英雄城 江湖情 煙火氣 品牌專家暢談武漢全新城市IP打造

□楚天都市報記者 潘錫珩

昨日下午，由楚天都市報相關(guān)負(fù)責(zé)人主持、主題為“武漢的品牌發(fā)展之道”的高峰論壇，在中國品牌節(jié)年會上舉行。8位重磅嘉賓妙語連珠，縱論城市品牌、企業(yè)品牌和個人品牌打造之道?！爸袊放频谝蝗恕崩罟舛犯菚r隔8年，再次為武漢擬定品牌宣傳口號：英雄城，江湖情，煙火氣。

談城市品牌

英雄城市形象要固化

李光斗是品牌聯(lián)盟智庫副秘書長、央視品牌顧問，被譽(yù)為“中國品牌第一人”。他在論壇上說，自己曾十多次來過武漢，這次則是疫后第一次來，看到城市恢復(fù)了往日的活力，感到很振奮。

“高手在民間，江湖在武漢?！崩罟舛氛f，8年前來武漢參加湖北民企發(fā)展論壇時，他曾為武漢寫過這樣一句宣傳口號。“但時代在變化，現(xiàn)在歷史賦予了武漢全新的定位，除了‘全民抗疫的英雄城’之外，武漢還應(yīng)該有點什么別的元素和氣質(zhì)?！?/p>

反復(fù)斟酌后，李光斗為武漢擬定了新的品牌宣傳口號：英雄城，江湖情，煙火氣。他認(rèn)為，這三個詞能很好地概括武漢新的城市品牌和精神。

品牌聯(lián)盟董事長王永認(rèn)為，英雄城市是武漢一個全新的城市IP，這一形象要進(jìn)行固化。英雄人物的內(nèi)涵也要擴(kuò)大，不僅僅是抗疫英雄，還有科技英雄、創(chuàng)業(yè)英雄。武漢可在小學(xué)生中開展英雄氣質(zhì)的教育，還可以舉辦英雄馬拉松。

談企業(yè)品牌

年輕化娛樂化很重要

豹變IP創(chuàng)始人、豹變學(xué)院院長張大豆認(rèn)為，年輕化、娛樂化對一個品牌非常重要?！拔磥砻恳患移髽I(yè)都是一家娛樂企業(yè)，因為你跟消費者、用戶和市場、媒介進(jìn)行交流和溝通的方式、素材發(fā)生了翻天覆地的變化。”他表示，用娛樂化的方式可以大大加強(qiáng)人們對一家企業(yè)和品牌的喜好，同時可以提升對一個品牌的包容度。

同時，如果一家企業(yè)不追隨年輕化的腳步的話，也會被一代又一代的年輕消費者所拋棄。張大豆說，2018年、2019年前后，國內(nèi)有非常多的品牌進(jìn)行了年輕化迭代，比如國潮代表李寧。他認(rèn)為要用最先進(jìn)、數(shù)字化的營銷手段和傳播方式，比如說短視頻平臺，迅速俘獲年輕化的消費群體。

快手科技副總編余雪松接過話頭說，現(xiàn)在的關(guān)注度和流量，都有往線上轉(zhuǎn)的趨勢，所以通過線上打造屬于武漢城市、屬于武漢企業(yè)的品牌非常重要。

“我們作為平臺方，特別希望跟武漢市政府機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，打造屬于自己的品牌。我們愿意用快手的流量和技術(shù)來支撐和扶持。”余雪松說。

談個人品牌

企業(yè)家IP讓品牌活起來

余雪松說，對于個人、企業(yè)來說，打造獨特的IP非常重要的一點就是人設(shè)和人格的打造，一個企業(yè)家的IP在很大程度上代表著這個企業(yè)的品牌和個性。

張大豆則繼續(xù)展開闡述，他認(rèn)為企業(yè)在打造品牌時可以把品牌具象起來，而人是最具象的。既可以把品牌虛擬得人格化，更可以讓有性格特色的企業(yè)家直接成為自家品牌的代言人。

“有很多超級個人品牌，在疫情期間發(fā)揮了巨大的作用，比如西貝的賈國龍、老鄉(xiāng)雞的束從軒等。企業(yè)家的言行舉止代表了企業(yè)的價值觀，這就是一個時代消費者與你進(jìn)行深入交流所需要的橋梁，讓企業(yè)品牌活起來。”他說。

楚天都市報相關(guān)負(fù)責(zé)人主持論壇時表示，疫情對我們國家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大的影響，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型明顯加快，產(chǎn)業(yè)的重塑、線上工業(yè)的升級，這些都為中國品牌塑造產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，“巨大的危機(jī)背后就是巨大的機(jī)遇，希望本次論壇能為品牌發(fā)展提供多元的觀點和啟迪?！?/p>