熱播劇導(dǎo)航，Z世代“文旅日歷”又添新目的地

觀眾跟隨《承歡記》打卡上海，參與Citywalk周邊活動(dòng)。（受訪者供圖）

剛過(guò)去的周末，位于江西路上的三和里弄堂小小出圈了一把。都市劇《承歡記》當(dāng)導(dǎo)航，不少Z世代觀眾的“文旅日歷”又增添了新目的地。

上海出品電視劇《承歡記》正在央視八套熱播，該劇通過(guò)麥承歡一家祖孫三代的生活圖景，管窺上海的都市風(fēng)貌和人文景觀。從滿滿煙火氣的海派弄堂，到承載百年風(fēng)華的“一江一河”濱水風(fēng)景線，劇中女主角麥承歡的生活與工作軌跡不經(jīng)意間同這座都市里Z世代的奮斗腳步合轍，自劇集開播起便不斷有觀眾在社交平臺(tái)發(fā)帖“電視劇照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。

十集過(guò)后，劇情漸入佳境。趁著春和景明好時(shí)節(jié)，在上海市文旅局等多方支持下，劇方聯(lián)合多個(gè)實(shí)景拍攝地，開辟多個(gè)劇情相關(guān)打卡點(diǎn)，將三和里、乍浦路橋、淮海公館漫心府等上海城市文旅地標(biāo)、特色公共空間串珠成線。當(dāng)劇情與春日美景同步更新，這條“和承歡記一起樂(lè)游上海”的Citywalk路線，儼然也是一條文化傳承、資源共享、代際融合的“最上?！钡挠耙曃穆寐肪€。

影視文旅熱，燃點(diǎn)是年輕人的情感與需求共振

弄堂里巷的吳儂軟語(yǔ)、時(shí)代發(fā)展的風(fēng)云際會(huì)、海派文化的開放包容，讓上海常年位于全國(guó)文旅的熱榜之上。作為長(zhǎng)年觀察上海文商體旅消費(fèi)數(shù)據(jù)的學(xué)者，上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹祎遐從年輕一代的消費(fèi)心理上探尋影視文旅熱的起點(diǎn)，“年輕人會(huì)把消費(fèi)看作探索人生、探尋自己生活追求的必經(jīng)過(guò)程，因此，誰(shuí)能與年輕人的情感特點(diǎn)和內(nèi)心需求共振，誰(shuí)就可能抓住當(dāng)下這批年輕人的行為習(xí)慣”。

《承歡記》以上海姑娘麥承歡的愛與惑為切入點(diǎn)，勾勒出一個(gè)家庭三代人在城市發(fā)展中被潛移默化塑造的價(jià)值理念，也由點(diǎn)及面，描摹了不同個(gè)性、家庭背景的青年群像。劇中，麥承歡在家庭生活中遭遇的代際隔閡、在社會(huì)環(huán)境里經(jīng)歷的價(jià)值觀與愛情觀差異，被融入城市高速發(fā)展的節(jié)拍，悄然觸動(dòng)不少熒屏前的同齡人?！霸谏钌弦蕾噭e人，又想得到別人的尊重，這怎么可能？”一如這句臺(tái)詞，被網(wǎng)友稱作“阻擋年輕人實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的‘真相’，十足清醒”；也如麥承歡等不同年輕人所流露出的相似的自信又進(jìn)取的性格底色，與現(xiàn)實(shí)形成互文；還如劇中麥承歡和媽媽之間讓人五味雜陳的情感關(guān)系，戳中了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不少觀眾的情感堵點(diǎn)……

張揚(yáng)的個(gè)性表達(dá)、正能量的汲取、強(qiáng)烈的社交或情感陪伴需求等，正是契合了Z世代人普遍的消費(fèi)燃點(diǎn)，《承歡記》引入“承歡游”概念，有了可行的起點(diǎn)，并進(jìn)而推動(dòng)劇情想要張揚(yáng)的親情暖流從戲中流淌到劇外。

接好溢出效應(yīng)的流量，在于供需兩端提前鋪墊

熱門影視劇帶動(dòng)拍攝地旅游熱度的上漲早已不是新鮮事。2023年以來(lái)，《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《繁花》等爆款影視劇先后制造了文旅市場(chǎng)的“潑天的富貴”。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，用影視熱播來(lái)帶動(dòng)地方旅游發(fā)展已經(jīng)成為各地高度重視的發(fā)展模式，接好影視溢出效應(yīng)的流量，關(guān)鍵在于供需兩端提前鋪墊。他提出三重要素：“將影視劇熱播的關(guān)注和目的地的要素建立關(guān)聯(lián)，讓人們有從影視劇中走到影視劇外的沖動(dòng)；將影視劇流量導(dǎo)向線下目的地后，要有同款再現(xiàn)，從而帶動(dòng)觀眾向游客消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)化；圍繞核心吸引物形成多樣化玩法，形成主題性消費(fèi)?！?/p>

在他看來(lái)，上海多年來(lái)通過(guò)“建筑可閱讀”“一江一河”等系列工程對(duì)文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新，應(yīng)該說(shuō)，早就為一系列“上海出品”電視劇的影視溢出效應(yīng)，做好了承接流量的準(zhǔn)備。譬如從《請(qǐng)叫我總監(jiān)》到《好事成雙》再到《承歡記》，劇中的上海，都不約而同定格了弄堂里的溫馨時(shí)刻，刻畫了黃浦江、蘇州河畔的優(yōu)雅風(fēng)景。

上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長(zhǎng)張斌則從需求端對(duì)創(chuàng)作提出更高期待：“如今走馬觀花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的體驗(yàn)性，他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個(gè)地方去挖掘它的風(fēng)土人情，然后獲得不同的體驗(yàn)。因此，影視作品本身能否對(duì)城市文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘和高品質(zhì)呈現(xiàn)，顯得尤為重要。”劇中，奶奶最愛的國(guó)際飯店蝴蝶酥，麥承歡和辛家亮漫步的外白渡橋等，無(wú)不是“最上?！钡某鞘形幕庀蠛头?hào)體系，匯集著幾代人的鄰里回憶。鏡頭一轉(zhuǎn)，麥承歡工作的寶麗嘉酒店、和父母散步的北外灘世界會(huì)客廳又煥發(fā)著新時(shí)代的朝氣。

如今的年輕人打卡影視取景地，不僅僅停留在走馬觀花，而是希望與城市文脈撞個(gè)滿懷——正是供需兩端做好了提前布局，這條“和承歡記一起樂(lè)游上?！钡腃itywalk路線、即將上路的觀光專線“承歡bus”，有望將劇集流量轉(zhuǎn)化為城市文旅的消費(fèi)增量。（文匯報(bào)記者 王彥）