河北：打造文旅消費市場“引爆點”

打造文旅融合、全域全季的旅游強省是河北省委、省政府謀劃提出的中國式現(xiàn)代化河北場景的重要內(nèi)容之一。今年以來，河北省文化和旅游廳制定出臺推動文旅市場恢復振興的系列措施，以豐富的旅游業(yè)態(tài)和高品質(zhì)的文旅服務不斷提升游客出游體驗，促進文旅消費增長的同時，也使“這么近，那么美，周末到河北”成為休閑度假新時尚。

精準營銷 激活文旅市場

京津冀自古地域一體、文化一脈。京津向來是河北最主要的省外客源市場，近年來，河北省文化和旅游廳充分發(fā)揮比鄰京津的區(qū)位優(yōu)勢和文旅快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聚焦打造京津游客周末休閑度假首選目的地，精準策劃宣傳營銷內(nèi)容，不斷激發(fā)文旅市場活力。

今年暑期，“來壩上草原，暢享21℃的夏天”引發(fā)京津游客關注，成為河北夏季旅游宣傳推廣的重頭戲之一。河北省文化和旅游廳聯(lián)合張家口、承德兩地于今年7月啟動了首屆“中國壩上草原歡樂季”，以30場重點活動貫穿整個暑期，并帶動各地活動遍地開花，引爆河北草原避暑旅游，促進全省旅游市場全面恢復振興。

據(jù)了解，“跟著季節(jié)游河北”系列宣傳推廣活動是河北精準文旅營銷的一個縮影。今年以來，河北省文化和旅游廳相繼推出“冬季游河北 福地過大年”“春暖花開 香約河北”“中國渤海濱海旅游歡樂季”等宣傳營銷活動，發(fā)布特色旅游線路、文旅活動及優(yōu)惠措施，為廣大游客提供多樣化選擇和品質(zhì)化服務。

為精準把脈京津文旅市場，讓營銷推廣更加高效，早在去年7月，河北就舉辦了“北京游客市場調(diào)查”活動，摸底北京游客文旅消費偏好及需求。今年6月，河北文旅系統(tǒng)走進清華大學，向北京高校學子發(fā)出邀請。活動中，除了上線“這么近，那么美，周末到河北”專項調(diào)查問卷，還啟動了首都大學生短視頻隨手拍活動，向全社會征集美麗河北主題的短視頻作品，以線上短視頻的優(yōu)勢，進一步助力河北文旅出圈。

“河北在推出線下營銷活動的同時，還持續(xù)發(fā)力線上平臺，不僅在抖音、小紅書等新媒體平臺開設話題，進行互聯(lián)網(wǎng)推廣，還加強和美團、攜程等平臺的合作?！焙颖笔∥幕吐糜螐d相關負責人表示，今年以來，河北各地文旅人和各地名人出鏡拍攝短視頻宣傳家鄉(xiāng)旅游資源，引起了廣泛關注，讓話題流量變?yōu)榭土髁俊?/p>

文化賦能 豐富消費場景

8月19日，秦皇島山海關古城內(nèi)，大型室內(nèi)史詩演出《長城》讓不少游客大呼過癮。今年暑假，該劇良好的觀演反饋，吸引了不少游客排隊購票。該演出項目總經(jīng)理姚春玉介紹，為滿足游客觀演需求，演出場次由每日3場增加到每日5場，仍然場場爆滿。

無獨有偶?！抖κ⑼醭た滴醮蟮洹穼嵕把莩鍪呛颖背械碌囊粡埩聋惷衲陱脱菀詠?，當?shù)貙艄?、音響設施、舞臺結(jié)構及演員服裝、多功能服務大廳等進行了全面升級，視覺效果更加震撼。截至8月23日，該劇目共演出178場，接待游客35萬余人次，收入首次破億，達1.05億元。

今年以來，河北精心培育新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，大力推進演藝、非遺等文化活動進景區(qū)，多樣的新場景成為拉動消費的新動能。以秦皇島為例，33家A級景區(qū)中有10家景區(qū)推出夜游項目，夜間旅游業(yè)態(tài)極大激發(fā)了群眾消費。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，秦皇島市共接待游客1244.19萬人次，同比2019年增長10.73%，實現(xiàn)旅游收入156.13億元。

