從兩個“萬億級”看中國消費新變化

春節(jié)過后，媒體透露出的兩個信息，確實有令人振奮之處。第一，春節(jié)“黃金周”期間，我國零售和餐飲企業(yè)銷售額首次突破1萬億元，銀聯(lián)網(wǎng)絡交易總金額也首次突破“萬億級”。第二，國家發(fā)改委等十部門聯(lián)合發(fā)布《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》。

兩個“萬億級”展示了我國消費實力，而要使消費增長潛力的釋放與政府促進消費的政策措施“一拍即合”，關鍵是，要針對廣大人民群眾消費變化的現(xiàn)實和趨勢，精準發(fā)力。

——消費熱點變了，需要聚焦重點領域，形成帶動效應。春節(jié)假期，旅行社、大型景區(qū)售票、賓館住宿等與旅行相關消費金額同比增長超過九成。國內(nèi)游和出境游，已經(jīng)成為人們假期休閑的首選之一，而每年的旅游人數(shù)也持續(xù)增長。因此，如何構(gòu)建完善的國內(nèi)旅游大市場，促進旅游業(yè)大發(fā)展，帶動相關產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，應該成為壯大國內(nèi)市場的重要戰(zhàn)略之一。

——消費內(nèi)涵變了，需要積極拓展思路，滿足新型需求。春節(jié)期間，全國參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%；全國電影票房達58.4億元，創(chuàng)同期歷史新高。這表明，除了物質(zhì)消費需要“提質(zhì)”之外，精神消費還需要有更多的“增量”，提供更多的文化娛樂的場所、產(chǎn)品和服務。

——消費方式變了，需要緊跟發(fā)展潮流，采取應變對策。比如，每年的“雙11”成了購物的狂歡節(jié)，銷售額也屢創(chuàng)新高。又如，2019年全國網(wǎng)上零售額達到9萬億元，同比增長25%，電子商務交易額29.2萬億元。因此，應該根據(jù)新的變化情況，除了網(wǎng)上購物替代一部分實體購物功能之外，還應該把網(wǎng)上購物打造成為人們增量消費的新增長點。

——消費支付變了，需要不斷推陳出新，助推消費增長。今年春節(jié)期間，銀聯(lián)移動支付業(yè)務交易筆數(shù)和交易金額，較去年同期分別增長了2.5倍和4.4倍。針對這種變化趨勢，就應該把創(chuàng)新新興支付方式與推動消費增長更好地緊密結(jié)合起來，把推動金融創(chuàng)新與推進消費增長更好地聯(lián)動起來，進而能夠更好地服務國內(nèi)市場的發(fā)展壯大。

——消費追求變了，需要根據(jù)不同需求，提供不同供給。春節(jié)期間的滑雪、健身等運動受到越來越多的消費者喜愛，運動類消費金額較去年同期增長了1.2倍。又如，由于個性化需求的逐漸增加，使得消費領域的各類定制化的產(chǎn)品和服務層出不窮。這說明，消費市場越來越細分，市場空間隨之也會越來越廣闊，關鍵是新的供給，不僅能夠適應新的需求，而且應該創(chuàng)造新的需求。

——消費因子變了，需要增強融合意識，倡導融合發(fā)展。實際上，任何一次消費行為，往往不是由于單因素形成的，更多是由各種因子促成的。例如，購物消費往往同其他消費行為結(jié)合在一起，因此，要推動“購物+”的深度融合發(fā)展，也就是購物應該與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能取得更大的效果，購物與旅游、會展、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，就會產(chǎn)生放大效應，才能相得益彰。

亮眼的消費數(shù)據(jù)印證了近14億人口大市場，以及超4億中等收入群體“買買買”的巨大潛力，也再次表明，中國經(jīng)濟發(fā)展健康穩(wěn)定的基本面沒有改變，支持高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)要素條件沒有改變，長期穩(wěn)中向好的總體勢頭沒有改變。與此同時，促進我國消費增長也是一項綜合性的系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、個人的共同努力。（作者為上海社會科學院副院長、研究員）

作者：張兆安