春節(jié)檔劇集：大劇依舊“南來(lái)北往”爆款未能“東成西就”

隨著“過(guò)年看電影”成為新年俗，春節(jié)檔電影是過(guò)年期間社交媒體上的熱議話題。事實(shí)上，劇集也有春節(jié)檔，并且歷史要比春節(jié)檔電影悠久得多——在“春節(jié)檔”成為專門(mén)概念之前，每年幾大主流電視臺(tái)都會(huì)在農(nóng)歷新年前后推出新一年的“開(kāi)年大戲”。開(kāi)年大戲就是最早的春節(jié)檔劇集。隨著“春節(jié)檔”成為電影領(lǐng)域的熱門(mén)概念，以及電視臺(tái)影響力的下滑、視頻網(wǎng)站平臺(tái)的崛起，春節(jié)檔劇集逐漸取代開(kāi)年大戲成為業(yè)內(nèi)說(shuō)法。

在電視時(shí)代，開(kāi)年大戲往往是電視臺(tái)一年中最重磅的劇集；在視頻網(wǎng)站時(shí)代，就像每年的爆款電影經(jīng)常出自春節(jié)檔一樣，春節(jié)檔也是劇集市場(chǎng)爆款率很高的階段，譬如2022年的《人世間》、2023年的《狂飆》。2024年春節(jié)檔劇集，幾大主流視頻網(wǎng)站評(píng)分紛紛拿出S+大劇，比如騰訊視頻的頂配偶像劇《在暴雪時(shí)分》、愛(ài)奇藝對(duì)標(biāo)《人世間》的年代大戲《南來(lái)北往》、優(yōu)酷的重磅IP懸疑劇《大唐狄公案》……只不過(guò)這些劇集并未復(fù)制往年春節(jié)檔的爆款成績(jī)，大多不溫不火。

回顧開(kāi)年大戲到春節(jié)檔劇集的變遷歷程，剖析春節(jié)期間偏好的劇集類型，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：固然春節(jié)檔大劇不斷，但能否出圈還是取決于質(zhì)量。

電視時(shí)代的“開(kāi)年大戲”

上世紀(jì)90年代開(kāi)始，隨著人民生活水平的進(jìn)一步提高和電視技術(shù)的進(jìn)步，電視機(jī)尤其是彩色電視機(jī)在中國(guó)城鄉(xiāng)地區(qū)快速普及，電視逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡牟糠帧?/p>

由于當(dāng)時(shí)娛樂(lè)選擇相對(duì)有限，電視成為家庭最主要的娛樂(lè)方式之一。這也是電視臺(tái)的“黃金時(shí)代”。電視劇的收視率往往能達(dá)到很高水平，對(duì)社會(huì)輿論形成極大影響，某些熱播劇目甚至能夠引領(lǐng)社會(huì)潮流，影響公眾的價(jià)值觀和生活方式。

黃金時(shí)代的電視臺(tái)影響力極大，競(jìng)爭(zhēng)也不小，每年公歷新年至農(nóng)歷新年前后，一些有全國(guó)影響力的電視臺(tái)都會(huì)播出開(kāi)年大戲。開(kāi)年大戲具有高投資、大制作、豪華陣容、群眾基礎(chǔ)廣泛等特點(diǎn)，是電視臺(tái)一年播出的電視劇中最硬核、最具競(jìng)爭(zhēng)力的作品之一。播出之前，電視臺(tái)會(huì)進(jìn)行濃墨重彩的預(yù)熱，吊足觀眾胃口。

電視臺(tái)重視開(kāi)年大戲，是因?yàn)殚_(kāi)年大戲作為電視臺(tái)新一年的開(kāi)篇之作，既是對(duì)過(guò)去一年電視劇成果的一次精彩收尾，更是對(duì)未來(lái)一年收視率和品牌影響力的重要布局。如果開(kāi)年大戲先聲奪人、一炮而紅，就能創(chuàng)造良好的社會(huì)反響和經(jīng)濟(jì)效益，展示電視臺(tái)的制作實(shí)力和選劇眼光，幫電視臺(tái)樹(shù)立品牌形象，進(jìn)一步鞏固和提升黃金檔期的市場(chǎng)份額，帶動(dòng)后續(xù)劇目的關(guān)注度。從務(wù)實(shí)角度看，電視臺(tái)也能經(jīng)由開(kāi)年大戲吸引更多的廣告投入，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

