【70載芳華正勁】一句廣告語(yǔ)，流行三十年

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊 2023年“我與勁牌的故事”征文中，山東省鄄城縣職業(yè)中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校的張書(shū)銀老師講述了他3年前的真實(shí)故事。

一堂廣告語(yǔ)寫(xiě)作課上，張書(shū)銀老師向同學(xué)們提出一個(gè)問(wèn)題：“在大家的記憶中，印象最深的廣告語(yǔ)是哪條？”

話(huà)音剛落，課堂上就炸開(kāi)了，大家七嘴八舌地議論著，大多數(shù)同學(xué)說(shuō)的最多的一句是“勁酒雖好，可不要貪杯喲”！

張老師接著問(wèn)：“大家為什么對(duì)這條廣告語(yǔ)記憶那么深呢？”

于是，一堂生動(dòng)的廣告語(yǔ)寫(xiě)作課就這樣開(kāi)始了。

的確，“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”已經(jīng)成為廣告語(yǔ)中的經(jīng)典，但它是怎么來(lái)的呢？

時(shí)間倒回到1993年，中國(guó)勁酒上市3年多，有關(guān)人員和廣告制作商絞盡腦汁商討廣告創(chuàng)意，但一直不滿(mǎn)意。怎么辦？公司領(lǐng)導(dǎo)趕到北京和北京電影學(xué)院著名導(dǎo)演侯克明導(dǎo)演來(lái)一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。

晚上，時(shí)任湖北省皇宮酒廠廠長(zhǎng)吳少勛與與工作人員來(lái)到導(dǎo)演家做客。導(dǎo)演熱情地拿出了珍藏的好酒，大家邊喝邊聊。席間，大家按照之前的思路“再好的酒、也不能貪杯”討論著。幾經(jīng)斟酌，吳少勛說(shuō)出一句更貼切的話(huà)：“勁酒雖好，不要貪杯”。

這時(shí)，一旁的導(dǎo)演夫人聽(tīng)了后，說(shuō)要說(shuō)得親切點(diǎn)，就加上了兩個(gè)字，變成了“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”大家一聽(tīng)，有親近感又口語(yǔ)化，都說(shuō)好。

于是，一條經(jīng)典的廣告語(yǔ)就在酒桌上誕生了！

1993年，姜昆版“勁酒雖好，可不要貪杯喲”的廣告出現(xiàn)在央視的熒屏上，傳遍大江南北。

勁酒雖好，好在哪里呢？

勁酒組方源自傳統(tǒng)配方，1989年馬來(lái)西亞華僑李學(xué)理先生提供了原始配方，再經(jīng)過(guò)多名老中醫(yī)和多個(gè)科研機(jī)構(gòu)長(zhǎng)達(dá)8年的不斷論證優(yōu)化，最終確定了適宜人體保健的配方，具有免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞的保健效果。

勁酒原酒是汲取幕阜山深山溶洞泉水（富含對(duì)人體有益的微量元素），優(yōu)選糯高粱，采用現(xiàn)代化釀造工藝，釀造的優(yōu)質(zhì)清香型原酒。

再就是運(yùn)用兩項(xiàng)核心技術(shù)確保健康品質(zhì)。其中通過(guò)指紋圖譜技術(shù)來(lái)辨別每一味藥材的產(chǎn)地、生長(zhǎng)年限、采收季節(jié)等，從而精選出最優(yōu)質(zhì)的道地藥材；采用科學(xué)提取技術(shù)，分別針對(duì)每一味藥材中的功效成分進(jìn)行量化提取、科學(xué)控制，最大限度保留藥材的有效成分，去除無(wú)效成分和雜質(zhì)殘留，確保了勁酒的健康功效。

中國(guó)勁酒是在傳承中醫(yī)養(yǎng)生理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)現(xiàn)代科技手段，融入草本精華，通過(guò)“酒行藥勢(shì)”來(lái)促進(jìn)身體對(duì)功能成分的吸收。據(jù)大量消費(fèi)者反饋，每天喝一點(diǎn)，既能過(guò)酒癮，又能緩解疲勞，長(zhǎng)期堅(jiān)持還可以提升身體免疫力，按中醫(yī)來(lái)說(shuō)就是“正氣存內(nèi)、邪不可干”，身體狀態(tài)自然就會(huì)健康了。

這么說(shuō)，勁酒是不是每次喝得越多越好呢？不是！

孔子曰：過(guò)猶不及，飲食如此，飲酒也如此。勁酒度數(shù)不高、口感好，如果不加控制很容易在不知不覺(jué)中多喝。由于勁酒含有很多對(duì)人體有益的營(yíng)養(yǎng)成分，如果醉酒后酒助藥力，會(huì)增加人體的代謝負(fù)擔(dān)，所以喝勁酒切記適量飲用不貪杯，建議每天不要超過(guò)3兩。

“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”這條廣告語(yǔ)中，蘊(yùn)涵著科學(xué)的道理，更飽含著勁牌公司對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。它傳導(dǎo)的，是“人生忌貪忌滿(mǎn)”的生活哲理；它倡導(dǎo)的，是飲健康酒、健康飲酒的健康理念；它追求的，是人類(lèi)健康、社會(huì)健康的美好愿景。這正如一位資深勁粉所言，“每當(dāng)端起酒杯，耳邊就會(huì)響起這句廣告語(yǔ)，就像最關(guān)心你的親人在身旁叮囑，‘少喝一點(diǎn)，不要貪杯呀！’”

三十年，這條廣告語(yǔ)深深地刻在人們心上，仍然是那么親切，那么溫馨！

如今，在勁牌公司，“不貪杯”的理念已經(jīng)孵化出一種“五不貪”的文化：企業(yè)發(fā)展不貪快，學(xué)會(huì)踩剎車(chē)、松油門(mén)，堅(jiān)持穩(wěn)步發(fā)展；企業(yè)規(guī)模不貪大，走質(zhì)量效益型發(fā)展之路，志在把企業(yè)做專(zhuān)、做精、做強(qiáng)、做久；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不貪多，聚焦核心單品、做百年產(chǎn)品；市場(chǎng)推廣不貪滿(mǎn)，堅(jiān)持非飽和銷(xiāo)售，做百年市場(chǎng)；品牌傳播不貪杯，要客觀、平實(shí)，不浮夸、不張揚(yáng)，傳播健康的經(jīng)營(yíng)理念和生活方式。