微短劇：從高流量走向高質(zhì)量

【文藝觀潮】?

短視頻的流行、倍速播放的普及，滿足了人們填充碎片化時(shí)間的精神文化需求。當(dāng)短小精致成為越來(lái)越多用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的新期待和新需求，微短劇快速發(fā)展起來(lái)。近期，行業(yè)好消息不斷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過(guò)800部作品競(jìng)逐“新春檔”，創(chuàng)下了8天8億元的市場(chǎng)紀(jì)錄。聚焦婚姻困境與個(gè)人成長(zhǎng)的《大過(guò)年的》上線，播放量已達(dá)9.6億。微短劇《大媽的世界賀歲篇》在湖南衛(wèi)視播出，平均收視率0.19，平均份額1.75%，在同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視中排名第一。強(qiáng)勢(shì)的社交屬性、獨(dú)特的傳播場(chǎng)景、垂直的運(yùn)營(yíng)思路，讓不少精品微短劇“破圈”傳播，也使“追看微短劇”成為人們過(guò)年乃至日常文化生活的新潮流。

開(kāi)辟影視創(chuàng)作新賽道，走紅更要走心

微短劇單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到十幾分鐘不等，有著相對(duì)明確的主題和較為連續(xù)完整的情節(jié)，一般以快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情節(jié)、多反轉(zhuǎn)的敘事鋪陳故事，符合當(dāng)前觀眾在快節(jié)奏社會(huì)生活中的觀看喜好和觀賞期待，成為不少人業(yè)余文化生活中的“解壓神器”“休閑法寶”。

微短劇不僅收獲了觀眾的關(guān)注，還得到了業(yè)界的追捧。創(chuàng)作周期短，投入成本低，卻能以小博大，獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，單部作品甚至創(chuàng)造了一天充值破2000萬(wàn)元、幾天收入破億元的成績(jī)……如此驚人的吸金能力吸引了大量創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)涌入。《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。在行業(yè)和市場(chǎng)的雙重加持下，微短劇開(kāi)辟了一條網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作的新賽道，催生出一種影視藝術(shù)樣態(tài)的新探索。

不過(guò)，微短劇在受到歡迎的同時(shí)，也存在著一定的問(wèn)題和爭(zhēng)議。一提到微短劇，很多人直呼“上頭”。這與微短劇發(fā)展之初專注于通過(guò)制造酣暢淋漓的觀賞體驗(yàn)吸引用戶觀看的理念有關(guān)。不論是甜寵、家庭題材，還是逆襲、穿越故事，爽感成了微短劇的制勝法寶。部分作品過(guò)度追求爽感，卻忽視了藝術(shù)品質(zhì)和思想價(jià)值，被貼上了制作粗糙、缺乏邏輯、拜金炫富、打擦邊球等標(biāo)簽，也使題材同質(zhì)化、內(nèi)容低俗化、創(chuàng)作低智化成為行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。

面對(duì)這種亂象，國(guó)家廣電總局多措并舉，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇的治理工作，對(duì)含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下等內(nèi)容的微短劇進(jìn)行下架處理，建立“黑名單”機(jī)制，并不斷完善常態(tài)化管理，為微短劇雜亂無(wú)序的態(tài)勢(shì)按下終止鍵。

多元主體入場(chǎng)，共同助力精品化發(fā)展

在迅猛發(fā)展之下，如何推動(dòng)微短劇向精品化發(fā)展，已成為行業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。明確方向、樹(shù)立標(biāo)桿勢(shì)在必行。國(guó)家廣電總局在2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品推選活動(dòng)中首次設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)微短劇”專項(xiàng)?！吨袊?guó)節(jié)氣——谷雨/春分奇遇記》《老吳的傳承》《開(kāi)挖掘機(jī)怎么啦》等優(yōu)秀作品榜上有名，為微短劇精品化“打樣”。

主流媒體、視聽(tīng)平臺(tái)、頭部影視公司等“正規(guī)軍”也紛紛入場(chǎng)，用成熟的內(nèi)容策劃制作能力與規(guī)范的生產(chǎn)流程，為微短劇領(lǐng)域注入更多新鮮血液和創(chuàng)新力量。央視頻、央視網(wǎng)計(jì)劃推出包括《中國(guó)微短劇大會(huì)》和《中國(guó)微短劇盛典》在內(nèi)的一系列大型項(xiàng)目，新華社、新華網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視等媒體機(jī)構(gòu)也加入精品微短劇創(chuàng)作的行列中來(lái)。很多視頻網(wǎng)站對(duì)微短劇精品化不斷探索，諸如芒果TV的“大芒計(jì)劃”、騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”等已推出了多部微短劇佳作。短視頻平臺(tái)更是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)微短劇豐富受眾的觀賞選擇。如抖音平臺(tái)匯聚了數(shù)百家優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，圍繞“向陽(yáng)篇、向善篇、向美篇”三大核心主題，打造精品內(nèi)容。傳統(tǒng)影視公司也加入進(jìn)來(lái)，帶著專業(yè)導(dǎo)演、演員、制作人投身微短劇創(chuàng)作，為微短劇發(fā)展引入更專業(yè)的視角、更先進(jìn)的理念。

