融合十年：新媒體這個“超級物種”已成為我們生命的一部分

紅網時刻新聞記者 張興誠 長沙報道

于歷史的長河而言，十年只在彈指一揮之間，但于網絡時代的很多事物而言，十年卻足完成以從無到有、從萌芽到參天、從點面到立體的進化過程。

新媒體便是這樣一種事物。

十年前，新媒體還是一個新鮮詞，“媒體融合”也還是一個新鮮甚至有些超前的概念。但十年后的今天，智能手機已經成為人們須臾不可離開的東西。集成在小小屏幕上的一個個資訊APP、新聞客戶端，已經成為人們獲取信息的主渠道。新媒體變得無處不在，媒體融合更是讓不同媒介之間的界限變得越來越模糊。

融合十年，新媒體這個“超級物種”已成為我們生命的一部分。

就在這個夏天的7月12日，主題為“融合十年 篤行致遠”的2023中國新媒體大會將在湖南長沙召開，這已是中國新媒體大會自2018年首次舉辦以來的第五次盛會。

接下來，就讓我們透過這次大會，一窺新媒體的魅力。

第一屆新媒體大會會場。

新媒體大會是個什么會？

搞清楚新媒體大會是個什么樣的會，首先需要搞清楚什么是“媒體融合”。

早在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會議重點強調，要通過加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展來占領信息傳播制高點。

2013年11月，黨的十八屆三中全會進一步將“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”寫入黨的中央全會公報。

2016年2月19日，黨的新聞輿論工作座談會指出了媒體融合應當以建設新型主流媒體為目標，并將其內涵凝練為“融為一體、合而為一”。

明了于此，我們再來看新媒體大會對自身定位的描述，就比較容易理解了：大會著力打造內容精品的創(chuàng)作盛典、人才建設的交流窗口、融合發(fā)展的合作渠道、社會責任的聯(lián)動矩陣，已辦成團結引領新媒體及其從業(yè)人員、推動媒體深度融合發(fā)展的全國性權威平臺和年度行業(yè)盛會。

很顯然，“融合”是其中最重要的關鍵詞。

如果覺得這樣的描述不夠具體的話，再來看一看即將在長沙舉辦的第五屆大會的內容，對“新媒體”和“媒體融合”的概念一定會有更加直觀的了解。

本屆大會包括1場開幕式暨主論壇，內容創(chuàng)新論壇、國際傳播論壇、社會責任論壇、技術應用論壇、“媒體+”論壇、省級融媒創(chuàng)新論壇等6場平行論壇，“馬欄山時間”文創(chuàng)活動、中國新媒體技術展等4場主題活動。

其中，“媒體+”論壇、“省級融媒創(chuàng)新”論壇為首次開設，將系統(tǒng)總結主流媒體探索建立“新聞+政務服務商務”運營模式、參與社會治理的積極實踐，交流分享省級媒體建設區(qū)域性傳播平臺、服務地方經濟社會發(fā)展的創(chuàng)新舉措，進一步推動全媒體傳播體系建設。

大會還將進一步發(fā)揮精品示范、標桿引領作用，啟動“開局之年 奮進中國”融創(chuàng)精品征集展示活動、新媒體工作室優(yōu)秀案例征集展示活動、2023中國新媒體聯(lián)合公益行動暨優(yōu)秀案例征集活動，展示“融媒有技”“新聞+政務服務商務”優(yōu)秀創(chuàng)新案例，發(fā)出新時代國際傳播工作者“馬欄山倡議”等。

從此次大會的內容，再結合往屆的大會主題，不難看出，新媒體大會旨在運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，更好地弘揚主旋律，傳播正能量。

2022年新媒體大會盛況。

為什么選擇長沙？

2023中國新媒體大會為什么會選擇在長沙召開？

這個問題其實還可以換一種問法，即：為什么已經舉辦到第五屆的中國新媒體大會，除第一屆在北京舉辦外，其余四屆的舉辦地都放在了長沙，并且長期落戶在了長沙？

要想回答這個問題，我們可到已經在長沙連續(xù)舉辦十屆的另一場與信息技術革命有關的“互聯(lián)網岳麓峰會”上去找找答案。

2014年到2023年，十年間，岳麓峰會從最初的小規(guī)模論壇，已經成長為移動互聯(lián)網行業(yè)性盛會，推動湖南互聯(lián)網產業(yè)實現(xiàn)“從無到有”“從有到強”。

十年間，華為、騰訊、阿里巴巴、京東、百度、CSDN、科大訊飛等相繼在長沙落子開花，超30家知名軟件和互聯(lián)網頭部企業(yè)在長沙設立全國總部或區(qū)域性總部，長沙互聯(lián)網企業(yè)從2014年不足500家發(fā)展到當下3萬家。

這十年，也恰是新媒體快速發(fā)展的十年。良好的互聯(lián)網發(fā)展環(huán)境，為湖南新媒體的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

比如湖南日報已構筑起“報、網、端、微、屏”立體傳播體系，共建設各類新媒體賬號110多個。通過“中心”變“頻道”“網上”辦“黨報”“云上”建“生態(tài)”等一系列改革舉措，極大拓展在移動互聯(lián)網場景下的智慧生產能力和傳播路徑。

