文化市場新觀察｜電影市場紅紅火火

春節(jié)假期，電影市場紅紅火火，文化消費活力旺盛。有觀眾將“吃餃子、見親朋、看春節(jié)檔”總結(jié)為春節(jié)“三件套”，春節(jié)觀影成為新年俗。根據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期（2024年2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。

具有現(xiàn)實關(guān)懷，引發(fā)觀眾共鳴

2024年春節(jié)檔不僅取得了亮眼的市場數(shù)據(jù)，也收獲了良好的口碑。中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2024年春節(jié)檔調(diào)查（以下簡稱“調(diào)查”）結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來調(diào)查的9個春節(jié)檔的第二名，調(diào)查的8部影片中有《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》等4部超85分。

清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，春節(jié)檔取得優(yōu)異成績的關(guān)鍵在于市場供需兩旺，尤其是供給側(cè)為觀眾提供了多樣化的選擇。春節(jié)假期上映的影片中，既有備受女性觀眾青睞的《熱辣滾燙》，也有男性觀眾喜愛的《飛馳人生2》，既有覆蓋多個年齡段的《第二十條》，也有適合全家觀看的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》……題材多樣、類型豐富的影片滿足了不同觀眾的觀影需求。調(diào)查結(jié)果同樣顯示，今年春節(jié)檔優(yōu)質(zhì)的影片內(nèi)容矩陣有效拉動觀影及討論氛圍，90.3%的普通觀眾認(rèn)為檔期觀影選擇空間“非常好”或“比較好”。

“今年春節(jié)檔影片的一個突出特征在于，影片不是一味追求大IP、大投入，而是拼制作、拼創(chuàng)作、拼誠意，在內(nèi)容品質(zhì)上下功夫。”尹鴻認(rèn)為，這些作品接地氣、具有煙火氣，更加傾向于關(guān)注社會話題，具有現(xiàn)實關(guān)懷，因此更能引發(fā)觀眾共鳴。

中國藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，今年春節(jié)檔影片能夠更好進入下沉市場，“一個明顯的特點是，電影營銷關(guān)鍵詞主打‘喜劇’和‘燃’，這與觀眾的觀影心理相呼應(yīng)，因而觀眾的接受度更高?！?/p>

也要看到，從春節(jié)假期中后期開始，先后有4部影片退出春節(jié)檔。業(yè)內(nèi)人士表示，“檔期既要符合市場邏輯，也要考慮觀眾心理，認(rèn)真對待觀眾，得到觀眾認(rèn)可的影片才能勝出?！?/p>

此外，支菲娜還分析，隨著近年來春節(jié)檔氛圍的營造，過年看電影的新年俗日益深入人心，從外地返鄉(xiāng)的人們往往邀約親朋一同走進影院。這樣的觀影需求，決定了春節(jié)檔上映的影片要低門檻、易共情，而今年春節(jié)檔的影片恰恰具備了這些特質(zhì)，合力推動觀影人次創(chuàng)歷史新高。

市場供需兩旺，行業(yè)生態(tài)改善

今年春節(jié)檔影片的一個顯著特點在于，影片的臺詞普遍偏多，《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》都是如此。支菲娜認(rèn)為，這樣的內(nèi)容在剪輯成短視頻的過程中更加符合市場傳播規(guī)律，易于影片話題的發(fā)酵，是電影創(chuàng)作主動擁抱新興傳播形態(tài)的探索和嘗試。

尹鴻認(rèn)為，從營銷層面上來看，今年春節(jié)檔影片已經(jīng)不只是簡單的電影營銷，而是營銷社會話題，在全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力，將影片與文旅、生活時尚等結(jié)合，電影變成了“大電影”“大文化”。

支菲娜的家鄉(xiāng)是一個四線城市，她觀察到，該市在已經(jīng)擁有四五家影院的情況下，春節(jié)前又新開了兩家影院，足以見得市場觀影需求之旺盛。

旺盛的需求，直接導(dǎo)致了電影市場活躍度更高?！?024年春節(jié)假期營業(yè)的電影院比元旦多了500家左右，加之今年影片時長較往年相對較短，今年春節(jié)檔的排片場次數(shù)量創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄?！敝Х颇日f。

尹鴻和支菲娜均指出，今年春節(jié)檔電影行業(yè)的生態(tài)較以往明顯改善，表現(xiàn)在影片之間公平競爭、有序競爭。過去，票房偷漏瞞報與影片偷錄盜錄困擾行業(yè)發(fā)展，今年春節(jié)檔這些問題明顯減少。

惠民形式多樣，促進電影消費

春節(jié)假期，來自北京的李女士全家在四川省成都市過年，“老人提議去看電影《第二十條》，我提前一天通過美團使用中行數(shù)字人民幣錢包買票，優(yōu)惠不少。特意買了上午10點的場次，以為人不多，沒想到上座率在80%以上?！?/p>

李女士的體驗并非個例。今年春節(jié)檔，許多觀眾紛紛在朋友圈曬出電影票根，表示買電影票要靠“搶”，晚了很有可能就買不到理想的場次和座位。

市場火熱，一方面來自供給側(cè)的發(fā)力，另一方面也來自電影主管部門為促進電影消費升級而推出的惠民舉措。

春節(jié)前夕，為鞏固和增強電影產(chǎn)業(yè)回升向好態(tài)勢，進一步促進電影消費，電影局會同人民銀行相關(guān)部門指導(dǎo)11家金融機構(gòu)發(fā)布春節(jié)檔優(yōu)惠觀影舉措，在春節(jié)假期投入數(shù)字人民幣觀影消費補貼超過3000萬元，通過滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優(yōu)惠。

支菲娜觀察到，今年春節(jié)假期，各級各地政府在拉動電影消費上的投入不下億元，政策覆蓋范圍廣、參與機構(gòu)多、優(yōu)惠力度大、持續(xù)時間長。

在上海，“歡歡喜喜看電影，熱熱鬧鬧過大年”活動于除夕啟動，持續(xù)至正月十六，觀眾登錄淘票票、“SFC上影”、“萬達電影”、“星軼影城”4個活動平臺購買市內(nèi)影院任意場次電影票，即享每張立減30元優(yōu)惠。

湖南推出了“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動，從1月15日至4月15日預(yù)計發(fā)放電影消費券25.66萬張。領(lǐng)取到電影消費券的觀眾，既可以在參與活動的電影院出示相關(guān)應(yīng)用程序的付款碼購票，也可以在相關(guān)的線上平臺進行購票。湖南長沙某電影院負(fù)責(zé)人張振華說：“發(fā)放電影消費券的形式提升了市民的觀影熱情，從春節(jié)假期這幾天的現(xiàn)場情況來看，觀影人次有了明顯增加，我們影院的整體營業(yè)額也有所提升?！?/p>

支菲娜表示，電影是大眾化的文化消費形式，多數(shù)觀眾對電影票價較為敏感。今年春節(jié)檔，優(yōu)惠票價拉動更多觀眾走進影院，進一步推動行業(yè)健康發(fā)展。記者 劉陽