140元一根的熒光棒有什么魔法？粉絲的錢(qián)這么好賺嗎？

如今看一場(chǎng)演唱會(huì)，需要花錢(qián)的地方不僅在門(mén)票、住宿、機(jī)票等方面，小小的一根熒光棒也“盯”上了你的錢(qián)包。

這段時(shí)間，五月天“2023諾亞方舟&好好好想見(jiàn)到你”演唱會(huì)在北京、杭州、武漢等城市演出爆火，接下來(lái)還將在深圳、沈陽(yáng)等地巡演。官方平臺(tái)熒光棒售價(jià)140元，引得不少網(wǎng)友驚呼：現(xiàn)在的熒光棒都已經(jīng)這么貴了嗎？

演唱會(huì)的熒光棒，又稱應(yīng)援棒。今年以來(lái)隨著線下演出市場(chǎng)的復(fù)蘇，線下應(yīng)援文化也正在成為熱潮。

據(jù)悉不久前五月天北京演唱會(huì)，光是官方應(yīng)援棒就銷(xiāo)售出5萬(wàn)根，總額突破700萬(wàn)元。一根應(yīng)援棒有什么魔法？買(mǎi)應(yīng)援物是被“割韭菜”，還是一場(chǎng)“青春紀(jì)念”？粉絲的錢(qián)真的那么好賺嗎？

140元一根的熒光棒有什么魔法？

看一場(chǎng)五月天演唱會(huì)，是90后杭州姑娘潘潘夢(mèng)寐以求的“青春回憶”場(chǎng)景，但是當(dāng)她看到官方售價(jià)140元的熒光棒時(shí)，突然覺(jué)得“青春的額外售價(jià)有點(diǎn)貴”。不過(guò)想想演唱會(huì)1000多元的門(mén)票都買(mǎi)了，也不在乎這140元了，于是她“忍痛”掏出了錢(qián)包。

記者在五月天演唱會(huì)的官方周邊網(wǎng)店“STAYREAL”里看到，這款標(biāo)價(jià)140元(不包郵)的“云端互動(dòng)版LED2.0”的熒光棒，銷(xiāo)售量第一。此外，店內(nèi)還銷(xiāo)售該款熒光棒適配的硅膠保護(hù)套，價(jià)格50元。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，2018年，五月天鳥(niǎo)巢“人生無(wú)限公司巡演”的熒光棒售價(jià)僅為45元?，F(xiàn)在新款140元已經(jīng)是舊款價(jià)格的三倍。

社交平臺(tái)上，粉絲們對(duì)此評(píng)價(jià)不一。有的人認(rèn)為，多花一筆錢(qián)在熒光棒上，感覺(jué)自己被“割韭菜”。

也有人認(rèn)為，熒光棒明碼標(biāo)價(jià)且不是強(qiáng)制購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格提了也無(wú)可厚非?！安贿^(guò)少喝幾杯奶茶就能買(mǎi)一根，還能用做紀(jì)念品。”

買(mǎi)不起還可以租一根。記者在閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)上看到，一支五月天熒光棒的單日租價(jià)在20元至50元不等，一般需要繳納100元以上的押金。

事實(shí)上，應(yīng)援棒賣(mài)出上百元不是特例。2021年，女子偶像組合THE9粉絲購(gòu)買(mǎi)“高階票”獲贈(zèng)的熒光棒，因造型獨(dú)特，當(dāng)時(shí)在二手交易市場(chǎng)“熱炒”到了999元。即使該團(tuán)已經(jīng)解散，這款“應(yīng)援棒”如今的二手售價(jià)也不低于100元。國(guó)內(nèi)面向兒童的奧特曼舞臺(tái)劇限定熒光棒也能賣(mài)到158元一根。而日韓偶像們的演唱會(huì)，價(jià)格動(dòng)輒為三位數(shù)的熒光棒更是常見(jiàn)，甚至還有各自的應(yīng)援色，以表示“粉籍”。

