中共一大紀(jì)念館紅色聯(lián)名文創(chuàng)何以“出圈”？

中新網(wǎng)上海6月2日電 (記者 許婧)中共一大紀(jì)念館廣受好評的紅色文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品又出新品。1日，中共一大紀(jì)念館所屬“一大文創(chuàng)”聯(lián)合本土老字號(hào)品牌“光明邨”首發(fā)了聯(lián)名文創(chuàng)點(diǎn)心定勝糕“一定勝”。

“一大文創(chuàng)”與“光明邨”聯(lián)名款定勝糕，內(nèi)含2枚印有“一定勝”字樣的定勝糕，其凈含量90克，外形為經(jīng)典“金錠”造型，特別定制的紅色和灰色，靈感來源于中共一大會(huì)址的石庫門“青墻紅磚”色，其中紅色款口味為桂花豆沙；灰色款口味為純正芝麻，其著色為純植物提取，無人工色素，美味更健康。其包裝上的白玉蘭元素，體現(xiàn)了上海本土文化元素，包裝上穿著校服的“庫寶”“德妹”造型是中共一大紀(jì)念館的元宇宙推薦官。

“既表達(dá)了傳統(tǒng)點(diǎn)心的紅色意義，又體現(xiàn)出品嘗了這塊‘一定勝’的滋味，就是傳承一份紅色記憶，同時(shí)寓意啟航新征程、前程更似錦?！敝泄惨淮蠹o(jì)念館副館長阮竣說。

未來，雙方將致力于打磨出更多的聯(lián)名產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求，不斷豐富淮海路商圈的紅色文化內(nèi)涵，根植紅色傳承的“基因紅”、助力商圈商業(yè)的“經(jīng)濟(jì)紅”和打造人文時(shí)尚的“生活紅”。

紅色場館為何要做文創(chuàng)？在阮竣眼里，優(yōu)秀的紅色文創(chuàng)，不僅是理解黨史的一扇窗，也是建立情感連接的一座橋，紀(jì)念館希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品這個(gè)載體，讓參觀者把記憶留下，把紀(jì)念帶回家。

上海是黨的誕生地、初心始發(fā)地、偉大建黨精神孕育地，擁有豐富紅色文化資源。2021年，中共一大紀(jì)念館為迎接建黨百年推出了文創(chuàng)品牌“一大文創(chuàng)”。目前“一大文創(chuàng)”所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品覆蓋10大領(lǐng)域，在售330個(gè)SKU，文創(chuàng)銷售已突破2000萬元。

此前，中國商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合發(fā)文，要求加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)融合，積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。“一大文創(chuàng)”通過與上海本地多個(gè)老字號(hào)品牌的深度融合和對紅色文化的創(chuàng)新演繹，實(shí)力“出圈”，如小紅磚冰淇淋、新青年雪糕和“恰浪飲”系列興業(yè)之門雪糕。社會(huì)各方力量共同參與傳承和弘揚(yáng)紅色文化的同時(shí)，老字號(hào)也通過一系列跨界營銷“年輕”起來。

阮竣說，以紅色文化切入、由館藏文物延伸，博物館自身研究可借由載體帶回家，最終目的是拉近民眾與紅色文化之間的距離。年輕人愿意買一大文創(chuàng)，背后是對紅色文化的認(rèn)同，還有深切的自豪感。

比如剛剛在第三屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽上獲獎(jiǎng)的《中國共產(chǎn)黨章程》楷書字帖套裝(鋼筆版)。由“一大文創(chuàng)”推出的該套裝采用線裝裝幀，通過硬筆書法習(xí)寫，使用者就能完成一部屬于自己的手抄版《中國共產(chǎn)黨章程》。自發(fā)售以來，字帖已累計(jì)售出近4萬份。

在業(yè)界人士眼中，這背后，既有革命文物本身感召力，也有傳播手段的推陳出新。

新近在上海舉辦的“自信自強(qiáng)鑄輝煌——紅色文旅智慧融合發(fā)展峰會(huì)”暨中國博物館協(xié)會(huì)紀(jì)念館專業(yè)委員會(huì)2023年年會(huì)分論壇上，專家學(xué)者和業(yè)界人士深入探討“多維賦能、跨界創(chuàng)新，紅色文創(chuàng)及紅色空間的構(gòu)建”。他們提出，無論是紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品還是紅色教育基地，未來一定要走高質(zhì)量發(fā)展道路，現(xiàn)在游客的需求和以前大不相同，他們對歷史的了解更為深入，參觀前有自己的期望，參觀后會(huì)有自己的思考，紀(jì)念館需要根據(jù)受眾的新需求進(jìn)一步統(tǒng)籌、創(chuàng)新。

“有一個(gè)說法：文創(chuàng)是紀(jì)念館的最后一個(gè)展廳，是可以帶回家的紀(jì)念館。”坐落在江蘇省鹽城市的新四軍紀(jì)念館館長仇金標(biāo)通過館內(nèi)文創(chuàng)案例梳理了紅色紀(jì)念場館文創(chuàng)開發(fā)的重點(diǎn)、要點(diǎn)、難點(diǎn)。在他看來，整個(gè)文創(chuàng)就是文化輸出、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和市場接納，“我們鹽城經(jīng)常有一句話叫‘有鹽同咸，無鹽同淡’，文創(chuàng)工作同樣也是感同身受?！?/p>

論壇上，“一大文創(chuàng)”跨界聯(lián)名伙伴——茂昌眼鏡和上海石油(集團(tuán))有限公司，分別從海派文化與紅色文化的融合、石油精神與紅色文化的聯(lián)合角度，從產(chǎn)品案例入手講述紅色文化跨界融合的創(chuàng)新模式。

上海三聯(lián)(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理沙天兵表示，將在6月6日開啟“一大文創(chuàng)”和茂昌眼鏡的聯(lián)名款預(yù)售，希望這次的聯(lián)名合作能夠充分發(fā)掘紅色文化的價(jià)值，弘揚(yáng)紅色文化的精神，借由“一大文創(chuàng)”IP的號(hào)召力達(dá)成品牌和文化的雙傳播，喚醒大眾的共鳴，講好老字號(hào)的品牌故事。