消費(fèi)券發(fā)放3個(gè)月拉動(dòng)消費(fèi)50億元 這一家人用券省了1500多元

在政府消費(fèi)券和商家優(yōu)惠政策的雙重刺激下，市民的消費(fèi)需求被激發(fā)。圖為日前在武商廣場(chǎng)收銀處，市民付款時(shí)使用武漢消費(fèi)券。

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)訊（記者張維納 通訊員王濤 高祥勇）7月30日中午12時(shí)，在漢口香港路附近的寫(xiě)字樓里，楊柳用一頓午飯的時(shí)間，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)券、下單、核銷(xiāo)的操作。

從4月19日起至7月30日，為期三個(gè)月的消費(fèi)券發(fā)放完畢。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至7月29日（最后一周投放前），我市累計(jì)投放消費(fèi)券數(shù)量超過(guò)4300萬(wàn)張，拉動(dòng)消費(fèi)超50億元。

洪山區(qū)的朋友們最?lèi)?ài)用消費(fèi)券

根據(jù)美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)，武漢各行政區(qū)用券數(shù)量前五名分別為洪山區(qū)、武昌區(qū)、江漢區(qū)、江岸區(qū)、漢陽(yáng)區(qū)；用券金額及拉動(dòng)消費(fèi)金額前五名分別為洪山區(qū)、江漢區(qū)、武昌區(qū)、漢陽(yáng)區(qū)、江岸區(qū)。在美團(tuán)平臺(tái)，首次用券的消費(fèi)者一周后的消費(fèi)金額較參與活動(dòng)前平均提升241%。

據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，截至目前，包括超市（便利店）消費(fèi)券、商場(chǎng)消費(fèi)券、文體消費(fèi)券、餐飲消費(fèi)券在內(nèi)的四類(lèi)消費(fèi)券中，核銷(xiāo)率最高的是超市（便利店）消費(fèi)券，核銷(xiāo)增長(zhǎng)最快的則是商場(chǎng)消費(fèi)券。

領(lǐng)券用券，年長(zhǎng)者一點(diǎn)都不輸年輕人

“據(jù)測(cè)算，每張消費(fèi)券撬動(dòng)消費(fèi)的杠桿作用約為1：5.7?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)@僅僅只是消費(fèi)券的直接拉動(dòng)比例，而間接可帶動(dòng)消費(fèi)的杠桿作用為1:12。例如，市民在商場(chǎng)將領(lǐng)取的餐飲消費(fèi)券核銷(xiāo)后，用完餐又在商場(chǎng)逛街購(gòu)物，購(gòu)買(mǎi)的其他商品就是這張餐飲消費(fèi)券間接拉動(dòng)的消費(fèi)增長(zhǎng)?！霸S多潛在的消費(fèi)需求被激發(fā)出來(lái)，為市場(chǎng)增添了活力?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

作為武漢高端商場(chǎng)，武商廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人則向長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者表示，在商場(chǎng)沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)的情況下，武漢消費(fèi)券對(duì)武商廣場(chǎng)撬動(dòng)消費(fèi)的杠桿作用約為1：9；遇到五一、端午、6·18等假日促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，武漢消費(fèi)券對(duì)商場(chǎng)消費(fèi)的杠桿拉動(dòng)作用則為1：20?！吧虉?chǎng)自有的促銷(xiāo)活動(dòng)均可和武漢消費(fèi)券疊加使用，雙重優(yōu)惠更能吸引消費(fèi)者”。

“杠桿效應(yīng)”的強(qiáng)弱，是衡量消費(fèi)券發(fā)放成功與否的重要指標(biāo)。而覆蓋人群的廣泛性，則是影響核銷(xiāo)的重要前提。

三大發(fā)券平臺(tái)之一的微信方面曾統(tǒng)計(jì)，武漢消費(fèi)券投放首日，50歲以上消費(fèi)者核銷(xiāo)消費(fèi)券人數(shù)占比18.6%，40到50歲段為19.1%，與20到30歲、30到40歲各年齡段消費(fèi)者差距不大；并且，在核銷(xiāo)訂單筆數(shù)、核銷(xiāo)張數(shù)方面，50歲以上消費(fèi)者也遠(yuǎn)高于20歲以下消費(fèi)者。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，雖然消費(fèi)券的領(lǐng)取和使用都在手機(jī)端完成，但年長(zhǎng)者一點(diǎn)都不輸年輕人。

有人三個(gè)月省了1500多元，樓下小賣(mài)部的客單量上來(lái)了

“我們家已經(jīng)省了1500多元，消費(fèi)券‘真香’！”作為武漢消費(fèi)券的忠實(shí)粉絲，每周四領(lǐng)券是劉女士一家雷打不動(dòng)的緊要事，劉女士負(fù)責(zé)搶超市券和商場(chǎng)券，丈夫負(fù)責(zé)搶餐飲券和文體券。劉女士告訴記者，這個(gè)夏天，他們一家三口的換季衣物和生活用品，差不多都用了消費(fèi)券，翻看劉女士和丈夫的賬單，這對(duì)小夫妻已經(jīng)省了1500多元。

不僅是消費(fèi)者，廣大商戶(hù)也十分歡迎武漢消費(fèi)券的投放，尤其是中小微商戶(hù)。市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，武漢消費(fèi)券日均參與核銷(xiāo)商戶(hù)超4萬(wàn)戶(hù)，較活動(dòng)初期已增加4倍。參與核銷(xiāo)商戶(hù)以中小微商戶(hù)為主，受益于消費(fèi)券的武漢商家中，中小微商戶(hù)占比達(dá)90%。

“每天回答最多的問(wèn)題，就是能不能用消費(fèi)券?！崩罾习逶诮疸y湖一小區(qū)樓下開(kāi)著一家小超市，主要服務(wù)于小區(qū)居民的日常生活用品采購(gòu)。李老板坦言，作為社區(qū)店，顧客很多時(shí)候只會(huì)買(mǎi)瓶醬油買(mǎi)瓶醋，超市參與武漢消費(fèi)券活動(dòng)后，不少顧客會(huì)為了湊單多采購(gòu)。李老板說(shuō)，超市最近一段時(shí)間的客單量明顯提升，消費(fèi)券是實(shí)實(shí)在在的促銷(xiāo)費(fèi)舉措。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師黃漫宇在接受長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，作為一名普通市民，她和身邊的朋友已經(jīng)習(xí)慣每周四中午12時(shí)開(kāi)領(lǐng)武漢消費(fèi)券；同時(shí)，作為從事商貿(mào)流通與消費(fèi)方面教學(xué)與科研工作的專(zhuān)家，她則坦言，消費(fèi)券是一種很好的短期刺激手段，相當(dāng)于政府或企業(yè)向民眾轉(zhuǎn)移購(gòu)買(mǎi)力，在特定期限內(nèi)用于特定領(lǐng)域的消費(fèi)，從而通過(guò)“杠桿效應(yīng)”在短期內(nèi)迅速提升居民的邊際消費(fèi)傾向。

不過(guò)，當(dāng)記者問(wèn)及消費(fèi)券是否適合成為常規(guī)刺激工具，為下半年消費(fèi)保駕護(hù)航時(shí)，黃漫宇表示，消費(fèi)券的刺激效果雖然立竿見(jiàn)影，但并不能根本性地改變消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的收入預(yù)期。長(zhǎng)期來(lái)看，若想真正推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展壯大，還應(yīng)從提升城市消費(fèi)環(huán)境、優(yōu)化商品服務(wù)供給質(zhì)量、完善市場(chǎng)秩序、穩(wěn)定就業(yè)、增加居民收入等配套舉措發(fā)力。