專家學(xué)者齊聚揚州 共商大運河精準“活化”

5日，大運河城市文旅消費論壇在揚州舉行。 楊顏慈 攝

中新網(wǎng)南京5月5日電 (崔佳明 楊顏慈)流淌千年的中國大運河在融合時代“流向”何方？如何告別運河旅游的“千河一面”？5日，大運河城市文旅消費論壇在揚州舉行，來自中國各地的專家學(xué)者、政企人士紛紛建言如何用新工具精準撬動運河經(jīng)濟，活化千年文脈。

當天，由江蘇省委宣傳部等部門共同主辦的首屆中國大運河文化旅游博覽會進入專題論壇版塊。

揚州市人民政府副市長余珽表示，自公元前486年吳王夫差開鑿邯溝，大運河由此進入中國歷史。歲月流轉(zhuǎn)，大運河漸漸“卸去”沉重的運輸負擔，變成文化“新名片”。本次論壇旨在高質(zhì)量推進大運河文化帶建設(shè)，為大運河沿線城市發(fā)展提供有益借鑒，為提高大運河知名度注入強勁力量。

論壇上，中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周坦言，“盡管大運河文旅發(fā)展迅速，但整體來說，對大運河文化資源的開發(fā)利用仍處于較低水平，以運河為主題的部分文化旅游項目顯得簡單粗放，實質(zhì)內(nèi)容和運河相關(guān)度低?！?/p>

他認為，針對大運河文旅融合發(fā)展過程出現(xiàn)的問題，需要因地制宜地制定保護開發(fā)利用計劃，提煉大運河特色文化IP(IntellectualProperty,譯為知識產(chǎn)權(quán))，將運河文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅融合發(fā)展優(yōu)勢。“比如，我們可以設(shè)計一種青年人的‘語言’，用他們的視角結(jié)合VR等技術(shù)，去講述年輕人聽得懂的運河故事。”

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，進一步打造運河文化帶，需要加快建設(shè)文化體驗中心，融合當代文化與科技，探索新商業(yè)模式?！皩τ诂F(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，完整的產(chǎn)業(yè)鏈、豐富的原創(chuàng)性、體驗的多元化，越來越重要。我們原來的旅游是景觀式的旅游，現(xiàn)在做的是體驗性旅游，這是未來的發(fā)展趨勢。對于從業(yè)者而言，誰能挖掘傳統(tǒng)文化的價值與創(chuàng)新的價值，誰就贏在了起跑線上?！?/p>

“現(xiàn)在沿河各地在‘文化化’的過程中，對文化的理解與表達仍不免過于直白，以‘商旅為上’為旨歸，到處都是商業(yè)旅游的統(tǒng)一制式。”著名作家、運河題材長篇新作《北上》作者徐則臣認為，文化帶建設(shè)絕非只是借著運河的資源，把具有特殊歷史和文化內(nèi)涵的一段河道簡單地做成旅游和商業(yè)的基地，而是應(yīng)該出于對運河整體價值的考量，科學(xué)地把運河對本地歷史和現(xiàn)實的影響充分體現(xiàn)。

驢媽媽集團副總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)輪值CEO黃春香則提出發(fā)揮大運河的“網(wǎng)紅屬性”。“大運河這一IP獨特的文化屬性，如何在旅游中得以彰顯？舉例來說，煙花三月下?lián)P州本身就是得天獨厚的IP資源。而我們要做的，就是將知識型、文化創(chuàng)意性的資源轉(zhuǎn)換成的IP資源，重新指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)和供給側(cè)改革，讓運河得以‘活化’?！?完)