為何越來(lái)越貴？部分原因是棒子更智能了。五月天的資深粉絲阿七稱，如今演唱會(huì)用的都是場(chǎng)控?zé)晒獍?，它的原理就是中央控制臺(tái)以RF(射頻)廣播形式發(fā)送信號(hào)，熒光棒中的芯片接收到信號(hào)后，隨著音樂(lè)和節(jié)奏的變化，相應(yīng)地變換顏色，實(shí)現(xiàn)震撼的視覺(jué)效果。

簡(jiǎn)言之，這種LED熒光棒相比傳統(tǒng)意義上的熒光棒更像是一款電子產(chǎn)品，可以和舞臺(tái)更好地互動(dòng)?！叭绻阗I(mǎi)了普通的熒光棒，或者是山寨貨，就不能在現(xiàn)場(chǎng)接收?qǐng)隹匦盘?hào)，會(huì)讓自己在人群中顯得很突兀。”阿七說(shuō)。

五月天新版熒光棒還有“云端互動(dòng)”功能。在官方APP觀看演唱會(huì)影片時(shí)，打開(kāi)手機(jī)藍(lán)牙連接熒光棒，也能實(shí)現(xiàn)燈色的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換，在線“沉浸式觀演”。

盡管新增了這些功能，相對(duì)于成本來(lái)說(shuō)，140元的售價(jià)依然算是“暴利”。義烏一位熒光棒商家徐先生告訴記者，類(lèi)似可以接受場(chǎng)控的電子熒光棒，根據(jù)甲方定制，出廠價(jià)一般在30-50元左右，便宜點(diǎn)的10多元也有。還有一種普通的液體(化學(xué))熒光棒，掰一下就會(huì)亮那種，價(jià)格就更加便宜，批發(fā)價(jià)不到一元就能買(mǎi)一根。

讓官方熒光棒能賣(mài)得上高價(jià)的，除了功能帶來(lái)的溢價(jià)，或許更多還是粉絲情懷上的“加成”。

“只有買(mǎi)了官方正版的應(yīng)援棒，才能表達(dá)對(duì)愛(ài)豆的真愛(ài)?！薄拔屹I(mǎi)的不是一根普通的熒光棒，還有對(duì)偶像的陪伴、參與演唱會(huì)的見(jiàn)證?！辈簧俜劢z在社交媒體上表達(dá)購(gòu)買(mǎi)的原因時(shí)說(shuō)。

應(yīng)援棒是怎么成為“精神符號(hào)”的？

“應(yīng)援棒作為一種舶來(lái)品，在內(nèi)娛中仍然是較為新鮮的周邊產(chǎn)品?！闭憬瓗煼洞髮W(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)黃鐘軍對(duì)流行文化有較為深入的研究，他向記者解釋了以應(yīng)援棒為代表的應(yīng)援文化的由來(lái)。

“飯圈”中的“應(yīng)援”一詞來(lái)源于日本，最初用來(lái)描述體育運(yùn)動(dòng)中的啦啦隊(duì)現(xiàn)象。后來(lái)“應(yīng)援”這個(gè)詞擴(kuò)散到娛樂(lè)圈，指粉絲為喜歡的歌星在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)鼓舞士氣。如今應(yīng)援文化含義不斷延展，基本上一切支持、聲援偶像，表達(dá)一種尊重和認(rèn)可的行為，都可以稱之為應(yīng)援。

上世紀(jì)90年代，“韓流”開(kāi)始發(fā)酵，韓國(guó)的經(jīng)紀(jì)公司最先看到商機(jī)。應(yīng)援棒、手燈以及印有組合照片或是logo的T恤等周邊產(chǎn)品不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)。其中具有偶像周邊屬性的應(yīng)援棒，成為粉絲線下追星的必備應(yīng)援物代表。韓國(guó)幾乎每個(gè)偶像和團(tuán)體都推出了各自的官方應(yīng)援棒。

