微短劇新春檔“破圈”

賀歲片不再只是影院里的專(zhuān)享，也有手機(jī)里的“迷你版”。今年春節(jié)，微短劇迎來(lái)了“破圈”勢(shì)頭，超過(guò)800部微短劇競(jìng)逐新春檔，其中不乏大IP衍生、明星下場(chǎng)的“大制作”。

劇集數(shù)量及品質(zhì)雙提升的同時(shí)，微短劇受眾也在拓展。除了低線(xiàn)城市的小鎮(zhèn)青年，越來(lái)越多一二線(xiàn)城市宅居家中或返鄉(xiāng)的人們也抱著手機(jī)刷起微短劇，有些人還伴著“上頭”的劇情不自覺(jué)地掏了腰包。

節(jié)奏夠快、劇情夠爽，讓微短劇在去年爆火吸金，成為撫慰情緒的“精神口紅”。新機(jī)遇吸引了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)加碼、明星大IP相繼入局。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2024年微短劇必然很“卷”，精品化會(huì)成為大勢(shì)所趨，但行業(yè)狂歡之后，也會(huì)沉淀對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作、盈利模式等多方面的冷靜思考。

過(guò)年刷微短劇成新年俗

熟悉的重生、先婚后愛(ài)、怒懟惡人等情節(jié)，配以上世紀(jì)80年代背景、男主角為養(yǎng)豬戶(hù)“霸總”等獨(dú)特設(shè)定，一部名為《我在八零年代當(dāng)后媽》的微短劇在春節(jié)期間走紅平臺(tái)。在家閑得無(wú)聊的北京市民張女士因這部劇第一次為觀看微短劇付費(fèi)，“一開(kāi)始還有點(diǎn)不好意思追看，結(jié)果發(fā)現(xiàn)身邊好多人都在看?！边@部“土”進(jìn)五環(huán)里的短劇，因男女主顏值演技在線(xiàn)、制作較精良，在監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，再次證明了小程序“爽劇”的吸金能力，單日訂閱超2000萬(wàn)。

曾以低線(xiàn)城市用戶(hù)為基本盤(pán)的微短劇今年春節(jié)明顯“破圈”。除了精良化的“爽劇”，還有不少大IP改編衍生、明星下場(chǎng)參演的作品亮相，吸引了一二線(xiàn)城市用戶(hù)。這個(gè)春節(jié)檔，廣電總局發(fā)布了16部精品微短劇片單，涉及抖音、快手、愛(ài)奇藝、芒果TV等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)。僅以抖音為例，短劇春節(jié)檔話(huà)題播放量28.3億，是去年同期的5倍多。

短劇《少爺和我》成了北京市民王先生這個(gè)春節(jié)的電子榨菜，這一短劇由綜藝《一年一度喜劇大賽第二季》中頗受歡迎的組合“少爺和我”主演，吸引了不少此前的“綜藝粉”?！皼](méi)想到明星現(xiàn)在也來(lái)演短劇了，制作水平已經(jīng)堪比平臺(tái)網(wǎng)劇了?！贝汗?jié)返鄉(xiāng)后，小昕追看了短劇《大過(guò)年的》，這部吸引了明星參演的短劇僅更新8集，正片總播放量已超過(guò)4億。

多方入局短劇持續(xù)精品化

去年短劇爆火證明其非凡吸金能力后，行業(yè)空前火熱。盡管廣電總局等相關(guān)部門(mén)及時(shí)收緊監(jiān)管，讓一批內(nèi)容擦邊、有負(fù)面引導(dǎo)的短劇下架，微短劇依然吸引了大IP、大平臺(tái)、大制作方等“正規(guī)軍”入局。一時(shí)間，有人笑稱(chēng)橫店變“豎店”，春節(jié)期間，一批群演賺著“加班費(fèi)”在各個(gè)短劇劇組間瘋狂串場(chǎng)。

與微短劇關(guān)聯(lián)最為緊密的短視頻平臺(tái)近期相繼推出扶持計(jì)劃。其中，抖音于今年1月發(fā)布“辰星計(jì)劃”，面向影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者等，發(fā)布聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大合作模式，推出最高500萬(wàn)元現(xiàn)金和1億流量扶持的方案。就在這個(gè)計(jì)劃發(fā)布不久，喜劇大咖周星馳以發(fā)起人身份，與該平臺(tái)達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部作品預(yù)計(jì)今年5月上線(xiàn)。

此外，愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也都在持續(xù)布局微短劇市場(chǎng)，今年春節(jié)期間，均有精選微短劇前來(lái)賀歲?？v觀新春檔微短劇，更精良的制作、更有分量的演員或班底，更知名的IP改編或衍生已折射出微短劇走向精品化的大趨勢(shì)。

“熱辣滾燙”后的冷靜思考

綜合多平臺(tái)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年春節(jié)檔微短劇總票房可達(dá)8億元，而這只是開(kāi)了一個(gè)頭。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

盡管行業(yè)當(dāng)前“熱辣滾燙”，但也有人認(rèn)為狂歡之后要有更多冷靜思考。曾參與微短劇編劇及導(dǎo)演的業(yè)內(nèi)人士禾名坦言，影視大咖轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇未必一定成功，因?yàn)槎虅∮凶约旱臄⑹鹿?jié)奏和風(fēng)格，與長(zhǎng)劇、電影的創(chuàng)作很不同。同時(shí)，觀眾也越來(lái)越挑剔。“短劇不可能永遠(yuǎn)重復(fù)重生、復(fù)仇、霸總這類(lèi)套路，離開(kāi)下沉市場(chǎng)，如何兼容更多審美，考驗(yàn)創(chuàng)作者的能力?！痹诤堂磥?lái)，“卷”過(guò)2024年，微短劇需要以更豐富的題材，探索脫離“爽劇”模式后，如何持續(xù)吸引受眾并跑通盈利模式。

抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢(qián)立立也認(rèn)為，大IP、大制作并不一定與精品畫(huà)等號(hào)?！罢w來(lái)看，短劇能從眾多內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)中脫穎而出，離不開(kāi)它短小精悍、相比長(zhǎng)視頻性?xún)r(jià)比更高的優(yōu)勢(shì)。我們并不鼓勵(lì)唯成本論和唯制作論，還是要回到內(nèi)容和故事本身?！保ㄓ浾?趙語(yǔ)涵）