下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯 國(guó)產(chǎn)影片成票房主力軍

2023年全年票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，票房排名前10位均為國(guó)產(chǎn)影片；全年共生產(chǎn)故事影片792部，影片總產(chǎn)量為971部；全年城市院線凈增銀幕數(shù)2312塊，銀幕總數(shù)達(dá)到86310塊。

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)電影票房549.15億元，國(guó)產(chǎn)電影票房460.05億元，占比為83.77%，城市院線觀影人次為12.99億，共有11部影片票房突破10億，均為國(guó)產(chǎn)電影。年度票房冠軍為春節(jié)檔影片《滿江紅》，總票房45.44億；第二名同樣是春節(jié)檔的《流浪地球2》，總票房40.29億；第三名是暑期檔影片《孤注一擲》，總票房38.48億。

成就“史上最強(qiáng)暑期檔”

日前，貓眼研究院發(fā)布《2023中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)電影題材愈發(fā)多元，兼具現(xiàn)實(shí)主義與藝術(shù)創(chuàng)造力，電影創(chuàng)作者們正逐步找到屬于中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展方向。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的崛起、宣發(fā)渠道的創(chuàng)新、女性觀影比例的上升，也為中國(guó)電影發(fā)展提供了新的動(dòng)能。

在供給端，國(guó)產(chǎn)片成為電影院的絕對(duì)主角。《報(bào)告》顯示，去年全年票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國(guó)產(chǎn)片。

票房跳躍式增長(zhǎng)背后，檔期的馬太效應(yīng)依然發(fā)揮重要作用，但熱門檔期間也存在差距。在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻(xiàn)了去年全年近四成票房，檔期票房占比高于以往四年，成就“史上最強(qiáng)暑期檔”。春節(jié)檔貢獻(xiàn)全年12.3%票房，位于暑期檔之后。

公益放映開展824萬(wàn)場(chǎng)

在消費(fèi)側(cè)，觀影人群也發(fā)生新的變化。在12.99億觀影人次背后，下沉市場(chǎng)、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。此外，多地相繼開展公益放映，也成為推動(dòng)電影票房增長(zhǎng)的新興力量，2023年公益放映共開展824萬(wàn)場(chǎng)，共惠及約4.5億人次。

《報(bào)告》顯示，2023年各級(jí)城市票倉(cāng)分布總體趨于穩(wěn)定，但從新用戶畫像結(jié)構(gòu)來(lái)看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。與此同時(shí)，《熊出沒(méi)·伴我“熊心”》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》等具有教育及娛樂(lè)意義的影片，直觀帶動(dòng)家庭多人觀影，帶動(dòng)整體購(gòu)票畫像較往年更偏年長(zhǎng)女性。

過(guò)億影片平均時(shí)長(zhǎng)超2小時(shí)

觀眾并未對(duì)“越來(lái)越長(zhǎng)”的電影時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)生抵觸情緒，2023年過(guò)億影片平均時(shí)長(zhǎng)超2小時(shí)，近十年超20億票房影片平均時(shí)長(zhǎng)為132.2分鐘。可以看出，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容并未在碎片化時(shí)代被放棄，放眼全球范圍，年度TOP10熱門影片時(shí)長(zhǎng)同樣超過(guò)均值。

在渠道端，2023年影院建設(shè)放緩，新建影城同比更下沉。據(jù)《報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開影院占比超過(guò)一二線城市，達(dá)半數(shù)以上。

基于在電影發(fā)行領(lǐng)域的深耕，貓眼專業(yè)版在去年下半年還上線了“分線發(fā)行”功能，服務(wù)影院和片方撮合分線放映合作，影院可直接對(duì)片方申請(qǐng)放映。目前，《一個(gè)和四個(gè)》《你的婚禮》《沉默筆錄》與2023年12月30日剛剛上映的新片《非誠(chéng)勿擾3》已入駐分線發(fā)行影片庫(kù)。

今年元旦檔創(chuàng)票房紀(jì)錄

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)， 截至1月2日21時(shí)，2024元旦檔期票房達(dá)15.17億，刷新中國(guó)影史元旦檔票房紀(jì)錄。其中，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》《非誠(chéng)勿擾3》位列元旦檔票房前五名。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，能夠取得這樣的突破，跨年夜的票房功不可沒(méi)，2023年12月31日晚上10點(diǎn)以后的場(chǎng)次票房接近1.5億，約300萬(wàn)觀眾選擇在電影院跨年?！兑婚W一閃亮星星》《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》等影片針對(duì)跨年策劃了強(qiáng)儀式感的放映活動(dòng)，效果顯著；《一閃一閃亮星星》打破多項(xiàng)紀(jì)錄。另外，喜劇片《年會(huì)不能停！》淘票票評(píng)分高達(dá)9.4分，豆瓣評(píng)分開分8.0上漲至8.1，受到了影迷和普通觀眾的認(rèn)可。影片在元旦檔最后一天票房逆襲登頂。

整體而言，今年元旦檔影片供給豐富，并且城市偏好有明顯差異化，大量年輕觀眾進(jìn)場(chǎng)。儀式感營(yíng)銷破圈是今年元旦檔票房火爆的原因之一，也讓2024年中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了良好開端。

（文/記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/劉江華）