觀(guān)察丨從融媒到智媒：新媒體的故事一定是從技術(shù)升級(jí)開(kāi)始的

7月11日上午，2023中國(guó)新媒體大會(huì)“新智媒 新機(jī)遇”技術(shù)應(yīng)用論壇在湖南國(guó)際會(huì)展中心舉行。

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?劉璇 攝影 徐士潔 長(zhǎng)沙報(bào)道

擁抱新技術(shù)，產(chǎn)品才有可能破圈出海。

2013年，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上首次提出，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

轉(zhuǎn)眼十年，又來(lái)到一個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)。

2023年，以AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）為代表的人工智能技術(shù)加速迭代演進(jìn)，媒體融合進(jìn)入媒體智能化快速發(fā)展新時(shí)代。

如何運(yùn)用好人工智能技術(shù)為媒體深度融合提供強(qiáng)有力支撐？這一備受關(guān)注的課題，擺在了每一個(gè)媒體人前面。

以數(shù)智之能賦媒體之力，推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)

黨的十九屆四中全會(huì)指出，要建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，這為打造中國(guó)特色的全媒體傳播體系提供了根本遵循。

近年來(lái)，人工智能發(fā)展很快，對(duì)傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。各大媒體正在積極適用技術(shù)提升內(nèi)容，包括標(biāo)題的制作，文章的產(chǎn)出，圖片、視頻的生成。

芒果TV副總經(jīng)理、首席技術(shù)官盧海波認(rèn)為，新媒體的故事一定是從技術(shù)升級(jí)開(kāi)始的，技術(shù)就是內(nèi)容升級(jí)的工具。要想把傳媒做好，應(yīng)該運(yùn)用好這個(gè)工具。

“借助AI—auto（人工智能助手），一個(gè)人就能打造一支融媒體‘軍隊(duì)’?！?月11日，2023中國(guó)新媒體大會(huì)技術(shù)展上，眾多“黑科技”集中亮相，令人大呼過(guò)癮。但凡內(nèi)容生產(chǎn)有需求，聰明的AI都不在話(huà)下：寫(xiě)作、畫(huà)畫(huà)、音樂(lè)，就連時(shí)下最火的直播帶貨，也有了它們的身影。

走進(jìn)中央廣播電視總臺(tái)的“三維菁彩聲體驗(yàn)室”，“原滋原味”的立體環(huán)繞音讓“聲臨其境”成為可能?！叭S聲音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的突破看似簡(jiǎn)單，實(shí)則強(qiáng)大。該標(biāo)準(zhǔn)打破聲道限制，為每個(gè)聲音對(duì)象賦予獨(dú)特個(gè)性，讓聲音縈繞于聽(tīng)眾四周乃至上方?！睋?jù)介紹，“三維菁彩聲”能夠?qū)崿F(xiàn)耳機(jī)接收的雙耳渲染與聲音外放的音箱渲染，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下的音視頻接收情況，且能保證聲音無(wú)限趨近真實(shí)，為聽(tīng)眾提供極致的沉浸式聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

新華智云文化數(shù)字操作系統(tǒng)前，掃描二維碼就能走進(jìn)畫(huà)中與湯顯祖、王安石等古人“對(duì)話(huà)”，體驗(yàn)一場(chǎng)“穿越時(shí)空”?！拔覀兘Y(jié)合大模型、AIGC、數(shù)字人等先進(jìn)技術(shù)的文化數(shù)字操作系統(tǒng)，深度挖掘地方文化地標(biāo)、歷史名人大數(shù)據(jù)，智能生產(chǎn)AI文旅產(chǎn)品，能夠更快更廣地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”展會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，該技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)服務(wù)全國(guó)300多家文旅機(jī)構(gòu)，賦能京杭大運(yùn)河、江西滕王閣等知名文化遺產(chǎn)。

當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能生成內(nèi)容AIGC等技術(shù)應(yīng)用為文化發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)，文化與科技的結(jié)合進(jìn)入到數(shù)字化、虛擬化和交互化的新階段。