記者從一些“飯圈”內(nèi)人士那里了解到，在國(guó)內(nèi)演唱會(huì)中使用的中控應(yīng)援棒，也是近幾年才流行起來(lái)的。

一般而言，應(yīng)援棒的設(shè)計(jì)多以偶像、粉絲、音樂(lè)、代表標(biāo)志等元素為基礎(chǔ)，保證在應(yīng)援棒身上所體現(xiàn)的內(nèi)容均來(lái)自于愛(ài)豆與粉絲的共同記憶。一些偶像團(tuán)體成員甚至還會(huì)參與到應(yīng)援棒的設(shè)計(jì)中，例如BIGBANG成員權(quán)志龍參與設(shè)計(jì)了“皇冠”造型的應(yīng)援棒，“愛(ài)麗棒”的六邊形造型則是源自EXO成員樸燦烈，愛(ài)豆參與使它對(duì)粉絲有了更為特殊的意義。

不僅如此，許多偶像團(tuán)體在開(kāi)始新一輪巡演時(shí)，還會(huì)對(duì)應(yīng)援棒造型進(jìn)行升級(jí)迭代，推出“活動(dòng)限定款”，為新款產(chǎn)品打造話題度和稀缺性。

“演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)所有粉絲揮舞熒光棒，空前地保持一致，點(diǎn)點(diǎn)星光匯聚成愛(ài)的海洋，照亮了愛(ài)豆，也照亮了自己?！卑⑵呋貞浧鹧莩獣?huì)現(xiàn)場(chǎng)，那一刻仿佛通過(guò)一根熒光棒，拉進(jìn)了自己與愛(ài)豆的距離。

“應(yīng)援棒，主打的就是一個(gè)氛圍感和情懷?！痹邳S鐘軍看來(lái)，應(yīng)援棒作為粉絲為愛(ài)豆打call必不可少的道具，因其具備的特殊情感鏈接元素，將臺(tái)上臺(tái)下進(jìn)行了“同化”，不僅將粉絲個(gè)體的情感具象化，也將群體性的共鳴匯聚，成為粉絲歸屬感的身份代表符號(hào)。

“因此，以應(yīng)援棒為代表的應(yīng)援物等周邊，作為一種特殊的商品，不能以質(zhì)量或?qū)嵱眯詠?lái)衡量其價(jià)值?！秉S鐘軍說(shuō)，這類(lèi)商品最大特點(diǎn)在于善用粉絲愛(ài)屋及烏的心理，將粉絲對(duì)偶像的情感轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品之上。經(jīng)此，資本、明星和粉絲建構(gòu)了環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)圈。

黃鐘軍從“迷(fans)文化”的角度分析認(rèn)為，粉絲們購(gòu)買(mǎi)應(yīng)援棒等周邊，是一種“非理性的忠誠(chéng)，典型的情感消費(fèi)”。這也是為何這類(lèi)商品盡管價(jià)格和質(zhì)量不匹配，粉絲們卻甘愿被“割韭菜”的原因。

粉絲的錢(qián)真的這么好賺嗎？

近年來(lái)，日韓“飯圈”的應(yīng)援文化和購(gòu)置周邊的習(xí)慣，也逐步傳至中國(guó)。

據(jù)全球增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)布的數(shù)據(jù)，近幾年中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，由2017年的2992億元增加至2021年7004億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.7%。泛娛樂(lè)整體較大的市場(chǎng)規(guī)模為粉絲經(jīng)濟(jì)的孕育提供優(yōu)質(zhì)土壤。

這一次，五月天演唱會(huì)應(yīng)援棒“火出圈”，也讓人看到了應(yīng)援周邊產(chǎn)業(yè)作為一種粉絲經(jīng)濟(jì)巨大的市場(chǎng)潛力。

