iPhone銷量不振 供應(yīng)商亟需突圍

蘋果公司iPhone銷量不振引發(fā)連鎖反應(yīng)。中國證券報(bào)記者了解到，多家蘋果供應(yīng)商遭到不同程度影響。業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果供應(yīng)商應(yīng)及早轉(zhuǎn)型求變，從以蘋果為主要客戶轉(zhuǎn)向爭奪華為、OPPO、vivo等安卓陣營大客戶訂單。同時(shí)，向產(chǎn)業(yè)鏈上游高價(jià)值核心零部件延伸。

供應(yīng)商受影響

蘋果公司CEO庫克日前表示，“iPhone營收低于預(yù)期，尤其是在大中華區(qū)。同時(shí)，在一些發(fā)達(dá)市場iPhone的更新?lián)Q代不及預(yù)期?！?/p>

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)，2018年1-11月，蘋果手機(jī)在中國市場銷量為4913萬臺(tái)，同比下滑1%，銷量排名第五位。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對中國證券報(bào)記者表示，蘋果新手機(jī)市場熱度通常為4個(gè)月，從去年9月到12月已經(jīng)4個(gè)月，但寄予厚望的iPhone XR由于價(jià)格不菲銷量不容樂觀。

iPhone新品銷量不佳帶來連鎖反應(yīng)。多家蘋果供應(yīng)鏈公司人士對中國證券報(bào)記者表示，不同程度受到了影響。

“去年我們的營收保持增長，但沒有賺錢效益。整個(gè)行業(yè)在萎縮，很多客戶就會(huì)‘壓榨’我們，溢價(jià)方面的話語權(quán)更小了。”一家蘋果供應(yīng)商人士李明（化名）對中國證券報(bào)記者說，“今年全球智能終端銷量可能萎縮，整個(gè)行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域都會(huì)受到影響。”

孫燕飚指出，目前蘋果新品方面還沒有明顯動(dòng)作，后續(xù)訂單數(shù)量仍是未知數(shù)。對于供應(yīng)商而言，2019年要考慮轉(zhuǎn)型問題。

及時(shí)調(diào)整策略

從目前情況看，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)開始步入“寒冬”，行業(yè)洗牌加劇，市場份額向頭部廠商集聚。

據(jù)中國信通院最新數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為3.90億部，同比下降15.5%，占同期手機(jī)出貨量的94.1%。從智能手機(jī)廠商的情況來看，排名前十的廠商合計(jì)出貨量達(dá)到93.0%份額，較上年提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。

孫燕飚認(rèn)為，未來以華為、OPPO、vivo等為代表的安卓陣營將越來越強(qiáng)，蘋果供應(yīng)商向華為、OPPO和vivo要訂單的趨勢越來越明顯。安卓陣營帶來訂單增量，可以彌補(bǔ)蘋果訂單減少形成的損失。

“公司與其他移動(dòng)終端企業(yè)有合作。蘋果（銷量）減少，華為（銷量）增加，這是一個(gè)此消彼長的過程?！毙啪S通信相關(guān)人士對中國證券報(bào)記者表示。

記者采訪了解到，多數(shù)蘋果供應(yīng)商也在開拓國內(nèi)智能手機(jī)大客戶。李明直言，“我們剛開始全部做國際品牌，沒怎么做國產(chǎn)機(jī)。我們做的成本太高，做國產(chǎn)品牌沒錢賺。隨著效率提升，做這些相對低端的產(chǎn)品也有利潤。”

“上游核心零部件的壁壘高。對于模組廠商而言，向上游產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型比較困難。但如果不轉(zhuǎn)型，慢慢就沒落了?！彪娮有袠I(yè)分析師孫宇（化名）對中國證券報(bào)記者表示，在存量博弈環(huán)境下，蘋果供應(yīng)商要加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升自動(dòng)化率節(jié)約成本提升效率，對沖人力成本上升，熬過手機(jī)市場“寒冬”；同時(shí)，要抓住國內(nèi)大客戶，進(jìn)一步提升國內(nèi)手機(jī)大客戶業(yè)務(wù)占比，爭取更多市場份額。

開拓新業(yè)務(wù)

供應(yīng)商應(yīng)該如何求變？李明指出，首先是在原有的蛋糕里爭取多切一塊；其次是向上下游延伸，把產(chǎn)品線延長；三是擴(kuò)充產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域。

孫宇指出，供應(yīng)商要加強(qiáng)研發(fā)投入，技術(shù)要跟上終端機(jī)發(fā)展趨勢，并向產(chǎn)業(yè)鏈上游高價(jià)值核心零部件領(lǐng)域延伸；或切入新的、市場空間更大的產(chǎn)業(yè)鏈。例如，欣旺達(dá)切入手機(jī)電芯領(lǐng)域，同時(shí)拓展新能源汽車電池電芯和動(dòng)力總成領(lǐng)域。

公告顯示，欣旺達(dá)預(yù)計(jì)2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.53億元至7.89億元，同比上升20%-45%。欣旺達(dá)表示，經(jīng)營計(jì)劃有序開展。隨著市場營銷力度加大，2018年度主營業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長，盈利能力提高。

“除了做3C中的手機(jī)（業(yè)務(wù)），也在發(fā)展筆記本電池以及智能硬件業(yè)務(wù)，收入占比逐年提高，未來是很重要部分。”欣旺達(dá)相關(guān)人士對中國證券報(bào)記者表示，動(dòng)力電池是未來著重拓展的領(lǐng)域。截至2018年，公司主要客戶包括小鵬汽車、柳汽和云度汽車等，并在不斷拓展大客戶。

歐菲科技董秘肖燕松則對中國證券報(bào)記者表示，公司更多是靠新產(chǎn)品和新客戶，主要靠創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。歐菲科技相關(guān)人士對中國證券報(bào)記者表示，公司產(chǎn)品正在升級。比如，以前做單一攝像頭，現(xiàn)在做雙攝像頭、三攝像頭等功能創(chuàng)新性產(chǎn)品。

肖燕松表示，“雖然智能手機(jī)這幾年銷量飽和，但還是看好智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。觸控是我們傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，產(chǎn)品在升級，開始推廣柔性觸控。未來將立足光學(xué)，優(yōu)先布局智能汽車，發(fā)展車載攝像頭?！?/p>

孫宇指出，對于模組廠商而言，未來5G商用有望帶來換機(jī)潮，手機(jī)產(chǎn)業(yè)有望回暖?！按蠹叶荚诘?G?！崩蠲髡f。