以央視一套為例，作為極具權(quán)威性和覆蓋面最廣的電視頻道，歷來(lái)非常重視開(kāi)年大戲的排播。在央視一套播出的許多經(jīng)典劇目，都是作為開(kāi)年大戲播出的。比如1998年的開(kāi)年大戲是《水滸傳》，1999年是《雍正王朝》，2002年是《天下糧倉(cāng)》，2005年是《漢武大帝》，2006年是《喬家大院》，2008年是《闖關(guān)東》……這些開(kāi)年大戲具有傳達(dá)國(guó)家主流話語(yǔ)、打造民族形象的重要使命，也弘揚(yáng)了主流價(jià)值觀、引導(dǎo)了社會(huì)輿論。

另一家值得一提的電視臺(tái)是湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視主打年輕化、活力化品牌形象，在年輕觀眾當(dāng)中具有廣泛影響力。其播出的開(kāi)年大戲就多為都市情感、校園生活、偶像劇等青春題材，更符合年輕觀眾的心理需求和審美趣味。比如2011年的開(kāi)年大戲是捧紅楊冪、馮紹峰的《宮鎖心玉》，2013年的開(kāi)年大戲是青春偶像版的《笑傲江湖》，2015年是民國(guó)偶像劇《活色生香》，2018年是《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》……

開(kāi)年大戲便是早期形態(tài)的春節(jié)檔劇集。在形成“過(guò)年看電影”的新年俗之前，公眾的普遍習(xí)慣是除夕看春晚、過(guò)年看開(kāi)年大戲。

視頻網(wǎng)站時(shí)代的“春節(jié)檔劇集”

“春節(jié)檔”的概念始于電影領(lǐng)域。2006年“春節(jié)檔”這一概念開(kāi)始被媒體頻繁提及，但當(dāng)時(shí)7天總票房才8000萬(wàn)元。公眾還未養(yǎng)成過(guò)年看電影的習(xí)慣，春節(jié)期間電影院的生意往往是一年最難做的時(shí)候。眾多華語(yǔ)大片紛紛避開(kāi)春節(jié)檔，國(guó)內(nèi)名導(dǎo)們最青睞的檔期是12月的賀歲檔。2013年春節(jié)檔是關(guān)鍵的分水嶺。周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《西游降魔篇》在大年初一上映，迅速引發(fā)觀影熱潮，影片打破20多項(xiàng)票房紀(jì)錄。從此，春節(jié)檔從冷門(mén)檔期一步步變成全年最熱檔期。春節(jié)檔一般就7天，但其票房產(chǎn)出效率驚人，票房產(chǎn)出占比甚至達(dá)到全年的10%。

“春節(jié)檔劇集”的說(shuō)法逐漸取代“開(kāi)年大戲”，既受到火爆的春節(jié)檔電影的影響，但根本原因是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能設(shè)備的普及，觀眾越來(lái)越傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看劇集。視頻網(wǎng)站的崛起，傳統(tǒng)電視臺(tái)觀眾的流失，年輕人的看劇首選平臺(tái)從電視臺(tái)轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV等視頻網(wǎng)站成為新的視聽(tīng)內(nèi)容巨頭——它們不僅購(gòu)買(mǎi)大量重磅影視劇的版權(quán)，也自制不少大投資、大制作的網(wǎng)劇。加之，視頻網(wǎng)站通過(guò)收集用戶觀看數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)了解觀眾喜好和需求，在內(nèi)容制作和推薦上更有針對(duì)性，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和黏性。