想要分一杯羹的不止偶像公司。國(guó)內(nèi)有不少粉絲也會(huì)自行制作徽章、鑰匙扣、PB(photobook)等應(yīng)援周邊進(jìn)行販?zhǔn)?，同時(shí)，因?yàn)榻陙?lái)偶像多為綜藝選秀出身，一些視頻平臺(tái)也開(kāi)始入局。

不過(guò)相比于日韓等國(guó)家，國(guó)內(nèi)應(yīng)援周邊產(chǎn)業(yè)運(yùn)作體系并不成熟。據(jù)頭豹研究院發(fā)布《2022年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)粉絲追星方式中，購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品和同款產(chǎn)品的比例只占11%。

市場(chǎng)潛力背后也隱藏著許多不確定、不安定因素。

一位業(yè)內(nèi)人士稱，首先，應(yīng)援周邊是以粉絲對(duì)偶像的情感投入為基礎(chǔ)進(jìn)行的商業(yè)化運(yùn)作。偶像本身與周邊產(chǎn)品聯(lián)系緊密，一旦偶像出現(xiàn)緋聞、丑聞等，都將影響到偶像周邊的發(fā)售。另外，當(dāng)偶像公司不受粉絲信任時(shí)，粉絲購(gòu)買(mǎi)官方周邊的意愿也會(huì)打折扣。

另外，國(guó)內(nèi)不同于日韓的偶像變現(xiàn)渠道，也讓周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到一定阻礙。韓國(guó)偶像的變現(xiàn)渠道通常來(lái)自于專輯售賣(mài)、演唱會(huì)票房以及廣告代言。因此偶像公司需要安排明星頻繁打歌、參與公開(kāi)演出，并鼓勵(lì)粉絲購(gòu)買(mǎi)應(yīng)援周邊為其造勢(shì)。

但是在內(nèi)娛，偶像們的成名路徑更多是參加綜藝、打榜投票、接代言。偶像公司會(huì)更注重引導(dǎo)粉絲為偶像貢獻(xiàn)流量、熱度等，發(fā)展周邊的積極性不高。

“從這個(gè)角度看，周邊就只是普通的商品，作為應(yīng)援物的色彩也被淡化?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，此次五月天演唱會(huì)應(yīng)援棒銷(xiāo)售被指“割韭菜”一定程度上折射出這一尷尬。

同時(shí)，偶像周邊市場(chǎng)也需要規(guī)范。國(guó)內(nèi)應(yīng)援物常被人吐槽高定價(jià)、低品控、粗糙設(shè)計(jì)。比如此前限定團(tuán)INTO1的粉絲便曾因應(yīng)援棒設(shè)計(jì)造型簡(jiǎn)單、質(zhì)感匹配不上198元的定價(jià)提出異議，但僅僅是為赴約INTO1的最后一場(chǎng)團(tuán)體演唱會(huì)，哪怕應(yīng)援棒問(wèn)題多多，也只好閉眼買(mǎi)單。

某國(guó)內(nèi)男團(tuán)的粉絲小茉吐槽：“有些周邊讓我懷疑公司沒(méi)有美工，又丑又貴，缺乏創(chuàng)意?！?/p>

如何讓偶像應(yīng)援周邊走得更好？

黃鐘軍建議，一方面除了偶像本身有足夠的“本事”聚集起一大批愿意付費(fèi)的粉絲外；另一方面還要對(duì)應(yīng)援周邊進(jìn)行更加深度的開(kāi)發(fā)，在產(chǎn)品豐富程度、整體設(shè)計(jì)與質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度等方面改進(jìn)完善，而不僅僅是以一些粗制濫造的高價(jià)商品來(lái)“割韭菜”。

“作為粉絲經(jīng)濟(jì)，只有尊重粉絲，才能未來(lái)可期?！秉S鐘軍說(shuō)。

監(jiān)制 | 唐小山

編輯 | 單鏡宇

審校 | 天明

來(lái)源 | 央視網(wǎng)綜合潮新聞

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