十年IP如何行之更遠

2024年春節(jié)檔已經落幕，檔期后的競爭依然激烈。動畫片《熊出沒·逆轉時空》的表現一如既往的“穩(wěn)”，作為《熊出沒》系列10周年作品，截至2月28日19時，累計票房突破18.45億元。同時，整個《熊出沒》系列大電影總票房突破75億元，打破春節(jié)檔動畫電影累計票房紀錄，成為國產動畫最賣座的IP。

從2014年到2024年，《熊出沒》系列共產出10部電影，完成了從國產低幼動畫到春節(jié)檔票房黑馬的蛻變。10年間，《熊出沒》的觀眾也從小朋友變成大朋友，再迎來新的小朋友、大朋友，一直保持著穩(wěn)定的票房成績和良好的口碑。一個IP做了10年依然熱度不減，背后的原因究竟是什么？

一方面，堅持長線思維?！靶艹鰶]”的故事并不復雜，憑借“保衛(wèi)家園、追求夢想”這一主題，動畫版已經播出18部，共計1066集。難能可貴的是，這一IP沒有止步于動畫片創(chuàng)作，而是不斷開發(fā)衍生品，目前在圖書、玩具、舞臺劇、主題樂園等領域都有所涉及，還與300多個品牌達成授權合作。這不僅讓《熊出沒》的IP價值不斷提升，也讓其受眾圈層不斷拓展，市場影響力不斷擴大，從而形成持續(xù)的消費動力。

另一方面，持續(xù)不斷創(chuàng)新。這10年，觀眾共同見證了《熊出沒》系列的成長和進步。從制作層面說，今年大銀幕上的“光頭強”造型更好看，兩只熊的毛發(fā)也更生動，可以說，《熊出沒》的成長歷程也是國產動畫制作水平不斷提高的縮影。從內容層面看，《熊出沒》系列電影瞄準“合家歡”類型，故事情節(jié)一直在兒童和成人之間尋求最大公約數，讓不同年齡段的人群都能從中收獲喜悅和感動，正是這一IP擁有持久生命力的關鍵。

不過，與旺盛的兒童文化娛樂需求相比，一部《熊出沒》還遠遠不夠。近年來，電影市場涌現出《長安三萬里》《哪吒之魔童降世》等動畫電影，從弘揚傳統文化的角度出發(fā)，贏得市場認可，但能夠登上大銀幕的動畫作品仍然是鳳毛麟角。在長視頻平臺上，一些動畫片還停留在復制模仿的初級階段，缺少創(chuàng)新性和想象力。有的動畫片只是披著卡通的外衣，劇情卻暗藏暴力血腥，不利于兒童身心健康；還有的為了撬動更多粉絲，盲目迎合成人的審美口味，無法引起兒童共鳴。

動畫領域存在的問題也意味著新的市場空間。當前，3歲至12歲兒童的文化娛樂需求巨大，購買力不容小覷，每一個細分領域單拿出來都足以撐起一門生意。就拿《熊出沒》來說，陪伴觀眾一路成長的同時，自己也成為不可替代的國民級IP。還要看到，市場不光要研究成功IP的深層次開發(fā)，也要勇于探索嘗試，培育更多新IP。像“百年老店”迪士尼，從米老鼠、唐老鴨起家，現在已經構建起手握上萬IP的娛樂王國。用源源不斷的新內容、新IP激發(fā)兒童世界的想象力和創(chuàng)造力，也在不斷拓展企業(yè)發(fā)展的邊界。

一部優(yōu)秀的動畫作品，不僅能夠陪伴孩子度過快樂童年，也將是他們一生的良師益友。今年春晚，節(jié)目《看動畫片的我們長大了》令人印象深刻，那些耳熟能詳的動畫片《大鬧天宮》《黑貓警長》《舒克和貝塔》等，憑借真善美的價值觀，影響了幾代人的精神世界，也為許多孩子埋下了夢想的種子。動畫片是少年兒童的精神食糧，除了在制作上追求精益求精，其教育導向、內在價值更應受到重視。用什么樣的文化產品澆灌童年之花，這道題需要全社會關心和思考。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）