告別套路與噱頭 微短劇轉(zhuǎn)換賽道

單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右的微短劇已成為文娛市場(chǎng)不容忽視的新力量——2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億。同時(shí)，野蠻生長(zhǎng)的微短劇也產(chǎn)生了“爆點(diǎn)”過(guò)多、格調(diào)不高等問(wèn)題。截至2023年2月28日，國(guó)家廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。隨后，又再次開展為期一個(gè)月的專項(xiàng)整治工作。

如今，微短劇正在告別套路，告別噱頭，轉(zhuǎn)換賽道。

噱頭多不如靠?jī)?nèi)容取勝

野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的微短劇最大的問(wèn)題是什么？噱頭太多、內(nèi)容太少。創(chuàng)作者習(xí)慣用套路來(lái)吸引觀眾。

業(yè)內(nèi)人士指出，這種做法短時(shí)間內(nèi)確實(shí)能夠奏效，但從長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)疑是一種全行業(yè)的“慢性自殺”行為——有人依靠套路做出爆款劇，其他人勢(shì)必會(huì)跟著模仿。如果市面上全是套路劇，還能拼什么？無(wú)非就是誰(shuí)的內(nèi)容更能博眼球，更能靠感官刺激抓住觀眾。這也是為什么微短劇長(zhǎng)期被刻板印象所困擾的原因。

微短劇是必須與套路捆綁嗎？并非如此。去年雖然市場(chǎng)上充斥著大量所謂的“套路微短劇”，但也有一些微短劇靠?jī)?nèi)容取勝，純粹靠好故事本身而被觀眾追捧。比如《逃出大英博物館》，它的故事并不復(fù)雜，以擬人化的方式講述了“國(guó)寶回家”的故事，以及這幾百年間中國(guó)和世界的種種變化。它的成本也不是高不可及，核心主創(chuàng)只有兩位。但就是這么一部劇集，不僅沖上社交平臺(tái)熱搜，更是引領(lǐng)了“國(guó)寶擬人”的相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容。許多博主與網(wǎng)友競(jìng)相以“國(guó)寶”為主題進(jìn)行創(chuàng)作，為地方文旅提供了不少新思路。

這表明，雖然觀眾很容易被套路化或者說(shuō)感官刺激的東西所吸引，但他們其實(shí)知道什么是好內(nèi)容，也愿意為好內(nèi)容發(fā)聲。所以說(shuō)，微短劇創(chuàng)作與其把精力都放在噱頭上，不如真正去講一個(gè)好故事。

熱門影視IP衍生微短劇

一切最終都要回歸到好內(nèi)容。這一點(diǎn)已經(jīng)通過(guò)長(zhǎng)劇集、網(wǎng)絡(luò)電影等其他內(nèi)容產(chǎn)品得到了一次次的證實(shí)，那么好內(nèi)容或者說(shuō)好故事應(yīng)該從哪里來(lái)？這一點(diǎn)一直困擾著行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)作者們。

在近期抖音發(fā)布的2024年春節(jié)檔精品微短劇片單中，10部微短劇涵蓋影視IP衍生劇、文旅、諜戰(zhàn)、傳統(tǒng)文化等類型。

多部微短劇來(lái)自熱門影視IP的衍生。比如《超越吧！阿娟》來(lái)自電影《雄獅少年》IP，《天涯小娘惹》改編自電視劇《小娘惹》，《我的歸途有風(fēng)》是去年的大熱劇《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇，《變相游戲》是爆款電影《孤注一擲》的衍生版，《刺殺小說(shuō)家》是同名電影《刺殺小說(shuō)家》的衍生。

熱門影視IP本身就自帶關(guān)注，影視制作公司為何積極布局短?。块L(zhǎng)信傳媒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人伍德表示，“影視公司入局微短劇的最終目的是IP開發(fā)”。不僅如此，拓展短劇賽道也是一種新?tīng)I(yíng)銷嘗試，鯤鵬金翅CEO徐鵬告訴北青報(bào)記者：“如今短視頻平臺(tái)成為影劇綜的宣傳重鎮(zhèn)，很多公司注重品牌宣傳，在劇集上映期間大量投放。但過(guò)了宣傳期后，公司號(hào)成了‘僵尸’。如何盤活現(xiàn)有資源，同時(shí)增加自身IP價(jià)值，成為新課題?！睆闹谱鞴窘嵌葋?lái)看，開發(fā)微短劇，既可以通過(guò)長(zhǎng)劇IP打入短劇賽道，同時(shí)短劇的傳播又會(huì)再次加強(qiáng)影視劇的IP價(jià)值，一舉兩得。

同時(shí)，通過(guò)這種“IP借力”的打法，讓微短劇能夠更絲滑地被觀眾所接受，還能助力微短劇題材逐步涵蓋現(xiàn)實(shí)、古裝、科幻等多內(nèi)容方向。

“跟著微短劇去旅行”

除了借力熱門影視IP以外，與地方文旅聯(lián)動(dòng)也是微短劇精品化的一種嘗試。

《去有風(fēng)的地方》就是影視內(nèi)容帶動(dòng)文旅資源的典型，云南大理街頭多了許多想要get“劉亦菲同款”的游客。而它的衍生短劇《我的歸途有風(fēng)》也是一部文旅劇，講述在一線城市打拼多年的高級(jí)白領(lǐng)許有風(fēng)，為幫已故的職場(chǎng)“宿敵”實(shí)現(xiàn)遺愿，回到樂(lè)山老家，并與青梅竹馬的百年川菜店老板謝歸途化敵為友，把一道道非遺美食推向世界的故事。

隨著各地文旅部門越來(lái)越 “卷”，相信微短劇也將是他們的選擇方向之一。畢竟，微短劇內(nèi)容短、爽點(diǎn)密集，與地方文旅宣傳有天然結(jié)合的優(yōu)勢(shì)——地方的人文、歷史甚至傳說(shuō)等等，可以成為微短劇創(chuàng)作的源泉；而且內(nèi)容本身具有獨(dú)特性，不會(huì)陷入套路化、同質(zhì)化的僵局。

近日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。計(jì)劃提出2024年，要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇 ，推動(dòng)一批實(shí)體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式 ，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。

抖音副總裁陳都燁介紹， 為促進(jìn)微短劇的精品化、品質(zhì)化，他們推出了扶持微短劇的“辰星計(jì)劃”，將面向影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者等，采用聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大合作模式，推出最高500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持的方案。

微短劇的精彩，首先要有好立意和好故事。好內(nèi)容離不開影視公司、媒體、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者等各方的參與。只有全行業(yè)一起努力，才能不斷為微短劇內(nèi)容創(chuàng)作注入新活力，讓微短劇在精品化、品質(zhì)化之路上走得更遠(yuǎn)、更順暢。（記者 王磊 統(tǒng)籌 劉江華）