如果說(shuō)2015年，《盜墓筆記》《太子妃升職記》等純網(wǎng)劇的熱播，是視頻網(wǎng)站崛起及網(wǎng)劇崛起元年，那么短短三五年之后，視頻網(wǎng)站播劇的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視臺(tái)。這從電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站播出節(jié)奏的變化可見(jiàn)一斑。最初，大劇基本都是“先臺(tái)后網(wǎng)”，電視臺(tái)播完，視頻網(wǎng)站才能同步播出；很快就變成“臺(tái)網(wǎng)同步”，電視臺(tái)開(kāi)播的同時(shí)，視頻網(wǎng)站也同步播出；而今基本都是“先網(wǎng)后臺(tái)”，視頻網(wǎng)站先于電視臺(tái)播出，并且視頻網(wǎng)站平臺(tái)會(huì)員可以多看2-6集。比如今年央視一套開(kāi)年大戲《大江大河之歲月如歌》，愛(ài)奇藝、騰訊視頻同步播出、會(huì)員提前看2集；央視八套開(kāi)年大戲《南來(lái)北往》，愛(ài)奇藝同步播出，會(huì)員每天提前看2集。所以，相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)的開(kāi)年大戲，觀眾更看重視頻網(wǎng)站的春節(jié)檔排播。

視頻網(wǎng)站為何也重視春節(jié)檔？雖然視頻網(wǎng)站的影響力超越很多電視臺(tái)，但它們的日子并非高枕無(wú)憂：視頻網(wǎng)站的內(nèi)容成本很高，如今盈利的愛(ài)奇藝可是先虧掉幾百億元；國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站還無(wú)力像Netflix那樣筑起內(nèi)容護(hù)城河，付費(fèi)會(huì)員忠誠(chéng)度不高；與此同時(shí)，短視頻發(fā)起來(lái)勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)，不斷從用戶手中爭(zhēng)搶時(shí)間。春節(jié)檔，成為視頻網(wǎng)站搶奪觀眾時(shí)間的重要節(jié)點(diǎn)。春節(jié)期間，觀眾擁有更多閑暇時(shí)間，看劇、刷社交媒體是年輕人重要的娛樂(lè)方式。觀眾對(duì)視頻網(wǎng)站的使用時(shí)間迅速增長(zhǎng)，一部好劇極易引發(fā)全民熱議，形成“追劇熱潮”。也因此，春節(jié)檔劇集成爆款的幾率更高——2022年《人世間》在春節(jié)期間口碑發(fā)酵成為爆款，2023年《狂飆》在春節(jié)期間發(fā)揮驚人的長(zhǎng)尾效應(yīng)（視頻網(wǎng)站當(dāng)時(shí)已完結(jié)、電視臺(tái)仍在播出）。

春節(jié)檔劇集的類型偏好

電視黃金時(shí)代選擇的開(kāi)年大戲，更多與電視臺(tái)的調(diào)性相符合。比如央視一套傾向于莊重、嚴(yán)肅、深沉的歷史大劇、年代大劇或軍旅劇，著力于弘揚(yáng)主流價(jià)值觀；湖南衛(wèi)視的開(kāi)年大戲則帶有年輕化、偶像化的特點(diǎn)。至今，這些特點(diǎn)依然保留。

由于視頻網(wǎng)站平臺(tái)播出的內(nèi)容更為多元，很難說(shuō)哪一個(gè)平臺(tái)播出的劇集更嚴(yán)肅或更活潑。視頻網(wǎng)站在春節(jié)檔劇集的選擇上，主要有三個(gè)面向：其一，電視臺(tái)的開(kāi)年大戲，比如2022年的《人世間》、今年的《南來(lái)北往》——它們是電視臺(tái)偏好的年代大戲，均“先網(wǎng)后臺(tái)”在視頻網(wǎng)站播出。其二，春節(jié)檔劇集不可避免也受到春節(jié)檔電影風(fēng)格的影響，劇集盡量更有“過(guò)年感”或者說(shuō)“年味”，比如合家歡喜劇。其三，多元化類型和題材的大劇，不刻意迎合春節(jié)檔調(diào)性，以內(nèi)容取勝，比如2023年的《狂飆》。

年代大戲受歡迎，一方面是類型上的優(yōu)勢(shì)。年代劇具有漫長(zhǎng)的時(shí)間跨度，涵蓋幾代人的記憶和經(jīng)歷，對(duì)于不同年齡段的觀眾都有一定的吸引力和共鳴點(diǎn)。在闔家團(tuán)圓、家人共度的新春佳節(jié)，觀看年代劇是全家人可以共同參與的文化活動(dòng)，很容易喚起觀眾對(duì)過(guò)去歲月的懷念和對(duì)家庭價(jià)值的認(rèn)同。比如《人世間》描繪中國(guó)社會(huì)從20世紀(jì)70年代至今幾十年間的滄桑巨變和普通民眾的生活變遷，細(xì)膩還原不同年代的社會(huì)風(fēng)貌和人民生活場(chǎng)景，不同年代的觀眾均能感受到強(qiáng)烈的時(shí)代氣息和生活實(shí)感。

