“演出+旅游”開(kāi)啟觀演新模式

□ 本報(bào)記者 盧岳 實(shí)習(xí)記者 王紫茜

今夏，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、脫口秀、話劇等演藝活動(dòng)在全國(guó)各地火熱開(kāi)啟。精彩多元的演出活動(dòng)在吸引大量觀眾前來(lái)觀看的同時(shí)，也促進(jìn)了食宿、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)一步帶動(dòng)了城市發(fā)展。演出市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇的當(dāng)下，呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入到平穩(wěn)期后，又將如何持續(xù)、有效推動(dòng)“演藝+旅游”消費(fèi)新模式？

“演藝+旅游”

構(gòu)建城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)

“在大麥搶票，一秒鐘票就被搶光了?！?月31日，消費(fèi)者張女士在接受記者采訪時(shí)表示。記者看到，和張女士有同樣經(jīng)歷的消費(fèi)者比比皆是，“搶票難”已經(jīng)成為演出行業(yè)的普遍現(xiàn)象——市場(chǎng)火爆成常態(tài)，輻射效應(yīng)也在不斷擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，今年8月，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)帶動(dòng)西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，門(mén)票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。除了常見(jiàn)的北京、上海、廣州、深圳、西安等熱門(mén)一線城市外，以往稍顯平靜的中小城市也迎來(lái)了“高光時(shí)刻”，關(guān)注度和熱度持續(xù)上升，其通過(guò)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等線下活動(dòng)，拉動(dòng)了交通、食宿、旅游景區(qū)等多方面的消費(fèi)。如今年7月，薛之謙衡陽(yáng)演唱會(huì)點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)經(jīng)濟(jì)，衡陽(yáng)火車站返航人次達(dá)5.9萬(wàn)，衡陽(yáng)餐飲增長(zhǎng)134%、其城區(qū)酒店入住率增長(zhǎng)70%，衡陽(yáng)景點(diǎn)及南岳衡山人流量暴增50%。連續(xù)三天的演唱會(huì)，讓網(wǎng)友不禁直呼“衡陽(yáng)這波贏麻了”。而在此之前，薛之謙衢州演唱會(huì)也為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)收入達(dá)1.24億元，拉動(dòng)了約6.9億元消費(fèi)。

對(duì)此，IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在近日接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“傳統(tǒng)上大型演藝活動(dòng)主要集中在大城市，因此中小城市舉辦演藝活動(dòng)，能讓更多人有機(jī)會(huì)接觸到高質(zhì)量的文藝表演，同時(shí)也能促進(jìn)其地方產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展?！?/p>

面對(duì)演出活動(dòng)向中小城市下沉，不少專家認(rèn)為這無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)。8月下旬，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出：“中小城市也有豐富的文化資源和潛在的觀眾群體，演藝活動(dòng)的下沉能夠豐富當(dāng)?shù)匚幕睿嵘鞘械闹群臀?，為?dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟膴蕵?lè)選擇?！?/p>

跨城觀演成趨勢(shì)

異地“一站式”旅游熱潮高漲

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”，成為了時(shí)下消費(fèi)者觀看演出活動(dòng)的真實(shí)寫(xiě)照。

8月17日至20日，“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)”在呼和浩特連辦四場(chǎng)。內(nèi)蒙古移動(dòng)分析顯示，本次演唱會(huì)吸引了大量來(lái)自省內(nèi)其他城市和外省市的觀眾前來(lái)赴約，其中不乏有許多距離較遠(yuǎn)的歌迷。8月16日至20日,呼和浩特市接待游客126.17 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入28.80億元，是端午期間旅游收入的3.3倍。像這種觀眾跨城來(lái)看演出的情況不在少數(shù)。據(jù)悉，周杰倫海口演唱會(huì)共吸引15.46萬(wàn)人次觀眾，其中省外觀眾9.51萬(wàn)人次，占觀眾總數(shù)的61.5%；薛之謙衢州演唱會(huì)有85%的歌迷來(lái)自外地；阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)跨城觀演人數(shù)占比更是高達(dá)94%。