前不久，廊坊市新文化地標——“只有紅樓夢·戲劇幻城”正式面向公眾開放，開票首日售出門票2萬余張。作為體驗經(jīng)濟的新載體，“只有紅樓夢·戲劇幻城”打破了靜態(tài)觀看的傳統(tǒng)戲劇演出模式，如夢如幻的沉浸戲劇互動體驗，激發(fā)了游客的文化共鳴，成了廊坊文旅消費的新增長點。

旅游演藝的牽引帶動作用日益突出，其營造的文旅消費新場景成為文旅融合發(fā)展的新動力。今年6月，全國演出行業(yè)發(fā)展研討活動暨旅游演藝承德對話在河北承德舉行，聚焦演藝賦能文旅振興為河北文旅高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。

據(jù)了解，為加速河北文旅新場景打造，河北省文化和旅游廳安排全國重點演藝企業(yè)、河北省主要文藝院團與省內(nèi)國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)、旅游休閑度假區(qū)等50余家文旅企業(yè)開展供需對接，以旅游演藝不斷豐富“這么近，那么美，周末到河北”的文化內(nèi)涵。

利企惠民 激發(fā)消費潛力

注冊有好禮、出游折上折、景區(qū)住宿福利多……入秋以來，“樂游京津冀一碼通”微信小程序上線新一輪的文旅惠民消費季活動，推出不同折扣的文旅消費券，再次點燃了游客的出游熱情。

樂游京津冀，一碼通三地。該平臺作為河北深入推進京津冀文旅協(xié)同發(fā)展的舉措之一，文旅企業(yè)免費入駐的同時，也提供了精細化的導游導覽導購等一條龍服務，極大方便了各地游客。自今年“五一”前夕推出以來，注冊用戶數(shù)和訂單交易額雙雙突破100萬，瀏覽量超過1000萬。暑期推出的億元河北文旅消費券、大學生優(yōu)惠專區(qū)等優(yōu)惠福利，得到了廣大游客的一致好評。

為進一步激發(fā)群眾文旅消費潛力，河北省文化和旅游廳還加強了與省直部門協(xié)同聯(lián)動合作。河北省文化和旅游廳聯(lián)合河北省商務局舉辦京津冀消費季，評選“必吃”榜；與河北省體育局合作，舉辦京張全季體育旅游嘉年華活動；聯(lián)合省交通運輸廳，推出旅游包車周末及節(jié)假日高速通行免費政策，市場反響熱烈。

“免費通行政策帶來的客流量非?？捎^，高峰時期每天都有上百輛大巴入園。”石家莊市龍泉古鎮(zhèn)一名負責人表示，享受政策紅利的同時，景區(qū)也推出特價門票等優(yōu)惠，上新《韓信——背水一戰(zhàn)》《民國奇幻夜》等沉浸式演出，以豐富的業(yè)態(tài)助推旅游市場恢復振興。今年暑期，景區(qū)接待游客近44萬人次。

與此同時，河北各地市也進行了積極探索。武安市文化廣電和旅游局針對自駕游游客推出“暢行太行·樂游武安”太行山高速暢行刮刮樂活動，游客隨機獲得武安地區(qū)知名景點門票，享受周邊知名民宿、酒店的折扣優(yōu)惠；石家莊搖滾音樂演出季期間，上線大禮包，游客不僅能免費觀看部分演出，還能享受景區(qū)免票或折扣優(yōu)惠……河北各地市通過培育旅游消費熱點、加大旅游促消費力度等系列舉措，打造文旅消費市場的引爆點和增長點。

河北省文化和旅游廳相關負責人表示，河北將在主題產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新、線下渠道拓展、資源整合聯(lián)動等方面持續(xù)發(fā)力，聚焦京張體育文化旅游帶、長城文化旅游帶、大運河文化旅游帶、太行山旅游帶、渤海濱海旅游帶，大力發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游，精準定位消費群體，不斷激活文旅消費，提升河北旅游的知名度和影響力，讓“這么近，那么美，周末到河北”成為新時尚。（本報駐河北記者 李秋云 實習記者 范海剛）

來源：中國文化報