周末檔升溫讓電影淡季不淡

【影視銳評】

“CCTV6看片室”的抖音號上線《六公主的周末檔》欄目，以解析預(yù)告片、解讀熱搜話題和網(wǎng)友互動的形式，對周末檔新片進(jìn)行推介。無獨(dú)有偶，湖南省電影行業(yè)協(xié)會等單位共同推出的“周末一起看電影”活動，自去年7月底啟動以來，采取票價(jià)優(yōu)惠立減、觀影套餐和會員專場等方式，吸引大量觀眾走進(jìn)影院……

近日的這兩條新聞，讓周末檔的概念進(jìn)入公眾視野。所謂檔期，是電影從院線上映日到下映日的時(shí)間間隔，一般由片方根據(jù)電影的成本、題材和受眾決定。合適的檔期能對電影的票房起重要作用。中國電影市場經(jīng)過多年探索，已形成基本的檔期概念，其中包括春節(jié)檔、國慶檔等節(jié)假日檔期，也包括非節(jié)假日的周末檔。但一段時(shí)間里，業(yè)界對非節(jié)假日周末檔的票房號召力缺乏信心。在很多從業(yè)者的固有認(rèn)知中，非節(jié)假日的周末檔票房產(chǎn)出不如節(jié)假日檔期高。為了保障收益，他們更愿意把影片放在節(jié)假日檔期上映。部分片方甚至得了“熱門檔期依賴癥”，導(dǎo)致一些熱門檔期影片扎堆，競爭激烈，而非節(jié)假日的周末檔卻缺乏充足的好片，檔期的市場潛力沒有得到充分挖掘。

實(shí)際上，周末檔是個(gè)寶藏，蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力。在世界范圍內(nèi)，很多電影業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家以周末檔為主要票房檔期，部分國家周末檔票房占全年票房比重68%以上，有的甚至能接近85%。中國市場周末檔近年也開始顯現(xiàn)實(shí)力。以2023年暑期為例，7月票房總計(jì)87.19億元，其中周末檔票房53.22億元，占總票房的61.03%。8月份的票房總計(jì)77.67億元，周末檔票房40.36億元，占總票房的51.97%。其中，8月5日和6日連續(xù)兩天單日總票房超5億元。爬梳國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，周末檔的票房號召力不容小覷，理應(yīng)引起業(yè)界重視。

檔期均衡發(fā)展，是健康電影生態(tài)的重要表征。所以，關(guān)注周末檔，不僅是出于票房考量，還是建構(gòu)健康電影生態(tài)的需要。全年約有40個(gè)非節(jié)假日周末檔，能為電影發(fā)行上映提供多樣選擇。相較于商業(yè)大片云集的熱門節(jié)假日檔期，影片在周末上映，競爭壓力小，宣發(fā)成本低，排片空間大，適合中小成本以及文藝片、紀(jì)錄片等門類的影片，能幫助它們獲得更理想的票房口碑，也能滿足觀眾常態(tài)化、多樣化、差異化的觀影需要。不僅如此，在節(jié)假日，很多觀眾受到社會文化氛圍的影響走進(jìn)電影院。而在非節(jié)假日的周末檔，觀眾更多是出于對電影本身的濃厚興趣和消費(fèi)需求走進(jìn)電影院。如果能將非節(jié)假日的周末檔變成熱門檔期，將有助于培養(yǎng)大眾的日常觀影習(xí)慣，推動電影市場進(jìn)一步良性循環(huán)。

在更廣闊的視野下，周末檔還有助于釋放消費(fèi)新潛能。通過調(diào)查研究我們發(fā)現(xiàn)，人們在周末有更高的消費(fèi)意愿。而看電影恰恰是人們周末消費(fèi)的重要選擇。如果能在業(yè)界和觀眾心中建立周末檔的概念，讓周末檔成為熱門檔期，就能進(jìn)一步拉升城市商業(yè)綜合體的流量，并促進(jìn)餐飲、購物等其他消費(fèi)，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

當(dāng)前，周末檔得到了電影主管部門的重視。他們鼓勵(lì)電影出品方把更多有實(shí)力的影片定在周末檔。在這樣的引導(dǎo)下，周末檔建設(shè)開始得到行業(yè)的積極響應(yīng)?！度箨?duì)》《臨時(shí)劫案》等影片均定檔平日周末，創(chuàng)造票房佳績。但建設(shè)周末檔，還需要一個(gè)過程。對標(biāo)世界成熟電影市場，要讓已擁有一定基礎(chǔ)的周末檔釋放更大潛能，還要深入剖析周末文化消費(fèi)的規(guī)律，基于分析數(shù)據(jù)制定發(fā)行營銷策略，提升周末檔的市場競爭力。

隨著城市休閑娛樂業(yè)的發(fā)展，商業(yè)綜合體與多廳影院之間建立了互惠共生關(guān)系。某機(jī)構(gòu)曾對北京市購物中心進(jìn)行研究，對比周末和工作日的客流量，將“周末客流量/工作日客流量>1.3”的購物中心定義為周末型購物中心。在周末型購物中心按照市民消費(fèi)習(xí)慣布局多廳影院，加強(qiáng)影院與其他商鋪在客流引導(dǎo)、視覺標(biāo)識、品牌營銷的互動，有助于在物質(zhì)基礎(chǔ)層面提升周末檔的市場效應(yīng)。

除了從觀影條件、消費(fèi)引導(dǎo)等外在條件入手，建設(shè)周末檔更需關(guān)注電影市場本身，在供給側(cè)和需求側(cè)之間架設(shè)起更加高效的溝通渠道。首先，保障高質(zhì)量影片的充足供給，讓周末檔有好片可看。廣大創(chuàng)作者應(yīng)始終將提高電影質(zhì)量放在工作的突出位置，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，注重思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一和提高。不一味追求大規(guī)模、高投入，但一定要在類型、風(fēng)格、樣式等方面秉持創(chuàng)新意識，展開多元探索，這樣才能滿足周末檔觀眾高品質(zhì)、多樣化的觀影需求。其次，推動院線方合理排片，營銷方科學(xué)宣發(fā)，讓優(yōu)秀影片在適合的檔期找到“對”的觀眾。這就要求從業(yè)者理性看待檔期，不要哪個(gè)檔期熱就選擇哪個(gè)檔期，而更多地考慮影片的內(nèi)容、題材。比如，電影《三大隊(duì)》與同名網(wǎng)劇同期播映，以影劇聯(lián)動的方式引發(fā)觀眾熱議，發(fā)揮IP效應(yīng)。講述身患重癥的年輕人用愛溫暖彼此的故事的《我們一起搖太陽》從氛圍不搭的春節(jié)檔撤檔后，于3月30日重映，正好契合清明節(jié)臨近，人們會在這段時(shí)間思考生命意義的心境，助力影片口碑進(jìn)一步發(fā)酵。

總而言之，用健康均衡的檔期理念強(qiáng)化周末檔概念，實(shí)現(xiàn)每周末都有新的好電影上映，用質(zhì)與量吸引觀眾走進(jìn)電影院，再以豐碩的票房回饋提振片方乃至全行業(yè)的信心，進(jìn)一步促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。如此良性循環(huán)，電影文化的進(jìn)一步繁榮和電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指日可待。

（作者：梁君健，系清華大學(xué)黨委研究生工作部部長、新聞與傳播學(xué)院副教授）