8月25日，張杰演唱會(huì)北京站如期舉行，眾多粉絲前來(lái)觀看。消費(fèi)者顧女士告訴記者，“我是從河北石家莊過(guò)來(lái)的，因?yàn)殡x北京也比較近，再加上已經(jīng)期待很久了，所以今天迫不及待地趕過(guò)來(lái)了?？赐暄莩獣?huì)，準(zhǔn)備這幾天逛逛北京城，去一些網(wǎng)紅打卡地。”她還向記者坦言，“現(xiàn)在跨城觀看演出的熱潮逐漸興起。以前總覺(jué)得跨城、跨省去追星成本太高，但疫情三年也讓自己的旅游需求高漲，現(xiàn)在覺(jué)得看演出同時(shí)順便旅個(gè)游，也蠻劃算?！?/p>

對(duì)于消費(fèi)者跨城觀演的原因，財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰強(qiáng)調(diào)，“首先，一些特定的演藝活動(dòng)只在特定的城市舉辦，吸引了其他城市的觀眾前往。其次，觀眾可能對(duì)演出的質(zhì)量和內(nèi)容有特定的偏好，愿意跨城尋找更好的演出體驗(yàn)。此外，演藝活動(dòng)也可以成為觀眾的旅游目的地，結(jié)合觀演與旅游，豐富了旅行的體驗(yàn)和收獲?！?/p>

多措并舉提高消費(fèi)者的在地化體驗(yàn)

隨著今年年初旅游市場(chǎng)需求被集中釋放，也讓“演出+旅游”的出行新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“一方面，觀眾的觀演需求不斷上升；另一方面，前期積壓的演出項(xiàng)目集中釋放，加上政府對(duì)文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大，市場(chǎng)主體活躍度提高。”他指出，各類演出活動(dòng)的火爆，催生了“演藝+旅游”新模式。在這一模式下，除了帶來(lái)門(mén)票收入，更重要的是能夠激發(fā)文旅消費(fèi)活力，促進(jìn)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)繁榮。

演藝經(jīng)濟(jì)無(wú)疑為城市帶來(lái)了多方面的影響和益處。梁振鵬在接受記者采訪時(shí)談到，“演藝活動(dòng)首先能夠吸引更多的游客前來(lái)觀光旅游，增加旅游業(yè)的收入。其次，演藝經(jīng)濟(jì)能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如餐飲、酒店、交通等，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。此外，演藝活動(dòng)還可以提升城市的品牌形象和文化軟實(shí)力，對(duì)于城市發(fā)展和城市形象塑造有積極的作用?！?/p>

記者注意到，雖然“演出+旅游”的組合形式被越來(lái)越多消費(fèi)者追捧，也獲得更多城市的嘗試和采納，但行業(yè)正處強(qiáng)刺激產(chǎn)生的集中釋放和爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，如何在進(jìn)入冷靜期后，持續(xù)帶動(dòng)文旅消費(fèi)、提高消費(fèi)者的在地化體驗(yàn)，成為行業(yè)和各城市探索的重要方向。

對(duì)此，財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“首先，要加強(qiáng)演藝活動(dòng)的宣傳和推廣，提高知名度和吸引力。其次，要建設(shè)完善的演藝設(shè)施和場(chǎng)地，提供更好的觀演體驗(yàn)和服務(wù)。另外，要與相關(guān)旅游景點(diǎn)和設(shè)施進(jìn)行合作，通過(guò)打包銷售旅游產(chǎn)品，提供更全面的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與地方文化企業(yè)和從業(yè)者的合作，推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)與本地文化的融合，提供更具地域特色和本地文化氛圍的演藝活動(dòng)?！?/p>

作者：盧岳 實(shí)習(xí)記者 王紫茜

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)