在政策引導(dǎo)與多方協(xié)同努力下，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了令人欣喜的變化。近期，《大媽的世界賀歲篇》《風(fēng)月變》《小年獸與捉妖師》等作品登陸電視臺(tái)，打通了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)電視臺(tái)之間的次元壁，也說(shuō)明微短劇的品質(zhì)已大幅提升，獲得了主流媒體的認(rèn)可。

深耕“微短劇+”，讓行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升

伴隨著微短劇行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)邁向成熟,低劣的內(nèi)容、引流的噱頭逐漸被市場(chǎng)淘汰，從業(yè)者開(kāi)始在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等方面做文章，以“微短劇+”撬動(dòng)新發(fā)展。比如，與電影、劇集等長(zhǎng)視頻聯(lián)動(dòng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行全方位開(kāi)發(fā)與巧妙運(yùn)用。長(zhǎng)視頻和微短劇兩者可以以不同體量、不同視角詮釋同一主題或故事。對(duì)于長(zhǎng)視頻而言，微短劇可以作為重要的宣傳渠道和內(nèi)容補(bǔ)充；對(duì)于微短劇而言，長(zhǎng)視頻提供了更多高質(zhì)量、可深耕的創(chuàng)作素材。如基于《流浪地球》電影推出的“流浪地球短片集”計(jì)劃，將在電影原有的科幻內(nèi)容基礎(chǔ)上，以14個(gè)獨(dú)立故事探討關(guān)于人類文明與生存困境的議題。大熱劇集《去有風(fēng)的地方》的衍生微短劇《我的歸途有風(fēng)》，由動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》衍生出的真人微短劇《超越吧！阿娟》在春節(jié)檔上線，受到觀眾歡迎。這種良性互動(dòng)既能打磨出更多精品內(nèi)容，也可以聚集起更高的關(guān)注熱度，為影視內(nèi)容價(jià)值的進(jìn)一步拓展轉(zhuǎn)化注入無(wú)限想象力。

此外，影視與文旅的深度融合也為微短劇的發(fā)展打開(kāi)新思路。影視綜作品、短視頻與文旅可以相互賦能，這已成為行業(yè)共識(shí)，涌現(xiàn)了很多成功案例。相較于長(zhǎng)視頻作品，微短劇制作周期更短、成本更低，一般的文旅單位和小微視頻公司也能入門(mén)。比起短視頻，微短劇的故事承載力和創(chuàng)作空間更廣闊，更容易滿足有深度的文旅傳播需要。所以，“微短劇+文旅”可謂“影視綜+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版。許多地方文旅部門(mén)、微短劇制作方等已看到這個(gè)賽道的巨大潛力，開(kāi)始打造全新的文旅宣傳模式?！段业群ｏL(fēng)擁抱你》巧妙地融入福建泉州的美景與民俗文化，《溫度》展示重慶溫泉的獨(dú)特魅力，讓不少觀眾心向往之。

這一現(xiàn)象更是引起了相關(guān)部門(mén)的高度關(guān)注，2024年1月國(guó)家廣電總局發(fā)布關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，結(jié)合重大考古工程、取材非遺故事、圍繞城市漫步線路、聚焦鄉(xiāng)村振興等，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”。作為首批推介項(xiàng)目，《飛揚(yáng)的青春》在春節(jié)期間上線，將故事原型浙江曹村鎮(zhèn)的風(fēng)光風(fēng)俗深度融入劇情，為旅游引流攬客。在這部作品的帶動(dòng)下，曹村鎮(zhèn)多家民宿處于“爆單”狀態(tài)，周邊餐飲一桌難求。全域游客累計(jì)接待近20萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)超30%。

微短劇已展露出巨大的傳播潛力。我們必須由粗加工走向精加工,由“套路化”走向“精品化”,從流量生意回歸創(chuàng)作本質(zhì)，做到微而精、短而美。比拼創(chuàng)新、比拼內(nèi)容、比拼內(nèi)涵,這才是行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的主題。

（作者：史哲宇、楊藝雯，分別系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師，中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)會(huì)員）