超1億中國(guó)用戶愿為“音樂買單”背后：行業(yè)走向規(guī)范化、健康化

今年以來，全國(guó)多地推出多種多樣化的政策，持續(xù)推動(dòng)文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛力釋放。近期，國(guó)家發(fā)改委制定的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，其中對(duì)文旅消費(fèi)也多有提及。

在此背景下，文化產(chǎn)業(yè)交出亮眼答卷：今年7月30日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布對(duì)全國(guó)7.2萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)。其中顯示，2023年上半年文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入共計(jì)59357億元，相比上年同期增長(zhǎng)7.3%。其中，文化娛樂休閑服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入748億元，比上年同期增長(zhǎng)76.2%，增長(zhǎng)速度迅猛。

互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)也傳來捷報(bào)：8月15日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“TME”或“公司”)(紐交所股份代號(hào)：TME及港交所股份代號(hào)：1698)發(fā)布了第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。其中顯示，TME在線音樂付費(fèi)用戶在今年6月突破1億，再創(chuàng)歷史新高，在線音樂服務(wù)收入占總收入的58.3%，在公司發(fā)展史上首次超過社交娛樂服務(wù)。這無(wú)疑證明了中國(guó)在線音樂市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，既是TME發(fā)展道路上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，也是音樂產(chǎn)業(yè)的一次里程碑事件。

8月18日，騰訊音樂研究院發(fā)布《“音樂付費(fèi)”專題觀察：為什么中國(guó)聽眾越來越愿意為好音樂付費(fèi)了？》(下稱《專題》)邀請(qǐng)多名業(yè)內(nèi)專家、從業(yè)者，共同探討在線音樂付費(fèi)現(xiàn)狀、原因和發(fā)展建議?！秾ｎ}》指出，當(dāng)今中國(guó)在線音樂的付費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、全球影響力逐步提升的背后，是“正版化”和“付費(fèi)觀念”驅(qū)動(dòng)下的付費(fèi)環(huán)境改善，是更精品化的“頭部”和更多元的“垂類”音樂供給，也是音樂平臺(tái)探索了多元的付費(fèi)模式，并不斷探索會(huì)員服務(wù)的邊界。

版權(quán)及創(chuàng)作環(huán)境持續(xù)向好，釋放平臺(tái)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁動(dòng)能

TME財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，二季度，在線音樂付費(fèi)滲透率由去年同期的13.3%增長(zhǎng)至16.7%，在線音樂用戶付費(fèi)意愿持續(xù)增加。此外，TME在線音樂服務(wù)的單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入(ARPPU)達(dá)9.7元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)14.1%，表明在線音樂用戶付費(fèi)能力以及平臺(tái)黏性也在持續(xù)增長(zhǎng)。

付費(fèi)用戶數(shù)的持續(xù)提升，與版權(quán)環(huán)境向好密切相關(guān)。盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚指出，越來越多的消費(fèi)者逐漸認(rèn)同了為好內(nèi)容買單的思路，也更加重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值，愿意為自己的“小確幸”付費(fèi)，為能夠給自己帶來好體驗(yàn)的產(chǎn)品買單，這一思路正在成為重要的消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)此，TME在財(cái)報(bào)中也表示，公司在多年的努力過程中看到，用戶支持正版的意識(shí)越來越強(qiáng)。

在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)破億，也側(cè)面體現(xiàn)出我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。國(guó)家發(fā)展改革委等部門多次推出助推平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)舉措，今年8月發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展近期若干舉措的通知》再次提及“推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展”的要求。

在相關(guān)政策持續(xù)利好的背景下，互聯(lián)網(wǎng)文娛行業(yè)表現(xiàn)搶眼。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社科文司高級(jí)統(tǒng)計(jì)師張鵬解讀2023年上半年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)提到，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入增速達(dá)26.9%，同比實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，帶動(dòng)作用明顯。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得市場(chǎng)肯定，好音樂與樂迷雙向奔赴

騰訊音樂在財(cái)報(bào)中表示，今年6月，公司迎來了在線音樂付費(fèi)用戶破億的里程碑時(shí)刻。這不僅反映了TME作為中國(guó)領(lǐng)先在線音樂平臺(tái)的實(shí)力，也體現(xiàn)了廣大音樂愛好者對(duì)其所提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)的強(qiáng)有力認(rèn)可。

“近年各數(shù)字音樂平臺(tái)版權(quán)保護(hù)更趨完善，付費(fèi)用戶比例不斷提升，特別是在年輕用戶群中顯著增多”，中國(guó)傳媒大學(xué)教授李小瑩指出，不同用戶對(duì)增值服務(wù)的態(tài)度有所不同：一部分用戶關(guān)注基礎(chǔ)聽樂功能，傾向于選擇經(jīng)濟(jì)“套餐”；另一部分用戶不滿足于此，樂于參與平臺(tái)的增值活動(dòng)。

騰訊音樂一直致力于打造有吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、良好平臺(tái)生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)體驗(yàn)，這些行動(dòng)都助推著用戶付費(fèi)意愿的釋放。例如，推出情侶會(huì)員包、臻品音質(zhì)音效等系列產(chǎn)品；音樂服務(wù)使用場(chǎng)景拓展，包括多種IoT設(shè)備；通過AIGC創(chuàng)新應(yīng)用，為用戶提供高度個(gè)性化、差異化的音樂娛樂體驗(yàn)；搭建“Next Singer2023”全國(guó)校園音樂大賽、“浪潮制造者”和“巔峰音樂節(jié)”等豐富的音樂IP矩陣，吸引廣泛而多樣化的受眾；同時(shí)，TME不斷深化與知名唱片和藝人的戰(zhàn)略合作，持續(xù)培養(yǎng)、扶持潛力音樂人的音樂創(chuàng)作能力，使TME的行業(yè)影響力、內(nèi)容吸引力的進(jìn)一步增強(qiáng)，為平臺(tái)注入活力，進(jìn)而更好地滿足用戶的音樂需求。

中國(guó)音樂市場(chǎng)增速全球領(lǐng)先，付費(fèi)滲透率提升仍有空間

在線音樂付費(fèi)用戶破億，付費(fèi)滲透率達(dá)到歷史新高，TME取得的成績(jī)令人振奮。但，綜合對(duì)比海外可比公司情況，截至2023年第一季度，Spotify的全球付費(fèi)訂閱用戶總數(shù)為2.1億，月活躍用戶總數(shù)(包括付費(fèi)用戶和廣告層級(jí)用戶)達(dá)到5.15億，付費(fèi)滲透率約為40.78%。長(zhǎng)期來看，中國(guó)在線音樂市場(chǎng)的付費(fèi)滲透率也具有巨大的增長(zhǎng)前景。

參考另一組數(shù)據(jù)，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)發(fā)布的全球音樂報(bào)告顯示，中國(guó)音樂市場(chǎng)在2022年已成為全球第五大音樂市場(chǎng)；根據(jù)Statista的預(yù)測(cè)，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)收入將從2022年的19億美元提升至2027年的27億美元。

正如中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然表示，只有進(jìn)行嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)，為創(chuàng)作人提供穩(wěn)定預(yù)期，才能更好地鼓勵(lì)作品創(chuàng)作；進(jìn)一步完善數(shù)字音樂授權(quán)模式和商業(yè)模式，共同推動(dòng)構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。