另一方面，年代劇圍繞小人物在大時(shí)代背景下的命運(yùn)起伏展開(kāi)，講述普通人在社會(huì)變遷中的成長(zhǎng)與奮斗，以及他們?nèi)绾螆?jiān)守信念、追求理想。其將個(gè)體的、家庭的命運(yùn)與整個(gè)民族的命運(yùn)交織在一起，從個(gè)體的“小我”升華到時(shí)代的“大我”，謳歌勇于承擔(dān)、百折不撓、與國(guó)家共進(jìn)退的精神品格。這種充滿正能量的主題符合春節(jié)期間家國(guó)同樂(lè)、歡樂(lè)祥和、勵(lì)志向上的氣氛。從《人世間》的周家三代人身上，觀眾可以看到真摯之美、善良之美、寬厚之美、道義之美、擔(dān)當(dāng)之美。這是中國(guó)人始終賡續(xù)的精神底色。

合家歡喜劇是春節(jié)檔劇集的另一主流劇集形態(tài)。合家歡喜劇，首先是“合家歡”，通常以家庭為背景，講述家庭成員之間的生活故事，內(nèi)容易于理解且具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，適合各個(gè)年齡段觀看，增進(jìn)親情交流；其次是“喜劇”，內(nèi)容幽默詼諧、基調(diào)輕松愉快、精神內(nèi)核積極向上，與春節(jié)的文化內(nèi)涵相得益彰，亦符合人們?cè)诖汗?jié)假期感受快樂(lè)、放松心情的需求。

從2015年開(kāi)始，《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》從電視臺(tái)轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站播出，至今已經(jīng)播到《鄉(xiāng)村愛(ài)情16》?！多l(xiāng)村愛(ài)情》系列連續(xù)多年在春節(jié)前夕定檔播出，成為觀眾春節(jié)期間不見(jiàn)不散的陪伴。劇集圍繞東北農(nóng)村的生活展開(kāi)，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和地方文化特色；以輕松愉快的方式講述故事，人物形象鮮明、個(gè)性迥異、深入人心；每一季都有新的故事線和話題點(diǎn)，緊跟時(shí)代變遷的步伐，不斷注入新元素，使得該劇能夠持續(xù)吸引老觀眾。

喜劇電影雖然在春節(jié)檔頗受歡迎，但如果過(guò)于單一難免讓觀眾審美疲勞。因此，很多時(shí)候，春節(jié)檔電影會(huì)囊括不同類型、不同風(fēng)格的大片。春節(jié)檔的劇集，也不只有年代大劇、合家歡喜劇兩種形態(tài)。而且，春節(jié)檔從不缺多元化的大劇，比如去年春節(jié)檔，愛(ài)奇藝推出的《狂飆》是掃黑除惡大劇、騰訊視頻推出的《三體》是科幻大劇。今年春節(jié)檔，騰訊視頻推出的《在暴雪時(shí)分》是青春偶像劇、優(yōu)酷推出的《大唐狄公案》是古裝懸疑探案劇。種種努力，都是希望通過(guò)推出高質(zhì)量的重磅劇集，吸引和留住觀眾，增加付費(fèi)會(huì)員數(shù)量。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方能取勝

2024年春節(jié)檔劇集沒(méi)能復(fù)制往年的爆款情形，原因何在？

年代大劇《南來(lái)北往》陣容強(qiáng)大：鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，高滿堂執(zhí)筆，還請(qǐng)來(lái)《人世間》的丁勇岱坐鎮(zhèn)，也有白敬亭、金晨等一眾年輕演員。故事始于1978年，講述一輛蒸汽機(jī)車上，青年乘警汪新與老鐵路警察馬魁師徒二人并肩戰(zhàn)斗的故事——既體現(xiàn)新老兩代鐵路警察的薪火相傳，也見(jiàn)證中國(guó)鐵路從蒸汽機(jī)車到電力機(jī)車再到動(dòng)車高鐵的發(fā)展，見(jiàn)證中國(guó)日新月異的變化。