媒體正在利用智媒技術(shù)延伸“腳力”、提升“眼力”、增強(qiáng)“腦力”、創(chuàng)新“筆力”，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面推進(jìn)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。

人機(jī)高效協(xié)同，積極應(yīng)對(duì)智媒發(fā)展新挑戰(zhàn)

作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力量，人工智能技術(shù)取得突破性進(jìn)展，它正顛覆性地改變著傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與傳播流程，重塑著整個(gè)傳媒業(yè)態(tài)。

在未來(lái)媒體行業(yè)中，技術(shù)的定位依舊是工具。據(jù)盧海波介紹，芒果TV已經(jīng)運(yùn)用AIGC技術(shù)生成基于原創(chuàng)文本的有聲劇、幫助策劃撰寫(xiě)劇本。

伴隨著人工智能技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)的滲透率日益增高，人工智能會(huì)不會(huì)取代人工？

盧海波表示，的確有時(shí)候AIGC效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通運(yùn)營(yíng)人員，最大差距達(dá)到成千上萬(wàn)倍。但是他認(rèn)為，對(duì)于優(yōu)秀的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，AI是一種助力，技術(shù)替代不了優(yōu)秀內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和表達(dá)力?！懊鎸?duì)新技術(shù)，不應(yīng)該是焦慮的情緒，而應(yīng)該是擁抱的態(tài)度。使用技術(shù)提高效率，輔助人類(lèi)創(chuàng)新，人機(jī)協(xié)同發(fā)展才是正道。”

其實(shí)，這早已不是媒體行業(yè)面臨的第一次挑戰(zhàn)。隨著近年來(lái)技術(shù)不斷更新，行業(yè)發(fā)展不斷給媒體從業(yè)者提出新的要求，今年ChatGPT的出現(xiàn)，把這個(gè)問(wèn)題推向了風(fēng)口浪尖。

“智媒新挑戰(zhàn)”圓桌論壇。

在“智媒新挑戰(zhàn)”圓桌論壇上，嘉賓們的發(fā)言都不約而同地指向了一個(gè)問(wèn)題，如只是被動(dòng)前進(jìn)，被淘汰恐怕是早晚的事。但若在此基礎(chǔ)上，積極思考，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多精彩內(nèi)容，技術(shù)就將成為媒體從業(yè)者的翅膀，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“人工智能對(duì)傳媒人的技能來(lái)說(shuō)，提出了更高的要求。最重要的是，人應(yīng)該成為技術(shù)的主導(dǎo)?！敝鞒謭A桌論壇的中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)專(zhuān)家、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)技術(shù)裝備部主任馮海青如是說(shuō)。

堅(jiān)持安全發(fā)展，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展新基礎(chǔ)

不過(guò)，我們也要看到，在人工智能技術(shù)加速迭代演進(jìn)的過(guò)程中，新技術(shù)在帶來(lái)進(jìn)步的同時(shí)也帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。

好在政府監(jiān)管部門(mén)敏銳地注意到了這些問(wèn)題。今年4月份，據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室官網(wǎng)消息，為促進(jìn)生成式人工智能技術(shù)健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用，根據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草了《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《征求意見(jiàn)稿》），其中提出生成式人工智能產(chǎn)品提供服務(wù)前需申報(bào)安全評(píng)估。

未來(lái)，媒體融合將由融媒向智媒飛躍。過(guò)去一年，隨著元宇宙、虛擬人、AI創(chuàng)作等越來(lái)越多，媒體融合、共創(chuàng)共享促進(jìn)傳播體系重構(gòu)。未來(lái)媒體將發(fā)生顛覆性變革，大模型的到來(lái)給文化輸出帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)：文化宣傳模式的變革和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的智能化階躍。

“從政策角度來(lái)看，是正在給予積極引導(dǎo)和推動(dòng)的。”中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠呼吁，ChatGPT和人工智能還存在非常多需要解決的法律、倫理、隱私等等問(wèn)題，如何形成規(guī)范，也將是此后政府工作非常重要的一個(gè)方向。

來(lái)源：紅網(wǎng)

作者：劉璇 徐士潔

編輯：蘇好