三陣“新風(fēng)”吹進“世界超市”

新華社杭州7月11日電（記者魏董華）有著“世界超市”之稱的浙江義烏，一直被視為我國外貿(mào)的“晴雨表”，這里是中國商品走向世界和世界商品進入中國的重要平臺。近日，記者走進這座浙中小城，感受到三陣外貿(mào)“新風(fēng)”正徐徐吹來。

跨境電商“吹來”圣誕爆款

眼下，正是義烏市場圣誕用品出貨高峰期，一箱箱圣誕玩偶、彩帶、擺燈等商品從這里發(fā)往全球各地。公開數(shù)據(jù)顯示，義烏200多家圣誕用品商家為全球圣誕市場提供了近70％的產(chǎn)品。

記者走進圣誕用品經(jīng)營戶龍希進的店鋪里，只見地上堆放著他剛封裝好的幾十箱圣誕產(chǎn)品?！斑@是今天就要發(fā)往秘魯?shù)氖フQ用品?！饼埾＿M告訴記者，今年春節(jié)剛過，就有不少國外大型采購商開始看樣、下單。

“今年前六個月的訂單量大約有1000多萬人民幣，比去年同期增長了10%左右?！饼埾＿M指著一款電視機造型的圣誕燈說，這是今年的新款，批發(fā)價就要500多元人民幣。

對于一家在南美銷售占比達60%多的圣誕用品企業(yè)來說，如此高的定價似乎不符合市場定位。不過，龍希進并不擔(dān)心銷路?！坝猩钲诤秃贾莸囊恍┛缇畴娚唐脚_主動聯(lián)系了我，希望這款產(chǎn)品能夠在他們平臺銷售，主要銷往歐美一些發(fā)達國家?！彼f，跨境電商的加入倒逼他的產(chǎn)品不斷提升質(zhì)量和設(shè)計感，以符合歐美高端市場的需求。

今年，龍希進抓緊制作了一批小木屋造型的亮燈掛飾。去年，這款產(chǎn)品通過跨境電商一下子賣出了近20萬個，不小心成了“爆款”。今年，幾個跨境電商平臺都要求繼續(xù)加大進貨，預(yù)計能持續(xù)火爆?！氨M管現(xiàn)在跨境電商渠道銷售只占了銷量的10%不到，但這兩年明顯感覺到上升的趨勢?！饼埾＿M說。

“義烏圣誕商品出口地區(qū)眾多，不太受單個國家或地區(qū)的局部市場影響。”義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會秘書長蔡勤亮說，雖然國際市場風(fēng)云變幻，但今年義烏整個行業(yè)銷售額依舊穩(wěn)中有升。

創(chuàng)新設(shè)計之風(fēng)為小商品注入競爭力

在義烏國際商貿(mào)城里，一款“刀片”水龍頭成功吸引了很多外商的關(guān)注。這是一家衛(wèi)浴企業(yè)的“拳頭”產(chǎn)品。經(jīng)過加壓后，這款龍頭的水流沖洗餐具更快速便捷。

一位來自也門的客商看完產(chǎn)品視頻后很滿意，正如他所言，中國制造不再是“廉價”“低端”“模仿”的代名詞，而是“不僅質(zhì)量過硬，而且還融入了更多的設(shè)計元素”。

“過去，我們的產(chǎn)品品質(zhì)不高，只能低價競爭，有時幾毛錢的價差就會丟了訂單，更不要說市場定價權(quán)?！痹撈髽I(yè)負(fù)責(zé)人陶菊英說。

5年前，陶菊英下決心把公司60%的收入砸向研發(fā)設(shè)計，之后她每年都堅持創(chuàng)新研發(fā)的投入。如今，陶菊英的衛(wèi)浴產(chǎn)品行銷170多個國家和地區(qū)，每年的銷售額超億元。“從今年年初到現(xiàn)在，銷售同比增長了25%左右。”她說，“現(xiàn)在很多外商都是老客戶，有時候他們都不用來中國，直接通過微信就下單訂貨了?！?/p>

一股設(shè)計創(chuàng)新之風(fēng)興起在義烏的小商品世界里。走進劉萍娟的“創(chuàng)意廚具”店，墻上掛滿了各種款式的創(chuàng)意廚具，品類豐富，設(shè)計精美。她說，每年公司花在設(shè)計研發(fā)上的錢占利潤的25%-30%。

“這款可以拆卸手柄的鍋在日本、韓國、德國賣得很好?！眲⑵季旮嬖V記者，今年公司的產(chǎn)品已在全球120多個國家進行了注冊，我們有屬于自己的中國品牌。

義烏市場監(jiān)管局提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，義烏新增有效注冊商標(biāo)37525件，同比增長近2倍，有效注冊商標(biāo)總量達到145750件，占浙江省的7%，全國的千分之八。

“鋼鐵駝隊”攜來陣陣“進口風(fēng)”

據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，2019年1-5月，義烏市進出口總值1114.8億元，同比增長9.3%，增幅高于全國5.2個百分點。其中進口31.1億元，同比增長179%。

進口的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口，變化的背后是中國經(jīng)濟正在從“重視出口”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺隹诤瓦M口并重”的貿(mào)易模式。

“白俄羅斯對中國的食品出口每年都在大幅增長，比如這款瑪洛琪娜純牛奶飽受中國市場青睞，許多客人認(rèn)準(zhǔn)這款純牛奶，返單率特別高?！苯鹗慷毓?yīng)鏈董事長金小民說。

這位從事進口生意近十年的貿(mào)易商正把目光瞄準(zhǔn)白俄羅斯豐富的綠色農(nóng)產(chǎn)品。白俄羅斯年產(chǎn)牛奶超過700萬噸，是世界最大的牛奶生產(chǎn)國之一。金小民告訴記者，由于牛奶產(chǎn)量超過國內(nèi)需求一倍多，白俄羅斯牛奶產(chǎn)量的60%多用于出口。

一趟趟行駛在歐亞大陸上的“鋼鐵駝隊”給白俄羅斯擴大對華出口提供了機遇。“白俄羅斯的牛奶搭乘返程的中歐班列，經(jīng)過10至14天即可運抵中國并很快進入超市銷售。”金小民說。

近幾年來，白俄羅斯共有50多家乳制品加工企業(yè)獲準(zhǔn)向中國出口各類高品質(zhì)乳制品。白俄羅斯官方發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年前9個月白俄羅斯對華乳制品出口額達到5200萬美元，同比增長8倍。

除了奶制品，一款在歐美市場非常暢銷的白樺樹汁也開始慢慢進入中國市場?！敖衲昶?，我們組建了一支電商團隊，打通線上線下進行推廣，鋪開國內(nèi)銷售渠道，同時為進口更多白俄羅斯的優(yōu)質(zhì)綠色有機農(nóng)產(chǎn)品打好渠道基礎(chǔ)?！苯鹦∶裾f。