘，這意味著，幾乎不到10分鐘就會(huì)有一輪廣告植入，且時(shí)長(zhǎng)不定。另外，節(jié)目電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出時(shí)，還會(huì)有廣告插入。

為此，黃磊特意在先導(dǎo)片中給觀(guān)眾打預(yù)防針：“這一季廣告確實(shí)多，希望觀(guān)眾朋友多擔(dān)待，我們盡量弄得有趣一點(diǎn)?！睆V告太多，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的損傷是肉眼可見(jiàn)的，但是熟人綜藝的吸金能力也可見(jiàn)一斑。

投入小、制作難度低，卻有望引起高討論度，無(wú)怪乎熟人綜藝越來(lái)越成為中小體量綜藝中最火熱的類(lèi)型之一。（記者 艾修煜）