《南來(lái)北往》的立意是好的、故事也是流暢的，“列車”本身就是一個(gè)高度故事化的空間，匯集來(lái)自不同地域、社會(huì)階層、年齡、性別、職業(yè)等各類人群。每一個(gè)乘客背后都有各自的故事和人生經(jīng)歷，《南來(lái)北往》據(jù)此書(shū)寫(xiě)世間百態(tài)；鐵路大院也承載著豐富的人文情感和社會(huì)功能，形成獨(dú)特且濃郁的人情味——?jiǎng)∏榈碾p線敘事形成不錯(cuò)的看點(diǎn)?？上?，該劇服化道太新，對(duì)于追求真實(shí)性和沉浸體驗(yàn)的觀眾來(lái)說(shuō)，一切太“新”會(huì)削弱他們對(duì)劇情的信任度和接受度。并且，該劇缺乏年代劇的“歷史重量”，過(guò)于追求美好和輕松，忽視歷史轉(zhuǎn)折之于個(gè)體的重量，弱化了年代劇所承載的歷史反思功能。

合家歡喜劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情16》雖然擁有穩(wěn)定的受眾，但《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列存在的諸多問(wèn)題，讓它的新觀眾拓展受阻。比如劇情拖沓、緩慢與重復(fù)，老角色的發(fā)展空間變得有限，新增角色未能達(dá)到預(yù)期效果，角色關(guān)系混亂，有時(shí)候過(guò)度強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)觀念和文化……如若沒(méi)有根本性的革新，隨著老觀眾的離去，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》這個(gè)IP將會(huì)慢慢走向消亡。

《大唐狄公案》是超級(jí)大IP，改編自荷蘭作家高羅佩的同名小說(shuō)，以單元?jiǎng)〉男问匠尸F(xiàn)神探狄仁杰的探案故事。雖然開(kāi)播之前觀眾期待值甚高，開(kāi)播后卻引來(lái)不少差評(píng)。周一圍這個(gè)能文能武、胡子拉碴的狄仁杰形象，與梁冠華版狄仁杰形成較大偏離，一些觀眾或難接受。

如果說(shuō)狄仁杰形象是見(jiàn)仁見(jiàn)智，那么該劇在懸疑推理的設(shè)定上確實(shí)存在較大的問(wèn)題：推理性嚴(yán)重不足。過(guò)多的推理過(guò)程通過(guò)對(duì)話直接呈現(xiàn)出來(lái)，而不是借助視覺(jué)敘事、情節(jié)設(shè)計(jì)和角色行動(dòng)來(lái)展現(xiàn)。觀眾無(wú)法看到線索發(fā)現(xiàn)、物證分析等具象過(guò)程，推理帶來(lái)的懸疑性和趣味性大打折扣。雖然個(gè)別單元?jiǎng)∷竭€行，但過(guò)度耽溺于權(quán)斗、陰謀，有些喧賓奪主。

吳磊、趙今麥主演的青春偶像大劇《在暴雪時(shí)分》在春節(jié)假期前開(kāi)播，也未能借助春節(jié)假期出圈。歸根結(jié)底，該劇以“一見(jiàn)鐘情”來(lái)設(shè)置男女主角的情感關(guān)系，初期可以有效吸引觀眾的關(guān)注，但后續(xù)劇情未能創(chuàng)造新的矛盾以增加張力。僅圍繞著兩人初始的感情熱度反復(fù)展開(kāi)，讓劇情變得過(guò)于單調(diào)且重復(fù)。

總之，春節(jié)檔期是劇集市場(chǎng)最重要的黃金時(shí)段之一，頻頻有大劇上新。但劇集能否贏得觀眾并取得持久口碑，還是由劇集自身的質(zhì)感所決定。無(wú)論是電視臺(tái)還是視頻網(wǎng)站，都應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，精準(zhǔn)把握觀眾在春節(jié)假期的情感需求和娛樂(lè)習(xí)慣，結(jié)合多元化的推廣策略，才能成功借力春節(jié)檔打造出全民爆款。（曾于里）