領跑首店經濟 江漢“憑什么”？

荊楚網（湖北日報網）消息（記者 黃康 通訊員  薛芷清）2021年4月，上海三聯書店READWAY武漢首店開業(yè)，江漢路上又多一處“吃、喝、讀、玩”的好去處；2022年5月，湖北首家Apple Store蘋果零售店在武商MALL·國廣開業(yè)，“武漢蘋果直營店排起長隊”一度登上微博同城熱搜榜首；2022年6月，奶茶品牌“頑徒ADDICTEA”國內首店落戶江漢路步行街，富有設計感的銀白色外立面成為老街上一道亮眼的風景。

無論我們是否有所察覺，“首店”已經成為武漢市民最新的消費潮流。逛街消費、探店打卡，首店的引進不僅為市民日常娛樂消費提供了多樣選擇，更塑造著一個商圈、乃至一座城區(qū)的品味。如今，坐擁全市五成以上首店的江漢，正是引領“首店潮流”的風向標。

“首店”概念源于2019年上海進博會，得益于進博會的“溢出效應”，眾多參展的海外品牌以此為契機登陸中國市場，“首店”開業(yè)實現“展品變商品”。江漢區(qū)“首店”布局的探索則始于2019年江漢路步行街改造。“改造前的江漢路步行街管理粗放，缺乏規(guī)劃，過度市場化的結果是品牌重復建設，商圈‘千店一面’，缺乏自身特色?！苯瓭h區(qū)商務局相關負責人介紹，時值商務部開展“全國示范步行街”創(chuàng)建，江漢區(qū)提出“首店經濟”概念，引導江漢路步行街進行業(yè)態(tài)調整。

上海三聯書店、墨茉點心局、合內合外食集、頑徒ADDICTEA……步行街重新開街以來，一家家首店相繼入駐，不斷為市民帶來驚喜，更為商圈業(yè)態(tài)引來“活水”，逐步轉型為商業(yè)新賽道細分品類“同場競演”、網紅打卡地標云集、“12+12”晝夜全時消費場景接續(xù)、文旅商分段主題集聚的步行街區(qū)。

“早期，我們引進首店更看重品牌和資本背景，能否為商圈帶來人氣和關注度，也讓更多商業(yè)資本在拓展中部地區(qū)市場時優(yōu)先考慮武漢、考慮江漢?，F在則要將‘首店’與‘經濟’掛鉤，更多地考慮首店能否直接為城區(qū)帶來規(guī)模經濟貢獻和流量集聚優(yōu)勢?！?/p>

由于經營模式特點和市民消費習慣的變化，相對占地小、成本低、擴張快、品牌效應強的連鎖餐飲零售品牌，正在為江漢經濟貢獻“首店力量”。來自長沙的國潮點心品牌虎頭局和墨茉點心局首店進駐江漢不到一年時間，快速連鎖擴張，首年營收就能達到湖錦酒樓、三五醇等傳統(tǒng)大型餐飲企業(yè)的六七成。

“首店”云集，江漢的吸引力源自何處？

據了解，江漢區(qū)商業(yè)面積近300萬平方米，僅次于上海靜安區(qū)。從南至北，城區(qū)內商圈遍布，不同的區(qū)位條件和商圈層級，可滿足各類首店的發(fā)展需求?！拔渖檀碇A中區(qū)域最高端的商業(yè)街區(qū)，是國際大牌首選的品牌層級高地；江漢路人流量大，外向程度高，適合新派餐飲、文旅手辦、國潮品牌等入駐；金融城商圈周邊商業(yè)樓宇多，顧客以白領為主，能夠提供商務、社交、夜經濟場景的首店更受青睞……”

與其他城市通過新開發(fā)商業(yè)項目增加首店數量的方式不同，江漢區(qū)目前新增首店品牌主要以存量商業(yè)載體的業(yè)態(tài)更新調整為主，各大商圈在對首店的吸納與自然淘汰中，不斷優(yōu)化調整、新陳迭代。

菱角湖萬達地下一層，雅斯超市正在緊鑼密鼓地為開業(yè)作準備。雅斯超市是宜昌地區(qū)連鎖超市的龍頭之一，商業(yè)零售網絡覆蓋省內20多個縣市。進入武漢市場的首店，他們選擇在江漢落子。

“萬事開頭難，首次打入武漢市場，我們對商圈的區(qū)位環(huán)境并不熟悉，籌備過程中離不開有關部門和街道的幫助?！焙毖潘股虡I(yè)管理有限公司負責人肖玉介紹，為幫助雅斯超市解決招工問題，菱角湖萬達樓宇理事會成員用自己微信朋友圈幫忙轉發(fā)招聘信息數千次。區(qū)商務局也派專員與雅斯對接，幫助其選址、辦理各類證照手續(xù)，當好“店小二”。

江漢區(qū)支持首店經濟發(fā)展以來，區(qū)商務局優(yōu)先上門對接指導、跟蹤服務，通過大屏宣傳、上線銀行APP等方式，幫助首店品牌方擴大宣傳、拓寬銷路。疫情期間，區(qū)商務局積極協(xié)調首店品牌的供貨倉，保障正常供貨，同時指導企業(yè)申報和享受相關優(yōu)惠政策，盡量減輕疫情帶來的影響，為首店經濟“護航”。

目前，除了將于十一開業(yè)的雅斯超市，江漢區(qū)還在與Karl Lagerfeld、“迪空間”等品牌積極對接，未來，將有更多首店“點亮”江漢。

“首店經濟”的新賽道上，江漢領跑前列，步履不停。