湖南廣電在媒體深度融合發(fā)展的探索中筑牢主流價值陣地，芒果TV出品的新聞大片、主流大片，在湖南衛(wèi)視、芒果TV、“風芒”APP、5G智慧電臺等平臺融合播出，實現(xiàn)了融合傳播新格局。湖南衛(wèi)視與芒果TV“一體兩翼 雙核驅動”，建成了自主可控、傳播力強的新型傳播平臺，打造了媒體融合發(fā)展獨特的芒果模式，形成雙平臺驅動的產業(yè)格局。

紅網積極順應“圈層化、分眾化、垂直化、視頻化”等傳播大勢，構建起“網、報、端、微、視、屏”六位一體的傳播格局，搭建微博、微信、抖音、快手等渠道矩陣?！凹t辣椒評論”“百姓呼聲”“問政湖南”“觀潮的螃蟹”等一批名專欄、名公號，成為引導輿論、服務群眾的中心平臺。

在全國范圍內吹響加快推進縣級媒體融合的沖鋒號角之際，湖南為基層媒體從“相加”邁向“相融”提供全方位解決方案，目前已助力全省123家縣級融媒體中心完成融媒體中心技術平臺建設。比如全省第一個吃螃蟹的雨花區(qū)融媒體中心的“雨花云”，推出H5“同呼吸，共奮斗，堅決打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)”，瞬間成為“爆款”；益陽桃江縣融媒體中心“掌上桃江”APP，則可提供旅游路線、景點語音講解、美食住宿推薦、停車場衛(wèi)生間指引等全方位游客服務，為打通引導群眾、服務群眾“最后一公里”提供了強大助力，彰顯了“發(fā)展為民、服務為民”的‘融媒力量’”。

互聯(lián)網領域全方位的發(fā)展與繁榮，新媒體領域的不斷創(chuàng)新與多年深耕，這些都為新媒體大會在長沙的召開打下了堅實的基礎。而這一切，也都有利于本次大會目的的實現(xiàn)——全面總結十年來新聞戰(zhàn)線堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場、做大做強新型主流媒體的成果，充分交流媒體在內容創(chuàng)新、國際傳播、社會責任、技術應用等方面的新成績新經驗，積極引導新聞工作者牢記職責使命，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，講好新征程中國故事。

在往屆新媒體技術展覽現(xiàn)場，一批“黑科技”以炫酷的形式亮相，讓人不禁感嘆，原來媒體融合還可以這么玩！

生活里越來越重要的一部分

時間拉回到十年前的2013年，大概很少有人會想到，十年后的今天，人們獲得資訊的方式會發(fā)生如此大的變化。曾經遍布城市街頭的報攤已經幾近絕跡，幾乎人手一個的智能手機將人們的眼球緊緊吸引在它小小的屏幕前。

十年前，新媒體的概念主要的還是與電腦屏幕后的網站相關，并且只是作為紙質媒體或電視媒體的一個補充而存在。但今天，手機已經成為資訊展示的主要載體，新聞客戶端、短視頻大行其道，各類曾經“霸占”電腦屏幕的新聞資訊網站也紛紛開發(fā)起了基于智能手機的APP。

新媒體已經變得無處不在。

廣義上講，指在各種數(shù)字技術與互聯(lián)網技術的支持下，通過電腦、手機、數(shù)字電視等一切互聯(lián)網終端，向用戶提供信息或服務的新的媒體形態(tài)。比如，東方甄選在直播賣農產品的同時，卻也在講文化、談人生，這實際上就是在發(fā)揮媒體的職能。

以前，我們說XX媒體，往往指的是某一個機構，例如湖南日報，長沙晚報，各種官媒機構等，但在這個萬物互聯(lián)的時代，每個個體其實都是一個“自媒體”。所以，從某種意義上來說，新媒體已經成為人們生活的一部分，甚至是生命的一部分，不可或缺，不可分離。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體線上、線下、文字、圖片、音頻、視頻等緊密結合、互相支持的特質，讓它能夠生動、形象地展現(xiàn)人和物，滿足了互聯(lián)網時代多元化、快速化、互動化、個性化傳播的需求，從而使內容成為了“有生命的東西”，自然也就有了革故鼎新的魔力。

在建設文化強國、推動文化繁榮上，新媒體同樣扮演著不可或缺的作用。

今年的6月2日，習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出，“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命。要堅定文化自信、擔當使命、奮發(fā)有為，共同努力創(chuàng)造屬于我們這個時代的新文化，建設中華民族現(xiàn)代文明。”

文化的傳播與繁榮離不開媒體作用的發(fā)揮，而新媒體自身具備的獨特優(yōu)勢，在擴大文化傳播范圍、加大文化傳播力度、提升文化影響力等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。

從這一點上來說，新媒體又成了一個“+”一切的事物，即以“新媒體+”，來為包括文化傳承在內的很多領域的發(fā)展提供助力。

那么，新媒體到底有著多少個面，或者說，“新媒體+”有著多少種可能呢？回答這個問題也正是召開新媒體大會的目的之一。

所以，我們看到，這次的會議上，中央有關部門負責人，中央主要新聞單位、地方新聞媒體負責人，新聞院校、研究機構等專家學者，互聯(lián)網技術公司、商業(yè)傳播平臺代表等嘉賓將云集長沙，他們將聚焦媒體深度融合發(fā)展，圍繞全媒體傳播體系建設、主流輿論格局塑造展開交流、分享與研討。

期待這次大會為新媒體的進化探索出更多的可能性，也為媒體融合探索出更多的可能性。

來源：紅網

作者：張興誠

編輯：文婷婷