電影重映不能全靠押寶檔期

原本以為重映能“逆天改命”，沒想到面子里子都丟光。從春節(jié)檔退出的電影《紅毯先生》近日重映，但觀眾完全不買賬，不到1000萬的總票房宣告了影片在市場上的徹底失敗。有網(wǎng)友吐槽，撤檔重映就像炒冷飯，質(zhì)量再好觀眾也沒了興趣，還不如當(dāng)初在春節(jié)檔硬挺。

重映未能成功“改命”

“撤檔一個(gè)月，歸來仍被碾壓?！本W(wǎng)友這樣調(diào)侃電影《紅毯先生》的重映窘境。昨天，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，該片上映5天僅收獲732萬元票房，這與影片由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的強(qiáng)大陣容形成了巨大反差。更尷尬的是，這不是《紅毯先生》第一次上映。

約一個(gè)月前的農(nóng)歷大年初一，該片與《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等8部影片一起亮相2024年春節(jié)檔。由于票房太低，2月16日，《紅毯先生》宣布退出春節(jié)檔。因?yàn)檫€有《我們一起搖太陽》等3部影片也先后宣布退出春節(jié)檔，“撤檔”成為年初電影市場的熱詞。

3月4日，《紅毯先生》宣布重新定檔3月15日上映。然而這次重映，并未成功“改命”。半路殺出來的“程咬金”——《周處除三害》驚艷了觀眾與業(yè)內(nèi)，稱霸了整個(gè)三月檔期。好萊塢科幻大片《沙丘2》也憑借不俗口碑獲得不錯(cuò)票房。而且，春節(jié)檔余溫仍在。翻看貓眼專業(yè)版的票房數(shù)據(jù)，《紅毯先生》仍被《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》等“老朋友”牢牢壓制，和一個(gè)月前并無什么區(qū)別。有網(wǎng)友調(diào)侃，《紅毯先生》相當(dāng)于“重映了個(gè)寂寞”。

“一鼓作氣，再而衰，三而竭”

影評人朱擎天用“一鼓作氣，再而衰，三而竭”來概括《紅毯先生》頻繁改檔給票房帶來的負(fù)面影響。

早在去年10月13日，影片便早早定下了最初檔期——11月17日。作為主創(chuàng)寧浩與劉德華繼2006年《瘋狂的石頭》結(jié)緣后的首次合作，影片當(dāng)時(shí)收獲了不少關(guān)注度。但沒想到，片方很快在11月8日宣布進(jìn)軍春節(jié)檔?！啊都t毯先生》先后確定的三個(gè)檔期，最先定的11月17日應(yīng)該是最好的。因?yàn)楫?dāng)時(shí)這部電影新鮮感最足，而且11月整個(gè)大盤雖然冷清，但競爭壓力也比較小，寧浩加劉德華的組合擺在那里，肯定是目標(biāo)最大的重點(diǎn)影片。從年末到春節(jié)檔之間有一個(gè)漫長的空窗期，給了影片口碑發(fā)酵與宣傳很大的空間。”朱擎天說，該片這次重映，基本處于“裸宣”狀態(tài)，既沒有發(fā)布多少新物料，也沒有額外營銷什么話題，在這樣的情況下，想取得好票房無異于癡人說夢。3月15日，盡管全國影院經(jīng)理給足了《紅毯先生》面子，11.6%的排片不算少，然而1.3%的上座率卻讓人跌破眼鏡，甚至還不如影片2月17日撤檔那天。

從影片品質(zhì)看，《紅毯先生》保持了寧浩的創(chuàng)作水準(zhǔn)，但影片偏文藝的風(fēng)格與春節(jié)檔合家歡觀影的調(diào)性不符，重映則喪失了新鮮感。影評人崔汀坦言，寧浩在這部作品中把鏡頭對準(zhǔn)影視行業(yè)，雖然還是延續(xù)他拿手的喜劇，但屬于冷幽默、慢熱類型?！敖衲甏汗?jié)檔都是喜劇，其他作品很熱鬧，《紅毯先生》比較冷。撤檔后重映，觀眾又有了很多新選擇，比如《周處除三害》《功夫熊貓4》，相比之下，大家會有種《紅毯先生》已經(jīng)上了很長時(shí)間的感覺?！痹谒磥?，電影越來越講“快”，不光影片的節(jié)奏要快，要能在開場后迅速抓住觀眾，整個(gè)行業(yè)消費(fèi)的節(jié)奏也很快，觀眾都想看最新上的內(nèi)容，《紅毯先生》這兩點(diǎn)都處于劣勢。

影片重映要重新包裝

三次定檔，狼狽收場，《紅毯先生》帶來的教訓(xùn)值得業(yè)內(nèi)深思。

電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇直言，該片反復(fù)調(diào)檔、上映后撤檔，是對契約精神的違反，擾亂了正常的市場秩序。“電影市場就是要搶觀眾，《紅毯先生》春節(jié)檔競爭不過別人，直面失敗也沒什么，寧浩還有好多其他項(xiàng)目。撤檔重映，說難聽點(diǎn)就是跑路了，而且是4部電影集體跑路，說上就上，說撤就撤，以后誰敢相信你？”

《紅毯先生》在春節(jié)檔前后已經(jīng)花了大量成本去做發(fā)行和營銷，重映時(shí)不光肉眼可見地沒錢再投入，就算想做，一部影片能挖掘的營銷點(diǎn)也早在上次上映時(shí)就被消耗殆盡，觀眾早把這部作品當(dāng)成“過去式”了。蔣勇建議，主管部門和行業(yè)協(xié)會應(yīng)當(dāng)對這類撤檔行為做出規(guī)范，起到監(jiān)管作用。

影評人曾念群表示，當(dāng)檔期選擇錯(cuò)誤時(shí)，有些影片撤檔是無奈之舉，情有可原，但像今年春節(jié)檔“半壁江山”撤走，就得謹(jǐn)慎對待。即便重映，也不能把“寶”全押在新檔期上，而是要重新排兵布陣，在營銷上做出創(chuàng)新?！啊都t毯先生》重映，只是改了個(gè)日期重新上，其他別的都沒做，就算排片還不錯(cuò)，市場也根本不認(rèn)?！彼ㄗh，重映影片要重新包裝，采取新的策略吸引觀眾，破除“二手貨”的舊印象。記者 袁云兒