視頻平臺“劇場化”排播 “劇場”追劇的魅力究竟在何處？

文化觀察

“劇場”追劇的魅力究竟在何處

視頻平臺“劇場化”的排播模式，意味著視頻平臺劇集的類型，在垂直分類上做得愈發(fā)細(xì)致、極致。

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今天，你去“劇場”追劇了嗎？

一提起大家在追的熱播劇，各大平臺的“劇場”成了繞不開的概念。愛奇藝的“戀戀劇場”先后推出《月光變奏曲》和《變成你的那一天》；芒果TV的“季風(fēng)劇場”，相繼播出《獵狼者》和《謊言真探》；優(yōu)酷的“港劇場”正在播出《刑偵日記》，先前“寵愛劇場”則有《清落》《一不小心撿到愛》……

自從有了各式各樣的“劇場”之后，觀眾對于劇集的描述，除了類型和片名，還會不自覺地多說幾個字：“我在追××劇場的××劇。”當(dāng)下，某“劇場”中一兩部劇的爆火，可能會帶來觀眾對該“劇場”其他劇集的興趣和期待。

好比一次成功的購物，極易讓與商品相關(guān)的所有信息得到“加成”。你在向他人描述自己的購物所得時，不僅要說品牌，還附帶強(qiáng)調(diào)，你是在哪家商場、哪個商圈入手的——仿佛大場域和外界氛圍，也是決定該商品高品質(zhì)的隱形構(gòu)成部分。

視頻平臺“劇場化”的排播模式，意味著視頻平臺劇集的類型，在垂直分類上做得愈發(fā)細(xì)致、極致。并且，那些真正做到極致的“類型”，自身就有望成為一個內(nèi)在生命力極強(qiáng)的品牌。商品尚未上架，漂亮的貨架前已經(jīng)擠滿了乘興而來的顧客們。

對于今天的觀眾而言，去“劇場”追劇的魅力究竟在何處？

“劇場”是對某一類型劇集甚有偏好之人的福利。

以往在一些社交平臺上，討論某一部令人拍案叫絕的佳作時，會有其他意猶未盡的網(wǎng)友問：“還有同類型的作品嗎？”“能推薦風(fēng)格相似的劇嗎？”幸福是對重復(fù)的渴望，對于戳中自己心靈的“神作”，我們非常需要一份清單，希望將相近風(fēng)格、構(gòu)思的作品一網(wǎng)打盡。毋庸置疑，如今專注于特定屬性的“劇場”排播模式，是送給劇迷的一場極樂之宴。

目標(biāo)定位精準(zhǔn)的“劇場”，受眾黏度之高不言而喻。2013年以來，視頻網(wǎng)站開啟與TVB、ViuTV等公司的合作，先前是版權(quán)采購，后來開啟定制劇合拍模式。因此，周圍有一些“看著TVB長大”的港劇愛好者，就認(rèn)為“港劇場”提供的各種“菜色”，具備自己熟悉和喜歡的“配方”，是對童年美好記憶的延續(xù)。

去年，因為《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部高口碑懸疑劇，“迷霧劇場”一炮打響。一打開這個“劇場”的劇集，頗有懸疑感的背景音響起，一團(tuán)聚攏的詭異灰色濃霧散開，露出一個頭頂“問號”的人臉般的魔方，然后出現(xiàn)帶有“反置問號”圖標(biāo)的“迷霧劇場”字樣。

懸疑題材影視劇，歷來是酣暢淋漓的“顱內(nèi)狂歡”，但數(shù)量相對較少。而“迷霧劇場”專注放送懸疑劇，一時間成了該題材鐵粉們的“囤糧”倉庫。除了這兩部劇，該“劇場”還上線了《非常目擊》《在劫難逃》《十日游戲》。

劇集少，節(jié)奏快，是當(dāng)下“劇場”的另一大亮點(diǎn)。

此前，一些題材或劇本并不適合長劇的劇集，被許多人詬病“注水”“拖沓”。對于有些戲劇和邏輯感較弱的長劇集，我們很難持有耐心，為了不浪費(fèi)時間，恨不得都選擇“2倍速+跳著看主線劇情”。

目前有些“劇場”主打快節(jié)奏短劇集，總體量不超過20集，就如英美季播短劇集。如果你等著“養(yǎng)肥”集中看，兩三天就能刷完，這贏得了很多受眾的好感。

此外，對于平臺、劇集創(chuàng)作者和整個市場而言，在對劇集品質(zhì)追求越來越“挑剔”的觀眾面前，“劇場”亦是一塊標(biāo)準(zhǔn)苛刻的“試金石”。觀眾對“劇場化”排播模式有多關(guān)注，他們對優(yōu)質(zhì)劇集作品的呼喚聲就有多強(qiáng)烈。

去宣傳“劇場”系列中的作品，看似比分散的劇集營銷更省力，實則承擔(dān)著潛在的巨大壓力。“劇場”并不是歡迎所有攤販隨意入駐的大市集，隨著時間推移，影視市場競爭積累加劇，每一部作品與“劇場”整體品牌，其實是一損俱損、一榮俱榮的關(guān)系。若是后續(xù)乏力，有所懈怠，劇集出現(xiàn)以次充好的狀況，那么該“劇場”也會因此被觀眾打包扔進(jìn)“冷宮”，徹底失去市場的信任。

今天，選擇去“劇場”追劇的觀眾，給了更多好作品機(jī)會，但也抬高了“作品群”的平均水準(zhǔn)線。整體水平的提升，才應(yīng)是劇集創(chuàng)作者和全行業(yè)追求的未來。

沈杰群

【編輯:蘇亦瑜】